本是同根生，相煎何太急

出品 | 财银社

文章 | 五七

编辑 | 翠花

《吕氏春秋·先识览》记载：周鼎著饕餮，有首无身，食人未咽，害及其身，以言报更也。

意思是：周朝的鼎上铸饕餮纹，只有头没有身子，因为它太贪吃，连自己的身子都吃掉了，嘴里的东西还没咽下去，身体先没了。

近日，湖北省黄石市阳新县一名个体经营者反映，其经营的“阳新县兴国镇美如家快捷酒店”因名称中包含“如家”二字，被连锁酒店品牌如家以侵害商标权为由起诉，索赔10万元。此事迅速引发网友热议。

和美酒店管理（上海）有限公司回应，会将相关问题反馈给公司相关部门，随后回复。

“遇见小面”起诉“渝见小面”的风波尚未散去，“桔子酒店”又向“橘子酒店”展开维权。巧合的是，这两个分别在国民经济行业分类中排61位的住宿业和62位的餐饮业，在银行信贷中有一个统一的分类：

住宿和餐饮业。

这个行业近年来在银行中的“口碑”并不算好，多家银行对住宿和餐饮业的贷款均出现大量的不良贷款。

某国有大行的2024年财报显示，住宿和餐饮业不良率达16.61%，为该行所有对公贷款行业中不良率最高的品类，对应不良贷款余额56.17亿元。

另一家中部地区的城商行2024年财报则显示，该行业不良率高达43.8%，对应贷款总额7.51亿元，不良贷款余额3.29亿元，接近半数贷款沦为不良。2025年随着不良处置和规模调整，不良率同比下降14.29个百分点，但仍高达29.51%，不良贷款余额2.48 亿元，依旧是该行所有行业中不良率最高的领域。

即便是以渠道下沉著称的农商行也在这个行业吃了亏，某南方经济发达地区的一家农商行2024年半年报显示，上半年该行酒店与餐饮业不良率也一度攀升至22.83%。

从上述银行数据不难看出，住宿和餐饮业正经历着一场“生死大考”，在这样的大背景下，某些头部企业想到的竟然是如何通过“碰瓷式维权”的形式来缓解压力。

对数量庞大的小微商户而言，碰瓷式维权的打击往往是致命的。

当前餐饮行业平均净利润率已不足3%，大量夫妻店、单体旅馆常年游走在盈亏平衡线边缘，一次数千元的异物碰瓷索赔，就可能吞掉门店数天的净利润，而一场动辄数万元甚至十万元的商标诉讼，更是直接远超多数小微门店全年的盈利水平。

此外，对于缺乏法务能力的个体经营者而言，面对这种碰瓷式维权往往需要亲自应对投诉、调解与诉讼，正常经营节奏被彻底打乱，不少本就承压的门店最终只能选择花钱和解，甚至直接关停止损。

当合规经营的小店随时可能因无心的字号取名、无端的卫生指控遭遇无妄之灾，基层的创业信心必然受到直接打击，而“花钱买平安”的普遍妥协，又会进一步助长碰瓷团伙的气焰，持续扭曲公平的市场竞争生态。

伴随着这种行业不确定性的抬升，压力随即也会传导至信贷端，不妨去找几个银行从业人员咨询一下，住宿和餐饮业是否已经成为了整个行业的“禁区”。

银行面对某一行业持续高企的不良率，出于风险管控的本能，往往会收紧住宿餐饮业的授信门槛，压缩对小微商户的贷款额度，甚至直接退出部分高风险区域的细分市场，房地产业就是前车之鉴。

银行的退避三舍进而会加剧整个行业的融资难题，让原本就缺乏资金缓冲的中小商家更难抵御经营波动与碰瓷冲击，进而催生更多的贷款违约，最终让整个行业陷入恶性循环。

接二连三的维权行为，更是足以说明这个行业已进入一种扭曲公平的市场竞争状态，当大企业利用自身的资金优势，对大量商标进行注册，甚至所谓的“零添加”“手打”“手擀”“一桶半”都可以在资本手里变成商标。

反观小微创业者，甚至连相近相似的名字都不能取，作为餐饮住宿业的绝对主体，小微创业者也是吸纳就业的主力，它们的批量出清会放大行业的寒冬体感。

6月23日，商标法修订草案二审稿提请全国人大常委会审议，释放从“优注册”到“强治理”的鲜明信号。

遏制这类乱象，既需要司法与监管层面明确维权的合法边界，打击敲诈勒索与滥诉牟利行为，也需要银行业跳出 “一收了之” 的简单风控逻辑，通过更精准的风险识别、更灵活的产品设计与更有温度的服务赋能，帮助小微商户提升抗风险能力，唯有行业生态与金融支持形成正向循环，才能让住宿餐饮业逐步走出低谷，回到健康发展的轨道。

《史记吴起列传》写过：

及悼王死，宗室大臣作乱而攻吴起，吴起走之王尸而伏之。击起之徒因射刺吴起，并中悼王。

这个典故的大意是，吴起在楚国当令尹时推行变法，削减贵族特权，得罪了大批旧贵族。公元前381年，支持他的楚悼王突然去世，贵族们趁机作乱，拿着武器追杀吴起。

吴起知道逃不掉，就灵机一动，跑到楚悼王停尸的地方，直接趴在国王尸体上，想拿王尸当“护身符”，赌贵族们不敢对国王遗体动手。

贵族们杀红了眼，不管不顾乱箭齐发，吴起和楚悼王的尸体都被射成了刺猬。吴起当场身亡，尸体后来还被车裂肢解。

但这招“伏尸之计”成功了，新即位的楚肃王依据楚国“伤害王尸夷三族”的法律，把射中王尸的七十多家贵族全部诛灭。吴起虽然死了，却拉着一大群仇家陪葬。