从造车到造生活：北京越野率先开启「越野+」时代

端午佳期，内蒙古赤峰翁牛特旗的沙海与草原相映成趣，一场属于全国越野爱好者的年度盛会在此拉开帷幕。悦野・中国赤峰越野那达慕暨北京越野用户生态大会火热开启，两百余台硬派战车列阵集结、气势磅礴，数千名车友跨越千里、欢聚一堂。依托千年非遗那达慕文化底蕴，这场盛会重塑户外越野的全新模样，解锁更具质感、更有温度的越野生活方式。

起源于13世纪的那达慕，是草原民族流传千年的文化图腾，承载着人们对速度、力量的极致追求，更诠释着结伴相聚、自在热烈的生活态度，这与越野文化的精神内核不谋而合。但长久以来，越野始终被贴上硬核、小众、独行冒险的标签，被视作资深发烧友的专属圈层爱好。

而这场千人齐聚的沙海盛会，彻底打破了大众的固有认知。北京越野借此重磅发布“悦野五+”全域生态体系，率先宣告正式迈入「越野+」全新时代。越野的下半场，将是串联场地、社群、服务、改装、文旅的全场景生态竞争，也将从小众发烧友的“孤独冒险”，走向全民可享的“生活共鸣”。

跳出硬件比拼单一赛道，以体验重构越野价值

长期以来，国内硬派越野行业的发展重心，始终聚焦车辆硬件性能迭代，深耕动力、四驱、车身等机械维度，以打造专业可靠的越野产品为核心目标。传统发展模式下，行业内大多以车辆交付作为服务终点，在夯实车辆硬实力的同时，缺少覆盖用户购车后全场景、全周期的配套服务体系，这也导致大众越野体验存在天然短板。

正是这份体验缺口，让很多越野爱好者的热忱难以落地。不少用户手握硬派座驾，却找不到合规专业的实训场地打磨车技；向往长线穿越探索，但大多只能孤身前行，缺少同行伙伴并肩相伴；想要为爱车做个个性化升级，却始终受改装质保难题制约；深入无人秘境探险时，也难以获得稳定、全方位的安全保障。多重体验壁垒，让本该自由松弛的户外出行备受局限，也让越野运动始终难以破圈，无法成为全民可参与的生活方式。

深谙用户真实玩车痛点，北京越野主动跳出单一造车思维与硬件竞争维度，突破行业传统体验瓶颈。在持续打磨高品质硬派车型的基础上，品牌发展重心从“打造优质产品”升级为“运营全域生活”，搭建起一套完整、可落地、有温度的越野生态体系，全方位补齐行业体验短板，一站式解决用户全链路用车难题，无论是城市通勤还是户外穿越都能安心尽兴。

“悦野五+”生态闭环，串联完整越野生活链路

本次大会上，北京越野发布的悦野五+全域生态体系，是一套贴合用户真实出行场景的完整解决方案，以「家、佳、嘉、甲、加」为核心脉络，精准对应大众越野游玩的核心需求：去哪玩、和谁玩、怎么玩、放心玩、随心玩，层层递进、闭环联动，补齐传统越野体验的各类短板，全方位完善用户户外出行体验。

玩越野先要有落脚的「家」。针对车友最头疼的场地稀缺、路线杂乱问题，北京越野在全国布局特色主题越野基地。目前雅安、赤城、巴东三大基地已全面对外开放，长治太行、连云港山海两大全新基地也将于四季度正式投用。同时，品牌投入千万级文旅专项资金，联动各地文旅资源打磨标准化四季出行路书，将藏于山河之间的小众山野秘境，打造为安全规范、全民可及的越野目的地，让每一份热爱都有归处。

同行的「佳」友，是越野路上最珍贵的收获。依托全国366家俱乐部、10万+核心车主，北京越野搭建起覆盖全国、互助共生的优质车友圈层。全年超1500场线下活动持续落地，户外穿越、星空露营、公益驰援、长线探险等多元活动常态化开展。无论是短途休闲出游，还是深度秘境探索，都有同频车友相伴同行。车友间温情互助的氛围，不仅让越野旅途更有乐趣，也彻底消解了单人出行的未知风险与孤独感。

丰富的「嘉」年华式玩法，让越野乐趣贯穿四季日常。北京越野依托“使命召唤”“38°向上人生”“野超大赛”三大王牌IP，打造全年无间断的户外主题活动矩阵，春夏秋冬皆有奔赴山野的全新契机。同时全面开放用户共创通道，活动选址、玩法内容、专属权益均可由车友投票定义，让每一场欢聚都贴合用户本心，也让越野从刻意的极限探索，变成随性松弛的日常休闲选择。

坚实的「甲」胄级护航，给足每一次远行的底气。北京越野打造全方位的专属保障服务，把贴心守护从城市街巷延伸至每一处越野场景。全国644家服务网点密集布局，24小时全天候救援随时响应；针对沙漠、冰雪、涉水等五大极限场景，提供百余项免费专业车况检测；8条官方长线、63家沿途保障站全程驻守。BJ40、BJ60车主在深山、戈壁等极端区域可享受免费困境救援，若车辆维修超时，还可自由选择代步车、住宿补贴、行程补偿等多重权益，全方位打消用户户外出行的后顾之忧。

个性的「加」持无需顾虑，原厂改装彻底解决行业顽疾。为解决用户“改装即脱保”的焦虑，北京越野打造专属原厂共创改装生态。通过用户创意众筹、官方严选供应链、全国一站式安装、原厂同源质保、质量先行赔付五大核心保障，让个性化改装变得合规、安心、有保障。本次盛会首发的珠峰山境、晶耀骑士两款共创套件，分别适配长线极限探索与都市轻奢出行场景，兼顾硬核越野性能与潮流外观颜值，让每一台战车都能解锁独一无二的专属格调。

从落脚有“家”、同行有“佳”，到四季有“嘉”、出行有“甲”、个性有“加”，五大板块相辅相成、闭环共生，全面覆盖场地资源、圈层社交、场景体验、安全保障、个性升级全链路，贯穿用户用车全生命周期，真正实现从“造一款硬派车”到“造一种生活”的跨越式升级。

重塑越野全新范式，引领全民「越野+」新时代

在一众品牌专注造车的当下，北京越野选择深耕生活场景。依托完整的悦野五+生态，彻底打破越野小众、孤勇、高危的固有标签，褪去极限运动的高冷滤镜，让越野成为普通人可参与、可体验、可热爱的全民生活方式。它不再是少数人的荒野冒险，而是当代人解锁自由、结交知己、治愈生活的全新载体。

作为中国硬派越野的开拓者，北京越野以生态为核心、以用户为根本、以文化为赋能，率先拉开「越野+」时代的宏大序幕。不止突破行业固有局限，更构建起属于中国自主品牌的越野文化体系与生活生态，引领国内越野行业从产品竞争，迈向生态、文化、体验多维共生的全新发展阶段，为中国户外越野产业的进阶发展注入全新动能。