东鹏饮料报警

【导读】东鹏饮料发布澄清声明，称网传饭局视频为凭空捏造

中国基金报记者 郑俊婷

6月27日晚间，能量饮料巨头东鹏饮料通过官方渠道发布澄清声明，直指近日网络上流传的所谓“创始人林木勤拒喝自家产品”的饭局视频为“凭空捏造、无任何事实依据”，公司已固定证据并向公安机关报案。

回顾来看，这场舆论风暴始于6月22日，网传视频称，有人向东鹏饮料创始人林木勤递上一瓶东鹏特饮，林木勤摆手婉拒并说了一句“我平时不喝这个，喝别的”。

短短十几个字，迅速点燃了舆论场。在社交媒体上，货车司机、熬夜加班族等东鹏特饮的核心消费群体纷纷表达不满——“我们熬夜跑车全靠这瓶饮料续命，创始人自己却不喝？”

有分析指出，消费品行业有一条铁律——“信任等于可饮用”，作为能量饮料龙头的创始人如果自己都不喝王牌大单品，难免让消费者心生疑虑。一时间，关于东鹏特饮产品品质的质疑甚嚣尘上。

然而，随着舆论发酵，网传视频的真实性开始受到质疑。目前，网上流传的所谓视频和图片均未找到原始出处，背景也丝毫看不出跟饭局有关。

同时，事件的另一关键线索也浮出水面。与东鹏饮料有品牌合作关系的张雪机车工作人员（抖音号：张雪机车-Will洋）发声称，所谓“东鹏创始人不喝自家饮料”的视频和图片，“基本都来自其4月份拍摄的短视频”。

据还原，原始视频内容为东鹏特饮的副总裁兼品牌发展中心总经理蒋薇薇带领团队来张雪机车工厂参观交流，张雪在厂区冰柜里扫码购买东鹏饮料，并请东鹏品牌高管饮用。

“她一定从来没有喝过别人请的东鹏。”张雪打趣说。视频中的女子（蒋薇薇）回复称“对，没有喝过”。

6月27日晚间，东鹏饮料正式发布澄清声明，称公司关注到“相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段，在网络上恶意捏造并散布关于公司的虚假信息”。声明表示，所谓饭局视频为“凭空捏造、无任何事实依据，对消费者及投资者造成误导，损害公司声誉”，公司已“固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人的法律责任”。

6月27日晚，张雪也通过抖音发声，讲解了原视频的真实缘由，呼吁公众停止造谣。

此次谣言风波之所以引发如此剧烈的市场反应，与东鹏饮料近年来的高速成长及近期股价疲态走势密不可分。

东鹏饮料的前身是一家濒临倒闭的国有小厂。2009年，公司创始人林木勤发现红牛以6元/罐的价格垄断了能量饮料的中高端市场，对广大蓝领群体而言消费门槛太高。于是，他带领公司推出价格仅为红牛一半的PET瓶装东鹏特饮。“累了困了喝东鹏特饮”这句广告语精准切中了长途货运司机、建筑工人、加班族的刚需。

此后二十余年，东鹏饮料一路逆袭。据2025年年报披露，2025年，核心大单品东鹏特饮成功迈入150亿元大单品阵营，全年实现营收155.99亿元。尼尔森IQ数据显示，2025年东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比提升至51.6%，连续五年成为我国销售量最高的能量饮料；全国市场销售额份额占比从34.9%上升至38.3%，正式登顶中国能量饮料市场。

除了东鹏特饮，近年来，东鹏饮料持续丰富产品品类，推出“东鹏补水啦”电解质饮料，试图打造第二增长曲线。2025年，东鹏补水啦全年实现营收32.74亿元，同比增长118.99%。

当前，公司主营业务涵盖东鹏特饮、东鹏补水啦、果之茶、东鹏大咖、上茶等多个品类。

业绩方面，2025年东鹏饮料实现营业总收入208.75亿元，同比增长31.80%；归母净利润为44.15亿元，同比增长32.72%。

2026年一季度，公司实现营收58.88亿元，同比增长21.46%；归母净利润为12.57亿元，同比增长28.31%。

尽管东鹏饮料2025年及2026年一季度仍交出了营收与净利润双位数增长的成绩单，但若将时间轴拉长，其业绩增速已显露明显的放缓迹象。

回顾过往，公司曾凭借东鹏特饮这一超级大单品，连续多年（除2022年）实现40%以上的高速增长，堪称消费板块的“成长黑马”。然而进入2025年以来，营收增速与净利润增速同步收窄，增长动能较此前巅峰时期有所衰减。

在宏观经济承压、居民消费意愿整体偏弱，以及能量饮料行业渗透率趋于饱和、竞争格局日益激烈的多重压力下，投资者对于公司能否延续高增长神话的疑虑正在加深。

与此同时，近期，A股市场风格剧烈切换，资金持续从大消费板块撤离，食品饮料、白酒等传统白马股普遍遭遇估值回调，东鹏饮料亦未能幸免。截至6月28日，公司A股股价报收于110.9元/股，较2025年6月创下的历史高点已跌去逾50%。

在市场人士看来，股价的“腰斩”不仅是流动性退潮的结果，更折射出市场对其未来成长性预期的重新定价。即便公司火速澄清谣言并报警维权，短期情绪修复仍面临基本面与宏观面的双重考验。

校对：乔伊

制作：舰长

审核：木鱼

注：本文封面图由AI生成

版权声明

《中国基金报》对本平台所刊载的原创内容享有著作权，未经授权禁止转载，否则将追究法律责任。

授权转载合作联系人：于先生（电话：0755-82468670）