河南
作者/自由的海豹
“我是北京胡同长大的，所以我想说咱北京的兄弟姐妹、爷们娘们能不能给走个面，咱北京2000多万人口，您受累了，您走个面，把这一波的票房给带起来，我谢谢您大伙儿。”
乍一听，像旧社会艺人卖艺时那句“您赏个面”“赏个脸”，似乎没什么毛病。但放到电影宣发这个场子里，味儿就变了，而且变得很彻底。
旧社会艺人卖艺，演出完说“您赏个面”，逻辑是顺的：观众看完了整场活儿，给面就是给钱，给钱就是认可，不给就是不认可。买卖公平，情分到位。
可韩红把顺序倒过来了：电影还没上映，观众连片子好坏都不知道，凭什么给面？她的潜台词好像是：“不管这部电影好不好，冲我韩红这个人，您掏钱买票。”这等于把“认可作品”偷换成了“效忠本人”，观众肯定不能买账。
有一位网友讽刺韩红：“她让我月薪3000，给她月薪3000万，走个面。”这句话揭示了面子使用的潜规则。面子，通常是上位者自愿赏给下位者的，而不是下位者被逼着献给上位者的。生活中一旦有上位者对下位者说“你给不给我面子”，十有八九带着威逼或找茬的意味，听者自然浑身不自在。
那有人会认为：韩红是好歌手，冯小刚也拍过好电影，观众不能出于对他们过往作品的信任，预支一次“面子”吗？我的答案很干脆：不能。因为现在老百姓挣钱不容易，明星挣钱太容易。观众钱包有限，不可能每个电影都给面子。如果电影真的好，观众一传十十传百，自然会去电影院买单，用不着谁给谁面子。
就算非要用“面子”，韩红完全可以等电影上映后，对着影厅里的观众说：“各位觉得片子还行，给个面，帮我们吆喝两句”。这才是“面子”的正确用法：先拿出货，再求口碑；先尊重观众的钱包，再谈自己的脸面。顺序对了，面子里子都在；顺序倒了，里子没了，面子也挂不住。
“面子”是中文独有的文化，外语翻不出它的内涵。我理解，“面子”约等于中国人的“荣誉”（honor），但区别在于：面子是向外求认同，荣誉是向内求认可。面子关乎“别人怎么看”，荣誉关乎“自己怎么做”。中国人的一大毛病在于，自己都不要荣誉，反倒要人家的面子，自己做得不怎样，还在乎别人怎么看她。就这几年电影的质量来看，影视圈的大咖们扪心自问，真的值得观众给你们”面子“吗？
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