伍皇崛起！销量超400万，《盛世天下》如何打破续集魔咒

《盛世天下》的出现，则让行业进入了新的阶段。

文 | 晓雅

编 | 小八hachiko

文章来源｜新榜(ID:newrankcn)

12天销量超200万，营收超1.76亿，《盛世天下》续作女帝篇归来仍是顶流。

这款以武则天人生经历为灵感创作的互动影游，讲述了女主伍元照从初入宫廷，到历经权谋斗争与情感纠葛，最终一步步登上权力巅峰的故事。

去年9月，《盛世天下》上部媚娘篇上线后迅速引爆全网，不仅诞生了“开了个龙眼”“桂花羹”等热梗，还吸引了大量博主和玩家自发二创。

不到一年，女帝篇上线，再度成为互联网的话题制造机。

有人为礼治和伍元照的感情线嗑生嗑死，有人沉迷于高阳公主与女主之间惺惺相惜的友情，还有人醉心权谋博弈，一遍遍重开剧情后感慨：“游戏里选错了还能重来，但历史上的武则天没有重开的机会。”

不仅玩家沉迷其中，各路主播和明星也来勇闯后宫。

B站头部UP主“某幻君”在女帝篇上线当天便发布试玩视频，相关系列内容累计播放量超过1600万；“陈泽”“中国BOY”等主播连续数日直播推剧情、做选择；甚至连武则天扮演者刘晓庆也亲自试玩，一路展现出顶级强者心态。

制作方也趁热打铁，近期在南昌、首尔多地举办线下见面会，让演员以角色身份与玩家互动，将游戏热度从线上延伸到线下。

尤其是在南昌见面会尾声，礼治、高阳等角色依次退场，只剩下女主伍元照独自站在舞台中央。

伴随着“是非对错，由后人评说，我要做我心中想做的事”的经典台词，无数玩家瞬间被拉回故事之中。有网友感慨：“已经很多年没见过这么有沉浸感的剧宣了。”

事实上，无论是影视行业还是游戏行业，续作向来是高风险命题，“十续九扑”几乎成为行业共识。但《盛世天下》女帝篇不仅没有陷入续作魔咒，反而完成了一次漂亮的“熹妃回宫”。

截至目前，#盛世天下 相关话题在抖音播放量超过27亿，在小红书浏览量超过11亿，全网累计播放超38亿。

从一款真人互动影游，到席卷全网的文化现象，《盛世天下》显然已经超出了游戏产品本身的范畴。

那么，《盛世天下》究竟为何能够成为现象级作品？哪些人接住了这场泼天流量？它又给内容行业带来了哪些新的启发？

播放量超38亿，一款更适合中国人的“女帝模拟器”

如果要用一句话概括《盛世天下》，它或许是一款更适合中国人的“女帝模拟器”。

《盛世天下》的故事分为媚娘篇和女帝篇上下两部。

媚娘篇聚焦后宫生存。十四岁的伍元照被迫入宫，在各方势力交织的后宫中艰难求生，并与魏王礼泰、晋王礼治两位皇子产生情感羁绊。故事最终停留在先帝驾崩、伍元照被送入感业寺为尼的节点。

到了女帝篇，故事格局进一步扩大。回宫后的伍元照不仅要面对后宫斗争，更要走上朝堂、培养势力、参与权力博弈，最终向皇位发起冲击。

相比剧情本身，《盛世天下》真正吸引玩家的，其实是人物。

这其中，最好磕的是伍元照和礼治的感情线。礼治为人温润克制、深情隐忍，先帝在时，他便对伍元照暗生情愫。在登上帝位后，他更是力排众议，将伍元照从感业寺接回，封为昭仪，帮她掌权。

在游戏中，不管伍元照做什么选择，礼治都会在背后为她兜底，用一句话形容就是“他超爱”。

其次是伍元照和先帝之子魏王礼泰的感情线。由于故事的主线是回宫当女皇，所以礼泰和伍元照的感情线被安排在了新世界线中，但两人的故事篇幅并不多，这也成为了很多人的意难平。

感情线外，最令网友期待的还有伍元照和先帝之女高阳公主的友情线。在媚娘篇中，两人就因是否要救高阳的心上人辩机产生隔阂，友情破裂。但在女帝篇中，高阳仍在暗中帮助伍元照，只是自己被权臣陷害谋反，遗憾下线。

除了承接媚娘篇的人物故事，女帝篇还迎来了许多新人物。

这就不得不提伍元照招揽的大臣李益府，他可以说是伍元照的毒唯，被招揽后，眼里满是对伍元照野心的欣赏。在别人辱骂伍元照时，他直接怒气冲冲上前对骂，战绩可查。

《盛世天下》中几乎每个角色都拥有鲜明的人物弧光，他们不是推动故事发展的工具人，而是有血有肉的真实个体。

据官方介绍，《盛世天下》上下两部总时长超过1200分钟，拥有上百种不同结局。庞大的剧情体量让每个选择都可能导向截然不同的人生，而互动玩法又进一步放大了玩家的代入感。

玩家不再只是看故事，而是在亲自经历伍元照的人生。

当玩家开始为角色命运牵肠挂肚时，讨论和二创便成为一种必然，这也是《盛世天下》能够突破游戏圈层、成为全民话题的关键原因。

主演飞升、二创满天飞，谁接住了《盛世天下》的泼天流量？

在丰富剧情的加持下，《盛世天下》不仅衍生出了各种二创与讨论，连游戏中的“死法”都成为了热门内容。

不少玩家将自己触发的离谱结局分享到社交媒体，从被桂花羹毒死到中毒笑死，从宫斗失败到政变翻车，各种花式死亡被网友戏称为“传奇耐死王”。

让《盛世天下》的热度更上一个台阶的，还有各类博主的试玩直播和视频。

去年媚娘篇上线时，“桃黑黑”“某幻君”“逍遥散人”等头部博主纷纷入坑试玩。其中，“桃黑黑”贡献了“吃人的后宫原来是个餐厅”“奶龙”等广为流传的热梗；“某幻君”则一路从媚娘篇追更到女帝篇，两部游戏视频在B站的累计播放量超过3300万。

除了老玩家持续追更外，李雪琴等明星主播也加入体验大军。

6月20日，李雪琴在抖音账号直播开玩女帝篇，她对着屏幕一通分析，眼里没有对爱情的好奇，全是对权力的渴望，展示出顶级学霸思维。新榜数据显示，该场直播的观看人数超百万。

热度之外，演员们同样接住了这波流量，借此升咖。

作为女主伍元照的饰演者，黄羿凭借《盛世天下》收获了远超以往的关注度，近期微博粉丝更是突破400万。礼治、高阳等角色饰演者官鸿、林小宅也积累了大量忠实拥趸。不少玩家从喜欢角色延伸到关注演员动态。

值得注意的是，相较于媚娘篇，女帝篇的商业化运营也明显更加成熟。

在抖音、B站、小红书等平台，《盛世天下》都拥有专门的话题页和活动专区。尤其是在小红书，官方还推出了相关话题互动活动，鼓励玩家发布游戏内容积累积分，并兑换抽奖机会和游戏周边，进一步激发用户创作热情。

截至目前，女帝篇的销量超200万，全系列销量超400万套，按照媚娘篇39元，女帝篇老用户49元的价格保守估计，《盛世天下》仅在用户端的收入就达1.76亿。

不仅如此，《盛世天下》的商业触角还在不断向外延伸。

近期，其先后与肯悦咖啡、腾讯地图、支付宝、安慕希、《三角洲行动》等多个品牌展开联名合作，涉及餐饮、游戏等不同行业。

在线下，甚至出现了女帝篇主题的痛楼。成都、无锡、绍兴、杭州四地大悦城与《盛世天下》合作，用户可在现场领取免费周边。

从某种程度上说，《盛世天下》已经不只是一款互动影游，更像一个不断生长的IP，在商业上也有更大的想象空间。

腾讯、字节扎堆入局，能捧出下一个《盛世天下》吗？

《盛世天下》的爆红，不仅让制作方赚得盆满钵满，也让真人互动影游这个相对小众的赛道重新回到大众视野。

如果把时间线拉长，国内互动影游的发展大致经历了三个阶段。

2019年，《隐形守护者》《古董局中局之佛头起源》等作品横空出世，以真人演出和剧情选择玩法打开市场，开辟了互动影游这一新赛道。

此后几年，《神都不良探》《飞越13号房》等作品陆续出现，但整体仍停留在小众圈层。

直到2023年，《完蛋！我被美女包围了！》意外爆火，销量突破百万，让市场看到了互动影游的商业化潜力。大量团队开始涌入赛道，恋爱、悬疑、刑侦等题材层出不穷。

《盛世天下》的出现，则让行业进入了新的阶段。

过去几年，互动影游的爆款大多集中在男频题材，《盛世天下》则首次验证了女性向权谋、大女主成长路线同样具备诞生现象级爆款的可能。它证明互动影游不只是“恋爱模拟器”，而是能够承载复杂人物关系和长线叙事的新内容形态。

随着《盛世天下》的成功，越来越多公司开始加码布局。

其中，由万维猫出品、互动之星开发的《绍宋》备受关注。该作改编自阅文集团同名历史网文IP，目前已经杀青，预计于今年8月上线。凭借原著积累的粉丝基础和历史权谋题材优势，《绍宋》被不少玩家视为最有机会接棒《盛世天下》的种子选手之一。

与此同时，大厂也开始将目光投向这一赛道。

相比真人互动影游，AI互动影游正在成为新的竞争方向。今年5月，字节跳动公开了首款大规模使用Seedance 2.0制作的互动影游《不问凡尘》PV；芒果TV此前也推出《公主请自重》《马上来财》等AI仿真人互动作品，尝试探索新的内容形态。

甚至连周星驰也选择入局。近期，其旗下比高集团宣布投资入股互动之星，双方未来将在AI剧集、互动影游等领域展开合作。

除了内容层面的竞争，底层工具的争夺同样已经开始。

今年4月，腾讯推出AI内容创作平台“探梦DreamNow”，将制作互动影游作为核心功能之一；《古董局中局之佛头起源》背后的互影科技，推出互动创制工具AltFlow；橙光也上线AI创作工具“橙戏Agent”，试图进一步降低互动内容的创作门槛。

从内容公司到平台巨头，从真人拍摄到AI生成，互动影游正在迎来前所未有的发展热潮。

不过，技术降低了制作门槛，却并没有解决行业最核心的问题——讲故事。

互动之星创始人鹍鹏曾在接受媒体采访时表示，如今行业并不缺制作能力，真正稀缺的是好剧本。在他看来，AI能够辅助创作，却仍然很难完成一个人物鲜活、情节跌宕、能够持续调动用户情绪的长篇故事。

这或许也是《盛世天下》带给行业最大的启示。

无论是真人互动影游还是AI互动影游，技术终究只是工具。玩家愿意付费、愿意讨论、愿意反复重开剧情，归根结底还是因为他们在故事里投入了情感。

这也意味着，下一个《盛世天下》未必诞生于技术最先进的平台，而更有可能属于那些依然愿意认真讲故事的人。