超50万人次打卡！东厍村凭什么成为上海乡村“顶流”？

近日，为期53天的第三届“乡遇东厍・绣球花节”在上海市青浦区练塘镇东厍村正式落下帷幕。自4月30日开幕至6月21日收官，这场藏于水乡深处的乡村花事盛会打破乡野静谧，以万株绣球花海为载体，串联起艺术、美食、露营、文创等多元业态，累计接待游客50.6万人次，单日峰值客流达3万人次，实现综合文旅收入1244.3万元。

三年深耕，东厍村以一朵绣球为媒，推动农文商旅体展“六业”深度融合，将乡土资源转化为发展动能，不仅绘就了夏日田园的最美画卷，更勾勒出乡村振兴的鲜活图景，为沪上乡村文旅全域联动、产业融合发展交出亮眼答卷。

全民共建美学乡村

春风漫过东厍村的溪岸、古桥与田埂，万株绣球次第盛放，将江南乡野揉进一片温柔的蓝紫粉白之中。本届绣球花节以“花好月圆”昼夜双景沉浸式体验为核心，将沪派江南温婉气质与草原游牧风情相融，在场景营造、内容供给与理念表达上实现全方位升级。走进东厍村瑞龙公园入口，50米宽、4.5米高的绣球花海瀑布由15000盆绣球花倾泻而成，蓝紫粉白花浪与水乡古桥、田垄民居相映成画；直径10米、高8米的三层巨型绣球花欢庆蛋糕艺术装置前游客络绎不绝，成为本届花节最具标志性的打卡地标。

“每年都期待东厍村的绣球花节，今年布置得更有新意了！”专程从市区赶来的市民费女士表示，丰富的场景不仅丰富了生活情趣，也带来了高品质的文旅体验。“五一”假期，带着家人前来的游客李先生则坦言，“花海环绕的雅致环境随手一拍都是大片，赏花、拍照、品尝特调咖啡的组合，让人沉浸式感受到假期的浪漫氛围。”

“绣球花不光要好看，还要传递更多精神层面的联结。”满山乡遇创始人&CEO白俊熠表示，本届花节的绣球蛋糕装置寓意庆贺精彩每一刻、团圆相伴，为游客带来视觉与情感的双重震撼。秉持“艺术乡建、全民共建”的理念，主办方邀约村民与游客共创景观，让东厍村成为人人参与的美学舞台。活动联合罗浮紫公共艺术，在花海间呈现多组国际级雕塑作品；携手GM5建筑师社群对东团路沿线10处老旧空间进行艺术化微改造，将废弃码头、老村委山墙、水泵房等昔日闲置空间转化为特色景观节点；影像大赛、艺术共创等活动向全民开放，让游客从“观赏者”变为“创造者”，让艺术真正扎根乡村烟火。

丰富的业态配套进一步拉长了游客停留时间。现场“花饮嘉年华”推出绣球花漾特饮、稻香拿铁、绣球花冰淇淋、花酥等多款“花漾”美食，成为游客打卡的热门选择。本届花节横跨五一、母亲节、六一、父亲节、端午等多个节点，上海首家Nordisk Campsite大白熊东厍营地一期也于活动期间正式首发，推出沪上首创花海露营，同步上线房车花境露营、游牧体验季、“满山乡遇·壹号花院”民宿花栖等体验项目，为不同需求的游客提供多元选择。

数据显示，仅“五一”假期，花节便带动练塘镇累计接待游客13.45万余人次，营业额超293万元，成为青浦区“五一”乡村旅游的核心增长极。相较于前两届累计超十万人次的探访量，本届花节热度再创新高，进一步打响了“新质江南·和美练塘”品牌。

盘活“沉睡资源”

一场花节的出圈，背后是东厍村对乡村闲置资源的系统性盘活。这个远离市区、曾产业结构薄弱的青西村庄，拥有明代瑞龙桥、元代庄严寺、5000多年金山坟古遗址等厚重文化资源，还有练塘茭白叶编织、土布等非遗技艺，森林覆盖率达30.66%，生态与文化家底丰厚。但此前村内数十栋闲置农房与集体用房缺乏有效开发利用，资源优势迟迟未能转化为发展优势。

2023年，乘着上海市乡村振兴示范村的政策东风，东厍村村委会与满山信息科技（上海）有限公司达成合作，引入“满山乡遇”IP探索乡村运营，以“村委统筹+企业运营+村民参与”的三方联动模式，走出了一条闲置资源激活与产业培育并行的乡村振兴之路。

“做乡村振兴的核心就是要实现强村富民。”白俊熠介绍，团队入驻后的第一步，便是系统梳理村内60余栋闲置农房与集体用房，通过村民出租、村集体统筹、企业运营的方式，将其改造为精品民宿、乡村客厅、共享空间等经营性业态，让老房子变身既有颜值、又有产值的产业空间。曾经废弃的小桥被改造为绣球花环绕的“花桥”，成为村落地标；村活动室升级为集会客、咖啡、活动于一体的现代化乡村客厅，既服务外来游客，也面向本地村民开放。练塘镇旅游公司负责人徐欢勇表示，东厍村的运营方并非单纯逐利，而是以“整村活化”为目标，联合管委会统筹规划、统一运营，确保产业发展成果真正惠及村民。

“六业”融合发力

民生福祉的提升，是和美乡村建设的最终落脚点。在东厍村，村民可以通过三重渠道共享发展红利：一是以闲置农房出租获得稳定租金收益，二是以本地就业获得薪资收入，三是以市集摆摊、农产销售获得经营性收入。65岁的杭爱娟是满山乡遇的一名本村员工，她将自建房整栋出租给运营团队，和丈夫二人都在村内就业，做六休一还享受免费中、晚餐。“我已经退休了有退休金，这份保洁工作不用加班，有事还能随时回家。”在杭爱娟看来，游客增多是好事，人气越旺村庄收入越高，这份工作不仅带来了额外收入，更让她有一种为家乡做事的荣誉感和归属感。

据了解，运营团队坚持优先招录本村村民，目前长期在满山乡遇工作的村民已有近20位。为覆盖更多闲置劳动力，村里还为村内闲散劳动力登记造册，在活动举办或有临时用工需求时灵活对接，实现村民与产业方的双向需求平衡。此外，入驻企业还与村集体签订协议，每年缴纳固定收益，待营收稳定后再按比例进行利润分成，持续壮大村集体经济，实现村庄、村民、运营方三方共赢。

从化解绣球花滞销困境的顺势而为，到形成可持续的产业生态，东厍村以绣球花节为核心IP，逐步构建起“赏花+美食+露营+市集+艺术+住宿”的闭环业态，农文商旅体展“六业”融合的发展路径愈发清晰。2024年，村内绣球花曾面临滞销困境，运营团队顺势打造绣球花节，既消化了花农产品，又打响了东厍村的知名度，实现“以花兴村、以农促旅”的良性循环。白俊熠透露，主打练塘茭白、清藕、乡土时鲜等融合菜的“乡野狂厨”餐厅也即将在东厍村对外运营，进一步丰富村内业态供给。

作为超大城市中的乡村，东厍村精准把握都市人群对田园生活的向往，摒弃同质化观光模式，定位打造“乡野精致康养旅居目的地”，以自然花海、慢活节奏、人文温度，提供都市稀缺的情绪价值与生活体验。在白俊熠看来，乡村振兴不能追求一蹴而就，“只要村民居住质量、生活质量、公共服务配套质量有保障和提高，乡村生态基底不被破坏，农业稳定发展，再进一步盘活部分空间资源，已经算是走在乡村振兴的路上了。”练塘镇相关负责人也表示，希望导入的产业能和村庄有机融合，通过产业导入带动村庄整体发展，真正实现三方共赢。

花期有时，未来可期。乡村振兴不是单向的输血扶持，而是城乡要素双向流动、村企民三方共生的系统工程。从一朵花的盛放，到一个村的新生，东厍村以艺术扎根乡野、以资源转化资产、以村民为发展主角，让江南水乡的诗意与烟火在新时代绽放出持久生命力。

（练塘镇供图）