从竞技场到人生新主场：体育经济新浪潮下运动员的多元价值突围｜直击达沃斯

本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 大连摄影报道

当聚光灯从赛场转向人生，运动员的“第二人生”正呈现出前所未有的多样可能。

在身份边界被打破后，他们不再仅仅是赛场上的竞技者，更成为拥有自媒体的个人IP、敢于跨界创业的商业弄潮儿，甚至是推动社会包容性变革的意见领袖。

在2026年夏季达沃斯论坛“运动员的多元人生”分论坛上，香港特别行政区立法会议员霍启刚向包括《华夏时报》在内的媒体记者分享了他所观察到行业的结构性分化：“一方面，头部IP价值加速聚拢；另一方面，像‘东北超’这样的草根赛事正借力社交媒体野蛮生长。”这种双重变革，既带来了顶级体育商业的繁荣，也为普通运动员与爱好者创造了新的可能性，并为残疾人运动员的多元发展提供了一种路径。

《华夏时报》记者观察发现，残疾人运动员群体正借助社交媒体和技术赋能，走出一条从“被看见”到“被认可”的价值实现之路。

赛场之外：从“被看见”到“被认可”

运动员的职业生涯相对短暂，对于残疾人运动员而言，其所面临的转型挑战更为复杂，但变革也在发生。

国际残疾人奥林匹克委员会运动员委员会委员伯吉特·斯卡尔斯坦（Birgit Skarstein）曾参加六届残奥会、七次荣获世界冠军，退役后成为社会企业家和运动员权益倡导者。她在现场分享了自己的观点：社交媒体和AI技术让残疾运动员的“声音”被更广泛地听见。“从前，残疾人体育很难获得主流媒体的关注，我要给各大报纸打电话发新闻稿，求他们报道我们。”她回忆道。她直言，社交媒体和AI极大降低了运动员自我表达的壁垒，“现在运动员可以自己成为内容的创造者，直接与公众对话。”

香港首位参加残奥会的轮椅羽毛球运动员陈浩源分享了自己的转型之路。他指出，运动员需要先在亚运会、奥运会等大平台上积累认知度，再通过讲好个人故事建立品牌辨识度。“如果你的故事足够好，媒体会主动来找你，因为你每次都有新内容可讲。”退役后陈浩源创办了社会企业Kompass，致力于推动香港包容性社会建设。

《华夏时报》记者注意到，一批残疾人运动员的新型力量正在中国涌现。山东新润体育创始人刘旭，曾是中国残疾人乒乓球国家队运动员，退役后成功转型为体育产业创业者、公益人，更在2025年重返赛场问鼎残疾人乒乓球世界公开赛混双冠军。这几年，她又有了一个新身份——自媒体博主。她通过短视频账号“独臂刘旭”，以充满力量感的镜头语言，记录训练场上的汗水与创业路上的磨砺，为镜头前一个个普通人带去了直面生活的勇气与感动。

“我不觉得自己有什么区别。”这句朴素的自白，始终是她贯穿赛场与人生的精神底色。她所展现的“不同寻常的一面”，不仅为退役运动员拓展人生赛道树立了鲜活样本，更生动诠释了残健融合的内涵。

现场，斯卡尔斯坦接受《华夏时报》记者提问时指出，过往大众对残障运动员的生活、状态认知十分片面，如今新媒体与数字化平台为残奥运动员赋予了公开的公众面孔，让社会大众得以通过多元渠道认识、了解这一群体。大众的认知视角也随之转变，不再聚焦于残障运动员的身体缺憾与做不到的事，而是看见他们的能力、优势与所能达成的成就，这既彻底改变了残奥运动员的个人生活与社会生存状态，也让该群体获得了更多曝光、认可与社会影响力。

“人们会发现那些没有腿的运动员还可以运动得如此之迅速，那么人们就不再关注你不能做什么，你缺失了什么，而是你同时拥有了什么，能做什么。”她说，“社会应该关注一个人能做什么，而不是不能做什么。”“不是只有残障人士才能去推动改变，我们需要整个社会一起站出来，才能够真正带来社会层面上的变化。”

陈浩源则指出，认知变革具备深远、持久的社会影响力，而教育同样是助力残疾人运动员发展的关键，主要分为两个维度。一方面是职业发展层面，以香港地区为例，在完善的政府扶持政策下，现役运动员可进入大学深造，通过学习提升自我、表达自我，获得自我突破与职业转型的机会；另一方面是社会认知教育，当大众熟知残奥运动员的样貌与背后故事，便能重塑对残障群体的认知，打破固有偏见，发现残障人士身上独特的坚韧与闪光点。

技术赋能：AI时代的体育

当AI技术深度介入体育训练和消费方式时，运动员的角色和价值实现路径也发生着微妙变化。从训练辅助到公众沟通，技术正在为他们打开新的窗口。

斯卡尔斯坦对此感触颇深。她表示，如今不少环法自行车车队会借助AI分析赛事走势、开展相关预测工作，这一技术给运动员带来了巨大变革。依托AI，从业者能够获取海量数据信息，相关工具的使用门槛大幅降低，实现了普及化，尤其是资金雄厚的大型车队，本就拥有更充足的资源搭建相关体系。

在品牌与受众连接层面，她认为AI同样发挥显著作用。“AI能够自主完成内容生产工作，所以运动员无需配置大量内容制作人员，就能产出专业内容，高效完成和受众的互动，精准输出大众感兴趣的内容，整个流程省去大量人力与时间成本，行业相关运营模式已经发生明显转变。”

“我很多时候在想，为什么我在AI来之前就退役了？”斯卡尔斯坦开玩笑地说。AI能够全方位提升赛场竞技水平，如今运动员拥有了全新的备赛、参赛思路，以全新方式应对各类赛事。在生物、运动技术等领域同步实现突破的当下，正是体育行业迎来变革的关键时期。

谈及AI技术对青少年及大众体育群体的影响，陈浩源从香港经验出发补充道，大众谈及体育包容性时，大多聚焦残障人士与老年群体。在香港，当地已广泛将AI及各类科技手段应用于中老年体育项目，助力老年人持续参与体育运动。他介绍，很多65岁至70岁、热爱体育的老年人，会因年龄问题产生自我设限，认为自己年纪偏大，无法再参与体育运动。而结合AI技术的运动辅助方式，能够打破这一困境，即便老年人运动速度、体能有所下降，依旧可以正常参与、享受运动的乐趣。香港也一直倡导老年体育经济，依托AI与科技，填补中老年群体的运动参与缺口。

霍启刚则谈及体育科技普及中的公平性难题。他以奥运游泳项目的鲨鱼皮泳衣技术为例说道，这类新型运动科技虽能帮助运动员刷新世界纪录，但造价高昂且仅能一次性使用，很多国家和普通运动员根本无力承担，存在极大的可及性短板，破坏了体育竞技的公平性，最终该技术被赛事禁用。

在他看来，AI体育技术目前面临着相似的问题。尽管当下AI工具的使用门槛大幅降低，但从本质来看，AI竞技训练、赛事分析等相关技术依旧存在成本门槛，并未实现真正的全民普惠，体育科技的公平性问题依旧值得探讨。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳