每个来青岛的游客，都需要一件“城市伴手礼”

刚刚过去不久的端午节假期，多家在线旅游平台大数据显示，相较往年在细分赛道中热度领先，今年青岛不仅上榜多平台“十大热门目的地”主榜，更以领先位次展现出强劲增长势头。

当越来越多的游客来到青岛，他们在这里，会选择哪些代表这座城市的“礼物”呢？

在过去很长一段时间里，提及青岛的城市礼物，人们的购物“清单”几乎高度一致：盛在塑料袋里的青岛啤酒、味道有点“怪”的白花蛇草水、或者是带着海风咸味的贝壳、干海货。这些特产，曾是这座滨海名城最稳固的视觉与味觉符号。

然而，站在2026年的节点上，当新一轮消费升级与文化自信相互激荡，青岛的“城市礼物”正在发生一场悄无声息却极其剧烈的物种进化。

从活跃在各大景区的里院建筑盲盒，到刷爆社交网络的“海怪”毛绒公仔；从融合了现代声学技术的贝壳黑胶音响，到巧妙解构城市天际线的金属书签……一批带有鲜明新文创标签的IP（知识产权）开始密集涌现。

青岛特色冰箱贴。刘硕摄

这不仅是一场关于“伴手礼”的审美升级，更是一场关于城市文化认同的深度重构。当一件件充满想象力的新文创被装进游客的行李箱，一个极具时代感的命题也随之浮出水面：

什么是新时代的“青岛城市礼物”？这些喧嚣的新物种，又该如何沉淀为真正能够承载城市灵魂的“超级IP”？

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城市IP的物种大爆发

如果我们把时间线拉回到五年前，国内城市的文创还大多停留在“老三样”之中——明信片、冰箱贴、帆布包，上面印着千篇一律的城市地标图案。但在今天的青岛，这种简单粗暴的“贴图文创”正在不断裂变升级。

海洋是青岛的底色，但过去的海洋文化表达往往偏向严肃的宏大叙事。近两年来，青岛涌现出一批极具“网感”的涉海文创IP。

位于龙江路的“青岛制造”文创店里，游客们围着一个马赛克瓷砖铺成的水池，用渔网“打捞”毛绒蛤蜊、毛绒蛏子、毛绒小黄鱼，欢笑声此起彼伏。这类以本地特色海鲜为原型的毛绒玩偶，正成为年轻游客的新宠。

游客在文创店内选购海鲜毛绒玩具。刘硕摄

与冰箱贴“万物皆可贴”的标准化不同，这类海鲜毛绒玩偶以极强的在地性和毛茸茸的治愈力，精准击中了游客表达自我、寻求情感共鸣的需求。

盖章是另一条不容忽视的赛道。几乎所有的文创店内，都能找到正在盖章的游客。

位于老城区的小岛日记店里，游客们伏在桌案前，手持印章，小心翼翼地对位、按压、抬起，一枚青岛地标建筑的彩色套色章便跃然纸上。一套章需要5到7次叠加，耗时30分钟到一个小时。有研究指出，游客参与纪念品定制不仅刺激了购买行为，更增强了他们对目的地文化的认同。盖章本恰好踩中了这一趋势。

天津游客正在制作彩色套色章。刘硕摄

除了纯粹的新生IP，青岛传统工业老字号的“国潮化”转型同样吸睛。青岛啤酒、崂山矿泉水等传统品牌不再满足于卖饮料，而是孵化出了独立的潮流衍生品IP。从充满赛博朋克感的“啤酒花”概念潮服，到提取了崂山古老图腾的国风潮玩，老字号的IP化让“城市礼物”具备了跨越年龄层的破圈实力。

数据或许是最有力的佐证。社交平台上，青岛文创的热度居高不下。小红书平台上，“青岛伴手礼”相关话题累计浏览量已达4000万次。翻看近期的热门帖子，海鲜毛绒玩偶、青岛建筑冰箱贴、啤酒主题文创、海鸥贴纸等产品被网友“按头安利”，齐齐列入“青岛返程必带清单”。

线上的高热度，同样真实地反映在线下店铺的客流与销量上。

游客在非遗市集上选购文创商品。王雷摄

夏日旅游旺季来临，天主教堂对面的C³文创西厂集合店日均客流维持高位，店长葛书彬给出保守数据：旺季单日最高客流达1500人次。“许多游客会拿着小红书上看到的文创图片来咨询购买。”

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新IP背后的本土设计与制造

如果说新IP的涌现是浮在海面上的美丽浪花，那么“本土设计”与“青岛制造”的硬核融合，则是托举起这些浪花的坚实海床。

绒团君主理人金子是威海人，定居青岛后，一直想做一件“跟这座城市真正有关的东西”。依托家族成熟的外贸毛绒产业基础，她原创了“小阿带”海鲜潮玩挂件，以青岛人熟知的小眼带鱼为原型，地包天的下颌、分层的鱼鳃、银灰色的鱼身，让这条小鱼成为“网红”。每条鱼还附带市南区专属编号的“城市身份证”，姓名和生日由买家亲手填写。

在金子看来，文创的本质是建立人与城市的温度链接，“我们卖的从来不是商品，是游客与青岛独一份的情怀记忆。”她坚持“意义优先于利益”，不设实体店、不参与寄售，仅通过线下文创市集与私域渠道传播。

令人意外的是，这款产品不仅收获了外地游客的喜爱，还得到了本地居民的认可，许多市民在小红书看到图片后专程过来购买，想要送给外地朋友。一条“带鱼”，也就从青岛游向了更远的地方。

深耕行业多年的金小黑，以清新活泼的插画风常年活跃在青岛文创市场前沿；嘻有猫工作室则跳出传统地标视角，以猫咪的第一视角解构青岛城市风貌，软萌风格俘获大量年轻女性游客；二颗糖手作主打贝壳定制冰箱贴，将青岛的海洋自然资源转化为指尖上的温度；95后设计师许心创立茉奈文创，专注老建筑主题创作，复古欧式旋转金属冰箱贴成为门店爆款。

文创店内，青岛特色冰箱贴成为原创“特产”。刘硕摄

这些独立主理人没有大公司的资源，却用自己的方式，把青岛的山海、建筑、生活细节，一件件变成了可以被带走的记忆。

文创产品的质感，最终由制造端的精度决定。青岛作为中国先进制造业的“国家队”城市，其完备的产业链正在对文创行业实施一场“降维打击”。

青岛曾是著名的“纺织之城”。依托多年外贸积淀，即墨、城阳聚集了一批工艺标准过硬的毛绒玩具代工厂。它们长期为欧美、日韩品牌代工，生产经验与品控能力并不输南方。如今，这股制造力量正在被文创激活。

绒团君金子借助家族工厂的资源，将本地带鱼的特征一一还原，达到了外贸级品质；扎根城阳二十余年的豪伟达，从代工走向品牌原创，累计申请165项商标、150项外观专利。今年4月，其原创的“偶遇堂潮”毛绒小八套装斩获中国旅游商品大赛银奖。“我们已完成多个青岛元素文创样品开发，目前正在进行市场调研。”豪伟达销售负责人介绍。

服装面料类同样拥有产业纵深。即墨作为全国知名的服装产业基地，从面料采购到裁切缝制链条完整，帆布包、帆布袋等布艺文创在这里可以完成从布料到成品的全流程生产。一批工厂正在从传统外贸订单中分出精力，试水文创赛道。

03

如何诞生真正的超级城市IP

喧嚣之下，亦有隐忧。

尽管青岛目前涌现出了琳琅满目的文创产品，但如果冷静审视，我们会发现，绝大多数新IP依然停留在“网红产品”的阶段。它们或许能在某个夏天凭借新鲜感引来一阵购买狂潮，但很难像上海的大白兔奶糖那样，与城市形象深度绑定，具备全球变现能力的“超级城市IP”。

2025年发布的《2025中国城市礼物发展白皮书》指出，截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量已超1000个，覆盖省、市、县三级行政单元。城市礼物已从零散的地方特产，升级为系统化的产业形态。

青岛并非没有意识到这一点。2025年青岛品牌日“青岛礼物之夜”发布第二季“青岛礼物”评选结果，年末首批“青岛游礼”32款旅游必购品对外公示；12件青岛文创、手造产品入选“中国好礼2025—2026年度推荐名录，入选数量占全省41.7%。

青岛特色冰箱贴。刘硕摄

迈入2026年，城市伴手礼推广持续升温，4月30日，全市最新一届“青岛礼物”大型主题活动——“购在中国乐购青岛”消费嘉年华在海誓山盟广场正式启动。活动现场发布全年品牌运营方案，同步揭牌全市首家“青岛礼物”官方旗舰店，上百款海洋毛绒、地标冰箱贴、博物馆IP文创集中亮相，官方划定“必购必带”城市礼单，将文创手造作为游客返程首选推荐。

青岛市博物馆文创产品。王雷摄

此外，青岛还在打造“山东手造·青岛有礼”城市文化品牌，连续举办4届青岛手造节，使其成为推动手造产业创新、促进文化交流的重要平台。

可以说，青岛虽不乏优秀单品，却尚未诞生一个像大白兔之于上海、凤冠冰箱贴之于北京那样具有全民认知度的标志性IP——一个能让游客“为一物赴一城”的城市符号。

这或许正是青岛伴手礼下一步需要回答的核心命题：如何让分散的创意“聚沙成塔”，在尊重个体创造力的同时，形成城市层面的品牌合力？政府的品牌背书、头部企业的资源导入、行业协会的标准制定、设计力量的协同共创……只有多方合力，才能让“青岛礼物”从一个评选名单，变成游客心甘情愿“为一座城买单”的理由。

外国游客在非遗摊位前游览。王雷摄

当更多的设计师创意完成对在地文化的深情转译，更多老字号品牌找到自己的当代续写，更多“青岛制造”成为消费者的新想象。而当无数件“忍不住想带走”的小物件，最终凝聚成一个能被全国乃至世界记住的“青岛礼物”——那才是这座城市文化表达真正成熟的时刻。