四川
李维斯父亲节海报翻车：当“叛逆牛仔”硬拗“父爱温情”，谁在尴尬？
父亲节刚过，百年老牌李维斯就摊上事儿了！他们那组号称“夏日型装，礼献父爱”的海报，愣是让网友骂得狗血淋头。画面里，模特的屁股占了C位，旁边还疑似挂着条女士短裤，这哪是致敬父爱？分明是拿老父亲们开涮！品牌赶紧把海报撤了，可到现在连句像样的道歉都没有，客服只会说“没有相关信息”。好家伙，这波操作，真是让人笑不出来。（据《新京报》6月20日报道）
这事儿表面看是创意翻车，深挖下去，可暴露了李维斯品牌“人格分裂”的大问题，也把现在很多品牌节日营销踩坑的病根给挖出来了。
李维斯这牌子，一百多年了，那“叛逆、自由、西部牛仔”的调调刻在骨子里。可父亲节呢？这明明是个充满“温情、责任、家庭暖意”的日子。李维斯偏不，非要用个视觉冲击力爆表的屁股特写来“诠释”父爱，这不是驴唇不对马嘴吗？他们把卖货的点子硬塞进节日情感里，结果两边都没讨好。
你想啊，这海报既没给父亲节带来半点温暖，反而让人觉得品牌把节日当成了促销借口，还顺带踩了性别表达的雷区——在这么个庄重的节日里，来这么一出，简直是给节日“降智”。（据《新京报》6月20日报道）品牌玩IP营销，可不是“我创意我最大”就行，得在品牌性格、节日氛围和大众能接受的程度之间找到那个平衡点。李维斯这次明显是“自嗨”了，光想着自己想表达啥，压根没琢磨观众看了会怎么想。（据《新京报》6月20日报道）这波操作，真是让人尴尬症都犯了！
再看看整个行业，品牌们为啥老在营销上翻车？有个通病：把节日营销当成了“抢流量”的试验田，而不是“巩固品牌形象”的根据地。
作为在中国经营多年的老牌牛仔品牌，这次营销翻车，李维斯的品牌形象肯定得打折扣。对于上任才两个月的李维斯大中华区新任董事总经理Anita Fung来说，这绝对是个不小的挑战。（据《新京报》6月20日报道）
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