逛衡复别只拍地标！这些青春小店才是真宝藏｜品质徐汇・青春新引擎

编者按：青春为翼，城事更新。2026年全国两会，“青春经济”首次写入热议议题，成为培育新质生产力、驱动城市高质量发展的重要引擎。在徐汇，这场青年与城市的双向奔赴，正从愿景走向日常。即日起，徐汇区融媒体中心和团区委联合推出“品质徐汇·青春新引擎”系列报道。我们将走进梧桐掩映的衡复风貌区、热力澎湃的赛事主场、松弛有度的西岸滨江、虚实交融的元界街区，以镜头定格、以文字叙写，记录青年在徐汇漫步体验、相互连接的鲜活日常。

百年衡复风貌区是上海规模最大、保存最完整的历史文化街区，承载着中国电影发源与近现代音乐传播的深厚文脉。对当下的年轻人而言，这里早已不只是定格打卡照的网红景点，更是能沉浸式触摸文化、结识同好、收获情绪价值的日常目的地。近年来，徐汇区依托武康电影街区和音乐街区的产业与人文积淀，以专业特色书店、主题文化市集为核心载体，将百年光影记忆与经典音乐底蕴转化为可体验、可消费、可传播的青年文化场景，走出一条以文化为内核、以青年为主体的青春经济发展路径，让老街区真正走进了年轻人的生活。

武康电影街区

武康楼下的乐韵

年轻人打卡的老文脉音乐地标

元龙音乐书店

逛武康大楼，早就不只是拍一张建筑外立面的照片。对年轻乐迷来说，钻进大楼底层的元龙音乐书店，淘心仪的乐谱、碰一下会发声的音乐冰箱贴，才是解锁这座地标的正确方式。这家藏在梧桐深处的老牌书店，既是湖南街道与商户协同延续文脉的生动样本，也是青春经济赋能老街区的典型实践。

游客购买黑胶碟片

作为沪上稀缺的垂直类音乐书店，全品类音乐理论书、齐全的各层级乐谱、海量黑胶与CD是它的硬核实力。音乐学院的青年师生把这里当专业补给站，年轻游客偏爱NFC碰播冰箱贴、武康大楼主题文创，还有不少年轻乐迷专程来慢淘黑胶，享受沉浸式音乐时光。青年的消费力与社群传播力，为老牌业态注入了新动能，常态化举办音乐读书会，深度参与票根经济联动、音乐市集等活动，也让书店成了街区青春经济的文化锚点。

光影里的书房

影迷青年的老洋房文化阵地

如果说元龙音乐书店是街区的音乐锚点，那坐落于永乐汇，自带纯正电影产业基因的电影时光书店，则成了年轻人在梧桐街区里的“电影精神角落”。

电影时光书店

对年轻影迷来说，走进这里就像走进了一段鲜活的上海电影史。书店以影视创作、电影文学等专业书籍为核心，搭配复古胶片相机等潮流文创，精准契合年轻人的消费偏好。园区里聚集了大量原创潮流首店，“逛潮店+刷书店”的联动路线，成了很多年轻人逛衡复的固定流程。

电影文创产品

开业以来，书店联合湖南街道搭建活动矩阵，牢牢抓住了青年社交需求：老牌IP“梧桐影话”月度沙龙常态化举办，导演、影评人现场分享，年轻人不用挤大型影展，在梧桐树下就能和行业前辈面对面；针对青年社交的剧本演绎沉浸式活动，由专业影评人现场点评，趣味与专业兼备，是参与度最高的活动；此外还联动团区委开展书香分享，成了青年文化交流、自我成长的阵地。

街头电影市集

年轻人逛出来的梧桐光影浪漫

恰逢第28届上海国际电影节举办，武康电影街区的电影主题市集，把银幕光影直接搬到了梧桐街头，成了电影节期间年轻人必冲的打卡地。

电影主题市集

活动相关负责人表示，对年轻人来说，这场市集更像一场线下影迷聚会一一看完电影顺着梧桐树荫逛过来，和同好交换周边、打卡拍照，把电影节的仪式感拉满。

上影集团自有IP文创占据C位，译制厂台词冰箱贴、经典电影复刻票根，还有《浪浪山小妖怪》等热门IP衍生品最受欢迎；同时搭配潮流盲盒、中古首饰、非遗手作等多元业态，哪怕不是资深影迷也能逛到心仪的小物件。

中外游客挑选文创产品

负责人表示，市集只是起点，后续还将推动更多影视IP落地，探索沉浸式剧本杀、VR影视体验、主创见面会等青年向玩法，让电影文化真正融入街区日常。

记者手记

从黑胶流淌的音乐书店，到光影交织的主题书店，再到热闹鲜活的街头市集，衡复风貌区的电影与音乐青春经济，始终扎根百年街区的文化底蕴，回应着年轻人的精神文化需求。

不同于流量驱动的网红消费，这里的青春经济有扎实的生长逻辑：深厚的人文积淀，为业态提供了可挖掘的文化内核；青年的深度参与与自发传播，则让老建筑里的传统文化焕发新生，形成了“青年参与、青年受益、青年传播”的正向循环。

如今的年轻人，早已不满足于拍照打卡的浅层消费，更愿意为有文化内核、有社交属性的体验买单。衡复的电影与音乐业态，恰恰踩中了这种消费偏好——既能触摸百年文脉，又能结识同好、收获松弛。这种文化与青春的碰撞，既丰富了衡复青春经济的精神内涵，也拓展了历史风貌区活化利用的路径。当青年脚步走过梧桐老建筑，当经典旋律与光影在街角重逢，百年衡复正以更年轻的姿态，在青年与城市的双向奔赴中持续焕发活力，为徐汇建设青年发展型城区注入持久的文化动能。

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记者：李冠宇、朱琦

编辑：耿洁玉

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