桔子酒店也学起遇见小面了

作者| 艾青山

编辑| 刘渔

在遇见小面事件发酵之后，桔子酒店也起诉了一家小店。

6月14日，河南平顶山一家安置小区内的家庭宾馆“橘子酒店”收到法院传票。原告是华住集团旗下的桔子酒店管理（中国）有限公司，起诉理由是商标侵权。这家15间客房的“橘子酒店”被索赔10万元，并要求立即更名。

据天眼查披露，桔子酒店涉及的可查司法案件超过300起，其中六成以上为商标权纠纷。

截至目前，该案件已延期开庭，双方似乎尚未达成和解。

按照各大媒体报道的说法，冯女士在平顶山新城区经营这家橘子宾馆快9年了。

在2017年8月她去工商部门注册时，她准备了几个带“悦”字的名字，结果全部因为重名被驳回。不想白跑一趟的她想起大儿子爱吃橘子，随手输入“橘子宾馆”4个字，没想到一次性通过了登记。

这家宾馆开在安置小区里，最初只有10间房。2019年隔壁店铺转租后扩建到16间，实际在营客房15间。房价走亲民路线，平日60至100元一晚，周末特价房最低55元，客源主要是周边居民和过路散客。

6月14日的三张法院传票显示，原告桔子酒店要求橘子宾馆停止使用与“桔子”相同或近似的名称，拆除相关标识并在预订平台下架字样，同时索赔经济损失及维权费用10万元。

另外，冯女士的公公作为宾馆最初注册人也被列为被告。

接受媒体采访时其反复强调自己用的是木字旁的“橘”，对方品牌是“桔”，字形并不相同。同时，她也从未使用过任何与桔子酒店相似的标识或装修风格，店面就是普通家庭旅馆的样子。

按照冯女士对媒体的说法，正常情况下并不太可能有人搞混两家门店，其甚至表示在收到传票之前，都不知道有“桔子酒店”这个品牌。

桔子酒店的逻辑则是，认为“橘子”与“桔子”读音相同含义一致，属于高度近似标识，双方同属住宿行业容易使消费者产生混淆。

据九派新闻报道，起诉状提到橘子宾馆给桔子酒店造成500多万元损失。

15间房的小宾馆全年营收可能不足20万元，怎么就能给桔子酒店造成500多万损失？我们也很费解，不太清楚桔子酒店到底是怎么计算出来的。

从客群来看，家庭旅店式的“橘子酒店”和华住的“桔子酒店”客群消费力差别很大，二者在产品上很难看出明显的竞争关系。

华住集团6月22日回应称，法务部门认为橘子宾馆名称与桔子酒店存在相似之处，可能给消费者出行带来不便。起诉出发点是减少名称近似造成的困扰，10万元索赔并非最终目的。

华住集团还透露，在16日已主动联系冯女士表达协商意愿。

根据媒体报道，冯女士证实16日确有酒店方联系自己，但协商内容仍是赔偿10万元并更换名称。对于年利润微薄的家庭小宾馆，10万元几乎相当于一整年纯收入。

当然还值得注意的是，“橘子酒店”是14号收到法院传票，16号华住才联系表示“愿意协商”，多少有点“先兵后礼”的意思。

这场让华住集团再次走入公众视野的诉讼，背后站着的是一家在纳斯达克和港交所双重上市的连锁酒店巨头。

公开信息显示，华住前身是汉庭酒店集团，由季琦于2005年创立。此人曾先后参与创立携程、如家、汉庭3家上市公司，其中携程的几个创始人的故事都十分精彩，我们以后有机会再说。

经过20余年发展，华住已经成为2024年度全球排名第四的酒店集团。最新财报显示2025年华住总营收达253.07亿元，归母净利润50.8亿元，截至2025年底全球在营酒店达12858家，客房126.44万间。

支撑起万店帝国的是华住庞大的品牌矩阵，通过自主孵化、收购和战略合作，华住构建了覆盖经济型到豪华型的品牌体系，旗下酒店品牌超过30个。

其中，2017年2月华住以36.5亿元收购桔子水晶酒店集团，将桔子水晶、桔子精选、桔子酒店三大品牌收入囊中。

有意思的是，收购完成后华住就开始对桔子品牌的全国性维权。天眼查数据显示，桔子酒店管理（中国）有限公司涉及可查司法案件337起，其中63.88%为侵害商标权纠纷。仅2026年5月至12月，桔子酒店就起诉了天水青桔子宾馆、吉安桔子优品酒店等多家中小住宿主体。

从法律的角度看，桔子酒店的维权当然也无可厚非，就像此前遇见小面的商标维权，在法律上确实也是站得住脚的。

不过，“橘子酒店”在2017年注册时，桔子酒店在平顶山尚未布局门店，近年才开设一家建设路西段门店。客群定位差异巨大，桔子水晶房价300至400元，橘子宾馆仅五六十元，几乎不存在客群重叠，而且橘子宾馆未使用任何近似视觉元素，单纯字号使用是否导致混淆也存在一定争议。

让不少看客难以接受的，其实是索赔的金额。15间房的小旅馆全年营收可能不足20万元，却被索赔10万元，这让“橘子酒店”在大众舆论上多了一些同情分。

当然，如果此事真的开庭，桔子酒店也要自证10万元索赔的合理性。

按照媒体的报道，华住旗下几乎所有主力品牌都在持续商标维权，以汉庭、全季、桔子案件最多。已有多起同类案件判原告胜诉或调解，被告方需赔偿数万至数十万元并变更店名。

此次事件（包括遇见小面事件）之所以引发争议，本质还是反映大家对巨头维权过度的担忧。上市公司用成熟法务团队和标准化诉讼流程面对缺乏法律知识的个体户，双方力量对比不对等。

截至目前，橘子宾馆与桔子酒店的案件已延期开庭，具体时间待定。这场商标官司，最终结果恐怕有不少眼睛都在盯着。

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