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本文来源：时代周报 作者：谢斯临 赵鹏
图片来源：图虫创意
内存涨价压力下，苹果（AAPL.NASDAQ）也扛不住了。
6月25日晚，苹果中国官网进行短暂后台维护，同步更新全线非手机类硬件售价。本次调价覆盖范围极广，包含全系列Mac电脑、全型号iPad、Apple Vision Pro、HomePod音箱等产品，单品涨价幅度在250元至3500元之间。
其中，HomePod mini涨价250元；iPad（A16）涨价800元；iPad Air涨价1200元；MacBook Neo涨价900元，MacBook Air、iMac、Mac mini涨价1500元，MacBook Pro涨价2500元，Mac Studio涨价3500元。
本轮调价中，手机及穿戴设备产品线暂未受波及。苹果全系在售iPhone、Apple Watch、AirPods等产品维持原有定价不变。
不过，在内存价格持续暴涨的背景下，市场普遍预判iPhone售价难以长期稳定。
有存储行业从业人员向时代周报记者表示，当前存储晶圆仍处于供不应求状态，预计下半年内存产品价格将继续上行。
TrendForce集邦咨询的最新研究同样显示：由于成熟制程DRAM供给结构性紧缩，带动近期产业出现新一波旧世代Consumer DRAM颗粒的采购需求，使得包括DDR2、DDR3等世代的Consumer DRAM颗粒合约价将延续2026年一季度的上涨动能，预估DDR2二季度合约价涨幅将达约55%-60%，三季度预估将进一步上涨35%-40%。
内存占手机制造成本比重较高。手机硬件利润空间本就微薄，内存成本持续上涨，最终会传导至终端产品售价。
苹果CEO蒂姆·库克对此曾做出预警。近期，他在接受媒体采访时表示，AI服务器对HBM高带宽内存等DRAM产品需求大幅激增，消费级内存市场供给持续紧张，价格正加速攀升。面对这一趋势，苹果已难以完全通过内部优化来消化不断攀升的原材料成本，未来产品价格上涨已“不可避免”。
“这就像百年一遇的大洪水。40多年来，我从未在任何行业见过这样的情况。”库克说。
但终端产品售价上调，极有可能削弱目标消费者的价格接受度，压制购买意愿，进而拖累产品销量。受此影响，6月25日苹果股价大跌6.12%，创下2025年4月以来最大单日跌幅，是标普500指数和道指中跌幅最大的个股；公司市值单日蒸发2633.66亿美元，约合人民币17912.31亿元。
果链同步受到波及。6月26日，立讯精密（002475.SZ）收报68元/股，跌幅达8.63%；领益智造（002600.SZ）收报16.41元/股，跌幅达8.22%；歌尔股份（002241.SZ）收报22.33元/股，跌幅达6.37%。此外，东山精密（002384.SZ）、德赛电池（000049.SZ）等细分果链企业也普遍下跌超5%，仅蓝思科技（300433.SZ）小幅收跌，走势明显强于板块。
针对存储涨价问题，库克还将矛头指向存储厂商。“在消费者对产品需求仍然强劲之际，市场供给却变少，内存厂商又将大幅涨价压力转嫁给客户。我们确实需要内存价格与供应恢复到适配消费级产品的合理水平，这才是关键。”库克近期在采访中表示。
不过，存储厂商对此另有说法。据财联社报道，美国存储芯片巨头美光科技（MU.NASDAQ）首席商务官Sumit Sadana在近期采访中指出，上一轮内存市场低迷期，美光科技无力加码资本开支；彼时公司毛利率一度跌成负数，部分原因在于部分客户趁机大幅压低采购价。
“我们当时曾告诉几个在定价上非常激进的客户，这种做法毫无建设性。” Sadana补充道，低价会打击投资积极性。“2023年，因为定价和利润率都实在太差，行业内很多投资都被迫搁置了。”
尽管Sadana的相关言论未明确指向苹果，但市场普遍认为其发言直指苹果。苹果向来以强势的供应商议价权著称，借此对冲上游成本波动，构筑起优于同行的成本防御壁垒。但硬币的另一面是，这种长期低价约束直接压缩了供应商的边际利润，进而抑制其产能扩张的主动性与可持续性，为本轮供应短缺埋下隐患。如今，内存供应短缺、价格暴涨，苹果也终尝其果。
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