四川
近日一份覆盖全球 6 国 3000 名成年人的调查报告显示，全球有 20% 的人认为玩乐只属于孩子。不少人发出疑问：为啥现在越来越多人不会玩了？带着这份好奇，我们和英格卡购物中心中国区总裁聊了聊。
英格卡集团的洞察很扎心：全球正经历一场 “玩乐危机”。过去十年，超一半成年人花在玩乐上的时间越来越少，束缚他们的无非三个原因：时间不足、预算有限、场地难找，而在中国，最突出的阻力是找不到玩伴。
大家不是不想玩，是忙碌的日常把玩乐挤成了奢侈品。正因为看清了这一点，我们把 “玩乐” 重新定义为成年人找回自我、联结他人的方式，而不止是可有可无的消遣。
一说起商场的玩乐，很多人第一反应就是儿童乐园，但我们需要把玩乐从儿童专属的概念里解放出来。现在消费者逛商场，不再只满足购物的功能性需求，更在意和谁同行、能一起做什么，看重的是人与人相处的质量。
以上海荟聚为例，几乎人人都能找到适合自己的玩乐空间：五楼有屋顶乐园，四楼是北欧小镇，三楼微风露台适合安静待着，一楼彗星花园能感受四季流转，地下 LG2 的 Well Village 悠然会、创剧场，还有广受好评的夜校，都是释放玩乐天性的地方。长沙、福州、昆明的荟聚，也都根据当地情况打造了专属公共空间。
玩乐的巧思藏在细节里：公共钢琴让路过的顾客随时可以坐下弹奏；公园里林间风铃，呼吸着花香就能享受放松时刻。不需要复杂的设备，随手可弹的钢琴、路过就能上手的小装置，就能成全一场轻松美好的玩乐体验。
《玩趣向前社区生活报告》里有个有意思的概念 ——“玩乐调色盘”，把人分为五种玩乐性格，对应六类公共创意空间，相当于一套可落地的空间规划指南，指导商场的设计、招商和运营。每个城市的商场，都应该本地客群需求、合作伙伴资源、空间条件，调配专属的玩乐组合，长出适配当地的玩法。
商场不是冰冷的水泥建筑，更像一棵会成长的树，四季有不同色彩，会结出不一样的果实，用温暖的能量为城市提供一个安全舒适的公共空间，让每个人都能在这里找到属于自己的玩乐时刻，这是商场需要承担的责任。
说到这，不难回答一个问题：线上购物足够方便，我们为什么还要去商场？我们给出的答案是：让玩乐落地。今年夏天，请找回属于自己的玩乐时刻。
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