Game7全球CEO：在长三角寻找体育消费新增量

21世纪经济报道记者 易佳颖

“中国体育产业正处在从‘买装备’向‘买服务、买体验’转型升级的关键阶段。”前不久，跨平台体育娱乐品牌Game7在上海发布其中国战略，Game7全球CEO Nicolas Chapin在谈及布局逻辑时如此表示。同日，Game7与中新嘉善现代产业园签署合作协议，标志着其首个深度运营项目正式落地。

这一布局发生在体育产业政策目标明确的时间窗口。根据《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，到2030年，中国体育产业总规模将超过7万亿元。从2023年的3.67万亿元到2030年的7万亿元，规模翻近一倍，意味着年均增速需维持在高个位数区间。

与以往国际体育品牌多聚焦一线城市核心商圈的惯例不同，Game7此次将深度合作项目落在了长三角一体化示范区内的嘉善县。在Nicolas Chapin看来，产业新城的人口集聚效应及对高品质文体生活的需求，是选择在此试水“政府建设+专业运营”模式的主要考量。避开传统核心商圈的红海竞争，转而切入快速成长的产业社区，这一策略调整反映出国际品牌对中国市场细分需求的重新评估。

近日，Nicolas Chapin在接受21世纪经济报道专访时，详细回应了在宏观经济增速换挡背景下，Game7如何看待7万亿元市场中的结构性机遇，以及其长三角战略的具体实施路径。

《21世纪》：对于全球布局的体育娱乐企业来说，中国市场有何吸引力？此前已在中国其他城市有所布局，这次选择嘉善作为新的合作落地城市，是基于怎样的战略考量？

Nicolas Chapin：中国是全球最具活力的体育消费市场之一。近五年体育产业总规模年均增速超过10%，加之全民健身已初见成效，群众运动热情显著提升。体育消费正从“买装备”加速迈向“实物+服务+体验+科技”多元融合的新阶段。

Game7是由多位知名体育人联合创立的跨平台体育娱乐品牌。这次选择嘉善，首先是看中其长三角一体化示范区的区位优势，这里产业蓬勃发展、人才加速集聚，广大职工和居民对高品质文体生活的需求旺盛。园区规划面积约16.5平方公里，规划居住人口7.9万人，已有53个优质产业项目相继落地。这样一个快速成长的产业社区，正是Game7最希望服务的对象。此外，长三角的开放程度和政府治理水平，也为国际品牌落地提供了良好的营商环境。

《21世纪》：随着中国经济由高速增长转向高质量发展，选择此时布局中国市场，企业面临哪些新挑战和新机遇？展望未来，对中国业务有哪些期待和具体计划？

Nicolas Chapin：中国经济进入高质量发展阶段，老百姓对“美好生活”的追求更加突出，文体消费正是消费升级的重要方向。中国也明确提出加快构建现代体育产业体系，培育具有世界影响力的体育企业和体育赛事，这给了Game7这样的国际品牌广阔的参与空间。

同时，中国市场竞争激烈，消费者对产品和服务的品质要求越来越高。这恰恰激励我们不断提升运营水平，把全球最好的经验和本地需求结合起来。

未来，我们要以上海为总部基地，逐步覆盖上海、南京、嘉善、苏州、成都、武汉、重庆、西安、大连等主要一二线城市，深化“政府建设+专业运营”的合作模式，推动科技赋能群众体育。

《21世纪》：国家提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元，这背后蕴含了哪些具体的市场机遇？

Nicolas Chapin：7万亿元的目标意味着巨大的市场增量。从2023年的3.67万亿元到2030年的7万亿元，体育产业规模将翻近一倍。这主要带来三大机遇：一是政策红利，国家从顶层设计上大力推动体育产业发展。二是消费升级，老百姓越来越愿意为健康、体验和社交付费。三是科技赋能，智能健身、虚拟运动等新业态正在创造全新的消费场景。

Game7的核心竞争力恰恰在于“体育+娱乐+科技”的融合，这正是体育产业从“买装备”走向“买服务、买体验”过程中最需要的能力。

《21世纪》：中国本土市场竞争激烈，您如何看待这种竞争局面？

Nicolas Chapin：Game7的差异化在于“科技+社交+体育精神”的深度融合和跨平台的资源整合能力。我们不仅提供场地，更提供内容、社群和沉浸式体验。品牌拥有深厚的国际体育资源，与众多顶级赛事及联盟保持长期合作关系。

此次对于嘉善这个面向职工的文体中心项目，我们将从三个维度入手：一是科技赋能，引入智能健身设备、虚拟运动体验、线上社群互动平台，让运动变得更有趣。二是内容驱动，定期举办主题运动节、社区联赛、亲子运动会等活动。三是社群营造，通过线上平台连接用户，让文体中心不仅是运动的地方，更是社交的空间。

针对中国用户，我们还会推出本土化的内容和活动，结合中国传统节日举办特色运动项目，引入羽毛球、乒乓球等群众喜闻乐见的运动。

中国体育产业还在快速发展阶段，市场足够大，我们更愿意用“合作”的心态看待同行。嘉善项目的“政府建设+专业运营”模式本身就是合作的典范。Game7希望和各级政府、合作伙伴一起，把中国文体产业的蛋糕做大，让更多人受益。