江苏
作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面图来源：小红书
大家好，我是马可婷。
之前咱们聊了肯德基换新LOGO的案例，这周咱们再来看看另一位经典老牌子的焕新。
今年是优酸乳诞生30周年，趁30岁，品牌正式推出全新视觉形象。
而它的新LOGO长这样：
从图片对比中，咱们就能看出明显的差别：
1. 底色色彩升级
旧LOGO的背景色是偏暗沉的绿色，而新LOGO改为了鲜亮明快的亮绿色，在视觉效果力上更显活力与清爽。
2. 外轮廓造型精简
优酸乳旧LOGO采用的是多层阴影、渐变立体描边的设计，让LOGO看起来有层次感；新版则去掉了阴影效果和字体的渐变效果，整体偏向于当下流行的扁平化，适配线上传播、包装印刷等多场景使用。
3. 字体细节优化
关于“优酸乳”的LOGO字体，新版改为了纯色绿色字体，笔画粗细的线条也做了细微的均匀调整，弱化了早年复古、手写感的设计，整体更流畅、干净、简约与年轻化，更契合当下年轻审美。
关于这次优酸乳焕新LOGO，不少人觉得LOGO中扁平化的“白底绿边”底框有些像卖牙膏的。
笑鼠了，多多少少也是有点形似了哈哈哈哈...
连优酸乳自己都在玩梗被说形状像牙膏，表示“像啥无所谓 我要我的滋味”。
不得不说，好心态决定品牌的一生。。。
其实这个被说像牙膏的底框，是优酸乳的「奶云」轮廓。
从有“优酸乳”这个商标开始，最初的LOGO是这样的：
在2008年的时候，第一次出现了有波动感的弧形「奶云」。
「奶云」的设计，直接视觉化体现了产品“乳饮品”属性，在当时，为品牌降低了认知成本；
同时，给「优酸乳」的产品名加上了底色，能在货架上，让消费者一眼看见，更易记住产品名。
之后，随着不断的视觉形象焕新，有了一个经典的「奶云」形状。
而在这次的焕新后，优酸乳也将升级自己的产品包装，整体的设计更清爽、青春元气。
产品背面新增趣味文字互动，让饮品不再只是饮品，升级为年轻人抒发情绪、表达态度的小载体。
除此之外，优酸乳还将把「奶云」打造成一个超级符号。
不止局限于瓶身包装，更是运用到各类品牌周边物料，强化符号曝光。
说实话，看到这两张图，我开始认同有人说这个LOGO像耐克了哈哈哈。
往深层看，这次符号独立化布局暗藏品牌野心：
以往优酸乳常与“伊利” 母公司标识共同出镜，后面逐步弱化包装上的伊利字样，而把「奶云」打造成超级符号，能增加品牌的专属辨识度，也能在长期发展中，积累形成专属品牌无形资产。
图片来源：@标志情报局
我们能发现，当下不少品牌都在换LOGO，而他们统一的动作就是：
1. 年轻化：视觉设计更贴合新声代审美，拉近与消费者的距离；
2. 统一的视觉形象：全渠道规范视觉形象，让品牌形象更统一；
3. 打造超级符号：提炼标识性视觉元素，构筑品牌资产。
品牌视觉焕新从来不是单纯改个设计，而是借着视觉迭代抓住新一代消费者，用专属符号走出自己的品牌路子。
那么，大家觉得优酸乳这波焕新如何呢？
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