内容破圈+精准触达：快手×京喜全域营销解锁品牌增长新引擎

近日，京东旗下特价购物品牌京喜携手快手平台，落地《京喜惊喜歌》全域整合营销活动，依托明星达人唱跳、线下全民广场舞、多平台矩阵宣推、全链路转化引流等多元玩法，打造了一场贴合大众消费场景的营销事件。

项目总曝光近21亿，核心挑战赛累计收获7.4亿话题播放量，超5.5万用户参与翻唱翻跳创作，累计产出52万条优质作品。其中沈阳千人线下广场舞直播热度火爆，单场直播观看量突破8900万，最高同时在线人数达19万+。

本次合作展现出极强的用户渗透力与互动感染力。直播间峰值在线人数、用户互动率、挑战赛投稿量均实现对同行业同周期其他活动的全面超越，充分印证快手生态用户高粘性、高参与度的独特优势。活动精准锚定新线市场人群，累计触达1.8亿快手用户，沉淀海量高价值品牌资产，不仅快速拉升了京喜品牌公众认知度，更实现了品牌心智与生意转化的双向落地。

多维营销创新，解锁品牌破圈核心密码

借助短视频种草、直播破圈、全网话题发酵的组合打法，京喜品牌声量实现短周期的爆发式增长，其热度峰值较合作前增长318%，成功依托快手完成品牌破圈、用户沉淀与生意转化的多重升级。

1.内容生活化创新，掀起全民参与热潮。跳出传统的硬广式品牌营销，此次合作以轻量化、生活化的神曲内容为核心抓手，构建低门槛、高传播度的内容呈现形式。邀请王濛打造品牌专属《京喜惊喜歌》，联动印小天、丫蛋等明星艺人及四十位优质达人开启唱跳传播，其中明星唱跳跟拍视频单条播放量超578万、2.4万互动。

同时，项目落地沈阳万人线下广场舞活动，贴合快手新线市场用户的日常休闲场景，将品牌内容融入大众全民健身、日常娱乐场景，摆脱品牌营销的生硬感，实现口碑与声量的自然发酵，让京喜品牌形象深度扎根大众认知。

2. 全域矩阵宣推，揽获全网声量、持续破圈。依托快手全域流量辐射全网的传播势能，该合作实现了品牌声量超预期的人群和场域覆盖。快手端内通过品牌定制专题页、热榜资源、直播广场banner、视频详情页便利贴等全维度资源位持续曝光，叠加老铁招募令、二创激励等运营玩法，持续激活用户参与热情，并一度将热度推向全网，微博、小红书、视频号、微信社群等多元渠道全面延展发酵，实现多圈层、跨领域的品牌声量渗透。

3. 全链路精准引流，闭环“品效合一”。快手成熟的营销体系全链路科学闭环“内容种草-心智渗透-流量转化”。活动全程打通达人视频PLC跳转、直播间小铃铛、大促唤端任务等多角度转化通道，精准承接内容流量，轻松实现换端预期，其转化效率非常可观。同时，活动精准匹配京喜大促节点，通过趣味神曲内容唤醒用户消费心智，带动脸盆、零食、日用好物等核心品类搜索热度上涨，让品牌内容不止于曝光种草，更能直接赋能产品销售，真正实现“内容引流量、流量变销量”的品效合一。

4. 精准人群渗透，沉淀高价值品牌资产。快手独特的用户生态特征，助力京喜能更精准地锁定目标客群。小镇青年、精致妈妈两大人群画像特征突出，与京喜主打家庭日用、平价好物的品牌定位高度契合。该类人群偏爱食品、家居日用、3C数码等刚需品类，消费稳定、复购意愿强。经过全域营销渗透，京喜品牌R3高互动人群资产大幅增长54%，整体用户总资产提升16%，74%的超高NPS口碑值，充分证明深度内容互动有效夯实了用户品牌心智，为品牌长效经营沉淀优质用户资产。

品牌势能深度释放，贴合用户与产业双重需求

作为京东旗下核心特价购物品牌，京喜深耕下沉市场多年，依托京东成熟供应链体系，打造“京喜自营+京喜小店”双轮驱动模式，以厂货直供砍掉中间流通环节，为用户提供高质价比的家居、食品、日用、数码等全品类商品，精准匹配小镇家庭、精致宝妈等人群的刚需消费场景。

本次合作打造的《京喜惊喜歌》，精准贴合大众亲民、轻松治愈的审美偏好，借助王濛真实接地气的公众人设，叠加毕业季、全民健身、广场舞三大热门赛道，快速完成全网发酵。歌曲从品牌定制内容，成功破圈成为全民广场舞、日常娱乐的热门BGM，线下万人齐跳、线上全民二创，让亲民、实惠、美好的京喜品牌理念深入人心。区别于传统品牌广告，本次“神曲营销”将品牌内核与大众生活场景深度绑定，既强化了京喜“平价好物、贴心惠民”的品牌标签，又依托快手生活化生态，实现品牌温度与产业价值的双重传递。

品牌合作层层递进，快手营销价值持续凸显

快手全域品牌营销日臻成熟、科学高效，而这次与京喜的深度联动更是合作模式的迭代升级。快手携手品牌客户持续深耕新线市场、挖掘民生消费场景、推广产业带好物，通过短视频种草、直播带货、节点大促营销等多元形式，助力品牌客户持续渗透蓝海市场、积累用户口碑。本次合作将单纯流量曝光与直播带货，升级为“内容造梗-全网破圈-心智沉淀-生意转化-资产留存”的科学化全域营销模式。

依托快手持续迭代的产品技术与营销体系升级，品牌营销愈发精细化、科学化，通过精准人群画像、全链路数据监测、多元化流量分发、标准化资源赋能，让品牌投放更高效、转化更精准、沉淀更长效。从长期联动到本次超预期破圈，快手平台生活化、高粘性、全链路的营销价值持续凸显，不仅成为新线市场品牌破圈的核心阵地，更凭借成熟的“品效合一”转化体系，成为品牌长效经营、价值增长的重要合作伙伴，持续助力消费品牌实现声量、口碑、销量的全方位跃升。