90万人涌进“东方卢浮宫”，哈药六厂为何靠一栋老楼重新翻红？

024年1月，一些离开中央大街的游客，坐车来到哈尔滨道外区南直路326号。

出租车停在一座欧式建筑前，门楣上写着哈药集团制药六厂，巨大的立柱撑起外墙，楼顶站着雕塑，走进大厅还能看见金色穹顶、大理石楼梯和占满墙面的油画。

这不是生产药品的车间，而是哈药六厂旧址的主楼。

过去，楼里有办公区，也有版画和艺术品展览空间；生产及办公功能陆续转移后，这里渐渐闲了下来。

游客不太在意这些区别。他们在短视频里给这栋楼起了一个更容易记住的名字：东方卢浮宫。

最初，人们隔着大门拍摄外立面。视频传开后，专程赶来的游客越来越多，哈药六厂于2024年1月16日开放部分室内空间。

厂方当年7月接受媒体采访时称，这里已经接待约90万人次。

同一栋楼，十三年前也曾轰动全国。只不过那时，人们质问一家药厂为什么把办公场所修得如此豪华；如今，游客排队走进来，又觉得哈尔滨幸好保住了它。

楼没有挪过地方，外界看待它的方式却完全变了。

哈药六厂成立于1977年，在哈尔滨以数字命名的老工业体系里，一厂、三厂和六厂原本只是不同生产单位，后来却借助电视广告拥有了各自的全国知名度。

上世纪90年代，电视广告可以迅速改变一家企业的命运。普通消费者很难判断一盒药的研发水平，却很容易记住明星面孔，以及电视剧间隙反复播放的广告语。

其中哈药六厂请赵本山代言泻利停，“别看广告，看疗效”很快传遍全国。

哈药特别舍得为这种熟悉感花钱。

2000年，哈药撒砸了11亿广告费搞地毯式轰炸，从中央到地方，几乎所有的卫视上都能看到哈药的广告。

央视黄金时段、地方卫视和春晚零点报时都曾出现它的名字，广告拉动药店铺货，销售回款又被投入下一轮宣传。

那几年，哈药六厂成了哈尔滨最有名的药厂之一。消费者或许不知道它位于哪条街，却能在广告音乐响起时说出产品名称。

南直路上的欧式主楼，正出现在哈药最风光的时期。

2011年，一组内部照片被放到网上，这栋楼有大型立柱、浮雕和拱形窗，内部铺设大理石，墙壁与穹顶布满欧式绘画。

办公楼内部的装修更是让人咂舌，跟真的法国凡尔赛宫相比，气势上一点不输。

外界首先看到的仍是奢华，媒体更把它称作“凡尔赛宫式办公楼”，照片里的长廊、吊灯和金色装饰，与人们印象中机器轰鸣、药味弥漫的制药厂相距太远。

哈药六厂后来解释，建筑并非全部用于办公，其中还设有版画博物馆和文化展示空间。

偏偏就在这一年，哈药又因污染问题受到央视点名。

附近居民长期投诉恶臭气体和废水排放，一家愿意花大价钱做广告、装修门面的药企，却迟迟没有解决环保欠账，因为哈药自称因“缺钱”无法短期内异地建厂。

这栋豪华主楼的出现更加显得不合时宜，公众也不买账。当时最多的质问是，一家制药企业应该把钱花在研发、环保和生产线上，还是花在门面上？

这栋楼第一次走红，没有给哈药带来多少好名声。

在哈药的黄金年代，这座主楼并非毫无用处。经销商和合作方来到哈尔滨，走进宽阔的大厅，很容易相信眼前是一家资金充裕、实力雄厚的大型药企。

那时的哈药擅长展示规模，电视广告负责让全国消费者记住它，主楼则负责让来到厂区的人相信它。

后来，医药行业换了规则。电视广告的影响力下降，医保控费、药品集采和一致性评价相继到来，双黄连口服液、泻利停和葡萄糖酸钙仍有市场，熟悉的广告语却无法替代新产品和成本优势。

生产及办公功能陆续转移后，南直路旧址失去了原来的繁忙。大厅安静下来，建筑面积越大、内部装修越复杂，日常维护就越麻烦。

2023年11月，哈药六厂部分房屋及附属设施的长期租赁权被摆上拍卖平台，起拍价格约4.5亿元，欧式主楼也在相关资产范围内。

这则公告已经透露出哈药的难题：公司需要给这片旧厂区寻找新用途。

拆掉太可惜，继续空置又要花钱。许多老工业企业都被类似问题困扰，只是哈药六厂运气不错，它等来了哈尔滨旅游最热闹的一个冬天。

2023年末，冰雪大世界和中央大街挤满外地游客。本地网友开始推荐旅行攻略里没有的建筑，南直路上的哈药六厂就这样重新进入镜头。

制药六厂几个字与欧式宫殿出现在同一画面里，本身就足够反常。人们把视频发到网上，围观者顺着地址赶来，门外很快聚集起越来越多的游客。

哈药六厂顺势打开了大门——2024年1月16日，过去主要服务企业内部的大厅和版画展示区域开始免费接待公众，那些闲置多年的空间重新有了脚步声。

十三年前被视为铺张的装修，此时成了游客愿意专程前来的理由。

有人沿着大理石楼梯寻找角度，有人站在穹顶和壁画下拍照，那栋让哈药多年颇为尴尬的老楼，突然成了一处城市景点。

开放后，建筑本身很快抢走了展品的风头。

游客进入大厅，通常先抬头看穹顶，然后沿着楼梯和长廊向里走。版画、油画和雕塑陈列在展览空间里，更多手机镜头却对准立柱、吊灯和墙面装饰。

很多短视频甚至没有介绍这里展出了什么，只要画面中带上哈药六厂几个字，反差就已经足够。药厂长得不像药厂，这便是最简单的传播理由。

对年轻游客来说，“别看广告，看疗效”已经是上一代的电视记忆，他们来到这里，多半是为了建筑。

中年游客的感受则复杂一些，看到哈药六厂的名字，很容易想起泻利停以及那些在电视剧间隙反复出现的广告。

一座老楼由此连接起两拨人。年轻人把它当成新景点，中年人则在里面认出了自己的消费记忆。

这也给哈药带来了一次意外曝光。过去，公司需要购买昂贵的电视时段才能让全国观众看见自己，如今，游客自发拍摄和转发，完成了另一种传播。

只是热闹并还不会变成一门清晰的生意。

免费开放没有直接门票收入，旧建筑的保洁、安保和维修却不会免费，哈药没有披露旧址开放后增加了多少经营收入。

企业得到的主要是品牌曝光，以及一处闲置资产重新被使用。附近交通和餐饮或许能分享到客流，但这些收入并不属于哈药。

接下来能留下多少人，取决于这里除了拍照还能提供什么。

哈药六厂旧址走红的同时，哈药股份也经历了一轮业绩恢复。

穿城而过的松花江江水依旧，而曾如日中天的药圈顶流哈药，却早已不复当年的荣光。

2024年，公司实现营业收入约161.76亿元，归母净利润约6.29亿元，这与2020年上市以来首次年度亏损相比，哈药已经离开最困难的阶段。

然而恢复并不稳定——2025年，哈药股份营业收入约159.64亿元，归母净利润约3.62亿元，同比下降42.5%；2026年一季度，公司营收约41.75亿元，归母净利润约1.61亿元，同比下降24.33%。

作为一家年收入接近160亿元的大型医药企业，哈药业务涉及医药制造、医药商业和保健品。

现在哈药依靠儿童保健品、OTC 中成药维持基本营收盘，但仿制药业务被集采挤压利润已是定局，产品研发薄弱永远是哈药最致命的问题。

一处旧址的爆红，并不足以改变整个公司。

这不妨碍哈药认真经营这栋楼。

生产线可以迁走，企业留在一座城市里的记忆却不容易搬迁。南直路主楼重新开放后，至少不再只是一项需要维护的闲置资产，哈药也保住了一处仍与哈尔滨紧密相连的公共空间。

问题在于，建筑能否长期热闹，最终要看运营；哈药能否重新获得增长，仍然要看产品。

如今走进南直路326号，游客仍会在大厅里寻找拍摄位置。镜头向上，是金色穹顶和欧式壁画；镜头放低，墙面和展柜之间还能看到哈药留下的老工业痕迹。

人们拍完照片，陆续走出大门。那天，他们大多会记住这栋楼，未必还会顺手买一盒哈药生产的药。