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【亿邦原创】6月26日消息，日前，Meta宣布了一系列围绕广告产品和购物体验的重大更新，核心是进一步升级直播购物工具并扩大联盟营销合作网络，力求将旗下应用的站内购物功能延伸至更多场景。
据悉，这是继今年3月新增联盟营销合作品牌、升级直播内购物功能后，Meta再次系统性地推进其社交电商布局。
此次更新首先聚焦于直播视频广告的拓展。
Meta计划将这一广告形式引入Instagram，并在Facebook上进行全球范围的推广。为此，公司已与多家美国直播电商平台达成合作，包括CommentSold、Firework、LiveMeUp、Sprii以及TalkShopLive。
通过这一合作，商家和内容创作者能够将直播内容直接转化为视频广告进行传播。
此外，在Facebook平台，营销人员还可以将直播视频广告与直播购物工具相结合使用，使观众能够在观看直播的过程中直接浏览商品、查看价格，并在直播间内完成发现与购买，整个过程无需离开直播页面。
在提升购物结算体验方面，Meta很快将在Facebook和Instagram上推出一项支持虚拟银行卡支付的新功能。消费者可以使用由现有万事达或维萨账户生成的一次性临时卡号进行付款，在提高支付安全性的同时，也使结账流程更为快捷顺畅。
联盟营销合作网络的扩展是此次更新的另一大重点。
Meta宣布新增多家电商平台加入其联盟营销生态，包括印度电商巨头Flipkart，以及在巴西和墨西哥市场具有重要地位的美客多。
根据新的合作机制，创作者可以将自己的联盟营销账户关联至Facebook和Instagram账户，在发布内容时添加专属的联盟营销商品链接。通过这些链接售出的每一件商品，都将为创作者带来相应的佣金收入。
目前，已有22个国家和地区的创作者可以直接在Instagram帖子中添加联盟营销链接，或从品牌开放的商品目录中选择商品进行标签标注。这也意味着品牌能够向创作者开放自己的商品目录，方便其搜索、选择并标记希望推广的商品。
此次升级也是Meta继此前将亚马逊、eBay和Temu纳入美国市场的联盟营销合作伙伴计划之后的进一步扩容——目前创作者已可以直接在Facebook帖子中标记这些零售商销售的商品。
此外，Meta还寻求通过优化底层技术能力来提升广告投放效果。
公司希望广告主能够通过上传完整的商品数据和创意素材，借助AI推荐系统自动判定并生成最合适的广告形式，而无需再手动选择具体的广告类型。
Meta表示，其广告系统将根据每位用户的兴趣与行为实时选择最优广告格式，以实现更精准的投放效果，而不是由广告主预先指定广告格式。
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