上海
东方网记者曾炟6月27日报道：6月26日，2026“来南京路快乐一夏”主题活动暨FORMULA E第四代赛车亚太首发仪式在上海南京路世纪广场启幕。本次活动旨在以“内容+事件+品牌”形成联动效应，集结国际化体育IP、国民级文化IP与多元商业业态，为境内外消费者打造集视觉体验、沉浸娱乐、潮流消费于一体的夏日狂欢。活动周期自6月26日至8月23日，覆盖整个暑期黄金档。
首发首展集中落地 首发经济激活地标势能
本次活动紧扣“首发经济”热点，集聚全球、亚太、全国多级别的首发首展首秀项目，将顶级IP流量转化为商业消费增量，进一步巩固南京路“首店首发高地”的行业地位。
作为活动的重头戏，FORMULA E第四代（GEN4）赛车迎来亚太区首发，这款赛车将在2026/27赛季第13赛季正式投入ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛。现场同步揭幕老凤祥1:18纯金版FE赛车模型，成为百年老字号与国际顶级赛车IP跨界联动的标志性成果。后续，黄浦赛车季还将在黄浦区经典地标举办一系列赛车主题活动，持续放大国际赛事IP的商业带动效应。
围绕首展首店布局，南京路将在今夏迎来密集“上新”。新世界城推出10场高能级策展与快闪活动，包含1场中国首展、9场上海首展，其中《全知读者视角：救赎的魔王》中国首展原版复刻首尔展陈场景，带来沉浸式观展体验；第一百货EASYBOT机器人快闪店计划于8月亮相。M558、外滩中央、百联ZX创趣场等重点商场也将陆续落地一批高质量首店。作为国内首座聚焦二次元文化的主题商业体，百联ZX创趣场自2023年1月开业以来，已汇聚近45家海内外头部ACGN品牌，全球及全国首店占比超70%，为南京路的首发经济增添了鲜明的次元文化特色。
文商旅体展深度融合 全场景构建沉浸式消费生态
本次活动串联文化、商业、旅游、体育、展览多元业态，用丰富的场景拉长游客停留时间、提升消费体验，全年龄段覆盖的特色内容接续登场，持续推动文商旅体展融合走深走实。
恰逢《葫芦兄弟》诞生四十周年，上影元与南京路步行街联手打造“葫闹派对”主题街区，活动于6月24日至7月22日覆盖步行街全域，世纪广场设置葫芦兄弟40周年主题快闪店。
经典国漫点燃情怀共鸣之外，更多面向年轻群体的次元文化玩法也将在今夏集中落地。百联ZX创趣场将再度与亚洲最大ACGN综合展Bilibili World合作，推出为期整月的次元主题活动。本次活动首次把南京东路打造为全国首个“城市级痛商圈”，联动第一百货商业中心离境退税资源及海外博主矩阵传播，向全球展现南京路的年轻消费活力。
演艺与文旅资源深度联动，打通从观演到消费的完整链路。7月底，演艺大世界将推出“天天有戏”演艺市集，集结百余部精彩剧目，立足南京路沿线主分会场，联动黄浦核心商圈矩阵展开。
服务营销双向升级 全域消费释放增长新动能
为进一步释放消费潜力、优化消费体验，本次活动联动全业态主体推出系列营销举措，并同步升级入境消费服务体系，打造境内外友好的高品质消费环境。
活动联合新世界集团、百联ZX创趣场、演艺大世界、杏花楼集团、支付宝五大主体，推出覆盖购物、餐饮、演艺、支付的全方位消费福利。杏花楼集团携旗下12家百年老字号全线参与，推出特惠套餐、单品买赠、满额立减、代金券等多重优惠。支付宝联合新世界集团推出境外用户专属活动，覆盖8个国家和地区的电子钱包，境外用户扫码即可领取专属券包，活动自7月1日持续至9月30日，精准覆盖暑期入境消费人群。
活动期间，南京路步行街推进入境友好型商圈2.0 升级，从五大维优化境外消费体验：服务上设置双语服务台与流动大使，变被动咨询为主动服务；支付退税实现全街外卡畅通，简化办理流程；多语环境规范公共标识、配齐双语物料；营销端联合蚂蚁国际推出 “外卡内用” 服务，配套境外客群专属礼遇与酒店联动；保障上开通双语维权渠道，落实三公开承诺。活动现场，来自12家重点商业企业的代表共同发起友好商圈倡议，合力推动街区服务品质整体提升。
上海市商业联合会南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，南京路将持续擦亮“来南京路快乐一夏”这一夏日活动品牌，以“年轻化、国际化、数字化”为发展方向，以融合创新激发消费活力，为上海建设国际消费中心城市持续赋能。
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