美团酒店找马宁发黄牌 ；舒化续写《给阿嬷的情书》.......|一周案例

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

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美团酒店找马宁发黄牌

2026 世界杯期间，多数品牌扎堆签约球星造势，美团酒店另辟蹊径，携手世界杯唯一中国主裁马宁，以标志性 “黄牌发牌” 为创意原点，打造趣味营销，主推平台观赛房，收获高话题度传播。

品牌抓住马宁 “卡牌大师” 大众记忆点，重构黄牌寓意：赛场黄牌代表警告，而美团酒店的黄牌是专属观赛邀请卡，马宁化身观赛房推荐官，为球迷派发沉浸式看球邀约。

广告短片聚焦宿舍压抑、家中受限、车内独处等大众憋屈观赛场景，马宁不断打破镜头亮出黄牌，巧妙点出酒店观赛房自在尽兴的核心优势。

受马宁备战赛程限制，项目采用实拍结合 AI 轻量化制作，让裁判形象无缝植入各类观赛场景，画面真实贴近球迷日常。平面物料延续 “发牌” 视觉，强化统一记忆符号，弱化硬广推销感。

点评：本次营销精准抓住本土稀缺世界杯面孔马宁，跳出球星内卷赛道，用球迷熟知的裁判梗制造反差笑点。内容直击球迷观赛痛点，自然带出观赛房产品，将赛事流量转化为住宿消费需求。

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舒化续写《给阿嬷的情书》

南枝和阿爸的故事有了续集

2026 年父亲节，白酒长期垄断节日礼赠赛道，舒化借力热映电影《给阿嬷的情书》打造差异化营销，跳出传统酒水竞争，以 “舒服优于面子” 重塑送礼认知，交出一场高共情节点营销范本。

品牌复用电影原班人马李思潼、方培松，延续片中反差感潮汕父亲人设拍摄短片《我的阿爸》。摒弃 “父爱如山” 的煽情叙事，聚焦职场焦虑、亲戚催婚、酒桌劝酒三大生活化场景，塑造外表随性、内心通透的父亲形象。

面对酒桌人情，父亲一句 “面子哪有舒服重要”，自然带出舒化 0 乳糖、好吸收的产品优势，用一杯奶香替代酱香，温柔化解父辈应酬伤身难题。

传播上舒化打出线上线下组合拳。真实父女对话戳中大众，激发网友自发讨论；线下采用 “贴身投放” 策略，将蓝白色奶品海报贴在茅台、习酒等酱香广告旁，视觉反差制造记忆点，吸引市民打卡玩梗 “隔壁的，我提一杯”。恰逢端午、父亲节双节相邻，品牌同步推出双节物料，延长传播周期。

点评：整场营销不否定酒水价值，而是提供全新送礼思路。它跳出营养卖点说教，抓住子女 “想让父亲自在舒服” 的情感需求，借热门 IP 完成情感嫁接，在酒水主导的节日赛道开辟健康新赛道，重新定义父亲节礼物内核。

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蒙牛悠瑞请来范伟与三大顶级球星较量

2026 年世界杯撞上父亲节，多数品牌割裂运营两大流量场景，蒙牛悠瑞另辟蹊径，联动影帝范伟与梅西、姆巴佩、亚马尔三大球星，打通赛事流量与亲情情感，完成中老年奶粉差异化节点营销。

本次营销核心创意为 “球员的世界杯在赛场，父亲的世界杯在生活里”，重构 “赛场” 概念。球星代表绿茵竞技，范伟则贴合普通父辈形象，二者趣味对线形成强烈反差，串联年轻球迷与中老年父辈两类人群。品牌跳出单纯赛事营销，将父亲日常操劳、扛起家庭重担比作持续上场的比赛，快速唤起大众情感共鸣。

基于 “父亲持续上场需要健康支撑” 的核心逻辑，悠瑞顺势带出骨力金装产品。依托 Ca360 专利益生菌配方，主打补钙护关节、提升行动力，把产品塑造成父辈生活赛场的健康底气，弱化生硬产品推销，实现情感与卖点自然融合。

线上打出话题传播，线下落地「陪老爸看梅西」观赛活动，同步举办新品升级发布会，邀请杨紫携父亲到场助阵，发起 “腿脚有力 ‘爸’气举杯” 暖心倡议。活动把看球娱乐、节日送礼、中老年健康需求融为一体，让世界杯流量从赛场转向家庭。

点评：整场营销巧妙整合全球赛事 IP 与父亲节情感节点，不局限于球星流量堆砌，借范伟搭建大众生活共情桥梁，将奶粉从单纯礼品升级为守护父辈活力的生活方案，成功在银发营养品赛道打出独特记忆点。

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海天听劝出 “吨吨桶”

家长用海天醋瓶当学生水壶的短视频走红网络，戳中家长频繁丢失水杯的痛点，海量网友在评论区催促海天量产同款水壶，品牌顺势推出官方 “吨吨桶”，打造一场低成本高传播的用户共创营销。

事件起源于家长吐槽孩子频繁弄丢水杯，转而用耐摔、大容量的海天调味瓶盛装饮用水，实用又不怕丢失。

这条生活化段子迅速引爆家长圈层，网友集体喊话品牌落地同款产品。海天敏锐捕捉民间创意，主动在社交平台征集意见，快速敲定产品方案，短时间完成设计、生产上线。

复刻金标生抽、白醋经典瓶身，吨吨桶采用食品级 PET 材质，1.28L 大容量适配学生全天饮水，搭配卡通斜挎肩带，瓶身增设姓名班级填写区，精准解决防丢核心需求。区别常规周边售卖模式，产品仅支持积分兑换、消费满赠，不单独售卖，将流量导向线上店铺会员体系，沉淀私域用户。

传播端依托抖音、小红书原生梗发酵，官方发布产品宣传片放大反差趣味，调味品跨界水杯的魔幻组合自带话题度，吸引大量家长自发晒单打卡。

点评：把网友脑洞转化为落地产品，既强化亲民接地气的品牌形象，又以趣味周边拉动线上消费与会员留存。

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联想麦当劳世界杯联名，一起连麦

2026 世界杯期间，联想携手麦当劳推出「一起联麦世界杯」主题联动，以直播连麦打通双线流量，融合体育狂欢、环保理念与跨界好物，实现科技品牌与快餐品牌双向破圈。

作为世界杯官方技术合作伙伴，联想联动麦当劳开启线上好物联播，奶昔大哥做客联想直播间，发放购机福利、联名礼盒、观赛大奖，将数码消费与看球聚餐场景绑定，直播间 #一起联麦世界杯# 话题快速出圈，覆盖球迷、学生、年轻白领双圈层用户联想中国。

双方核心联名产品为再生材料鼠标，依托麦当劳 “重塑好物” 计划，回收旧乐园玩具，经联想绿色供应链再生加工，打造薯条造型、世界杯印花两款限定鼠标，礼盒只赠不卖，强化稀缺感。线下门店同步布置玩具回收箱，消费者投递旧玩具即可参与扭蛋互动，把环保转化为可参与的趣味活动。

线下落地世界杯主题快闪展，设置机器人足球对战、世界杯打卡墙，购机可抽取联名礼盒、世界杯门票，打通线上直播流量与线下门店转化。整场活动跳出单纯赛事营销，以 “为地球再进一球” 传递可持续理念，一边靠直播连麦收割声量，一边用再生周边塑造品牌温度。

点评：本次合作兼顾流量转化与 ESG 价值，实现科技、餐饮、体育三重场景融合，为跨行业赛事联名提供轻量化、高共情的营销思路。

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保时捷 ×《玩具总动员 5》破圈联名，

童趣碰撞机械美学

高端跑车品牌保时捷携手皮克斯《玩具总动员 5》，跳出传统汽车赛事营销，以童年 IP 打通跨代受众，打造兼具话题、质感与公益价值的跨界案例。

品牌借影片洛杉矶全球首映礼重磅亮相，由专属定制部门 Sonderwunsch 手工打造三台全球独一份 911，分别对应胡迪、巴斯光年、翠丝三大角色。

巴斯光年 GT3 RS 还原太空服撞色涂装，巨型尾翼复刻飞行器；胡迪 Carrera T 采用牛仔压印漆面，内饰融入西部牛仔细节；翠丝 Targa 4 GTS 搭配专属珠光白车漆，每台车耗时 350 小时纯手工绘制，细节高度还原动画人设，打破豪车冰冷刻板印象。

传播上以 “成年人的玩具跑车” 为核心，红毯实车曝光引爆社交平台，动画情怀与顶级机械工艺形成强烈反差，吸引车迷、影迷双圈层自发转发。整套联名不做量产售卖，三台车将统一慈善拍卖，全部收益捐赠儿童公益机构，赋予营销温暖内核。

点评：本次合作精准抓住 “人人都有玩具梦” 的情感共鸣，弱化跑车性能说教，用童年 IP 拉近豪华品牌与大众距离，同时以公益提升品牌好感，为高端汽车 IP 跨界提供差异化范本。

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