LABUBU发布新品遇冷！多款拆盒上市即“破发”，价格降幅超30%

新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 陈莉 校对 刘军

6月25日22时，泡泡玛特旗下头部IP LABUBU推出的“复古理发店”系列正式开启线上发售。据泡泡玛特旗舰店客服介绍，上新的系列盲盒是搪胶毛绒挂件，共有7款，隐藏款概率是1:72。其中，随机款价格是159元/个，整盒（6个）售价954元。

贝壳财经记者注意到，与此前LABUBU系列发售后全线抢购、市场加价的行情不同，本次新品的多个常规款发售后，成交价随即跌破官方发行价，出现了罕见的“破发”现象。

▲6月26日，二手交易平台上有商家挂出“破发”的LABUBU新系列盲盒挂牌价格。闲鱼App截图

多款拆盒新品上市即“破发”，“雨过天晴”“浅蓝序曲”半小时跌超30%

“和一年前抢LABUBU 3.0系列不一样，那时候哪怕掐着秒表进入页面也颗粒无收，最后不管什么款式都得加价买，隐藏款价格更是高得离谱。这次顺畅不少，有些已经开盒的款式低于原价就能立刻买到。”潮玩爱好者王超向贝壳财经记者表示。

6月26日，贝壳财经记者在得物价格曲线图上发现，此次有多款拆盒常规款出现秒“破发”，其中“雨过天晴”“浅蓝序曲”等款在发售半小时内成交价降为100元，较发售价便宜59元，降幅超30%。但新系列的隐藏款“迷雾白噪音”还是出现了溢价的情况，成交价从159元的发售价攀升至855元，涨幅约4倍，是全系列溢价最高的单品，但不及此前“前方高能”系列隐藏款近26倍的溢价。

随后，贝壳财经记者在闲鱼平台上搜索该系列产品也看到了一样的情况，比起159元的官方发售价，已有多位卖家挂出的产品链接显示，常规款盲盒价格低了不少。比如“燕麦温差”是109元，“雨过天晴”是115元。

▲6月26日，有消费者以288元的价格购得2个原价为159元每个的LABUBU新系列盲盒。受访者供图

造型风格也引发两极评价，LABUBU的“炒作狂热”正在降温

发售当晚秒现“破发”，是消费者不喜爱LABUBU了吗？

作为泡泡玛特的头部IP，LABUBU过往热门系列价格翻番属市场常态，隐藏款与联名款的溢价空间更是屡屡突破预期。据得物App价格趋势图数据，“前方高能”系列隐藏款发售价99元，开售后价格一路冲高，峰值成交价达2700元。另一款于去年上市的LABUBU“心底密码”系列，单只官方定价79元，市场行情同步暴涨，整套14只整盒市场价一度冲高至3200元，系列隐藏款单品成交价格接近千元。今年美加墨世界杯期间推出的联名系列，也维持着溢价能力。联名玻璃杯隐藏款“加冕时刻”市场成交价由59元上涨至最高359元。

▲6月25日晚，LABUBU新系列隐藏款“迷雾白噪音”还是出现了溢价的情况。得物App截图。

贝壳财经记者了解到，此次新品“复古理发店”全系列采用轻绒丝材质，触感柔软且具备充分塑形空间，玩家可以从梳理、编发到创意修剪，甚至搭配小饰品或更换服装，使原本统一的公仔能够生成专属形象，跳出了传统盲盒“买来装饰”的单一属性。

但造型风格也引发了市场的两极评价。社交平台上，“能自己动手打造专属LABUBU，比成品更有参与感”的好评，与“发型乱糟糟审美掉线”“颜值不如前代”的吐槽同时存在，“它好丑，但我好喜欢”“越丑越上头”“其中三个长得有点像隔壁老太太”等讨论频繁出圈，审美出现分歧。

贝壳财经记者搜索不少电商平台、潮玩交易平台发现，其实作为泡泡玛特的核心IP， LABUBU系列盲盒市场表现并不稳定。

以去年上市的LABUBU怪味便利店为例，上市次日隐藏款曾被炒至‌4600元以上‌，随后因官方全渠道大量补货，价格迅速回落。

其实在稍早前的6月17日，泡泡玛特突然启动百万量级补货。LABUBU 3.0系列在电商平台敞开供应，定价99元不变。此举直接击穿炒货逻辑，黄牛哀叹“被官方做空”。泡泡玛特投资人卫哲曾公开回应：“公司定位是大众消费品，非奢侈品。遏制炒作才能保护IP长期价值。”

潮玩行业素有“爆红－溢价－退热”规律。MOLLY、暴力熊等IP均经历类似轨迹。当前LABUBU二手价已跌破首发价，有玩家指出：“持续断货消耗热情，价格回落反而吸引真粉丝。”

有业内人士分析，消费者并不是不喜爱LABUBU了，而是更理性了。中国潮玩市场“野蛮生长”阶段已经接近尾声，伴随市场竞争加剧，下一阶段面临IP深度培育、供应链成本控制、消费者忠诚度维系等挑战。对泡泡玛特而言，LABUBU市场的降温未尝不是“挤泡沫”的契机，当盲盒不再稀缺，消费者和投资者都会用手中的钞票投出现实的一票。

值班编辑 王丹妮 实习生 王钰鑫

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