韩红肯定恨死冯小刚了

冯小刚的新电影《抓特务》，不仅没能成为端午档的黑马，还在路演的时候，惹了一身骚。

惹事儿的还不是别人，是一直热衷于公益事业，口碑不错的韩红。

韩红不是友情为冯小刚站台，《抓特务》的电影音乐是她做的，实在亲戚，本片的工作人员。

目前出现争议的，是在北京展览馆剧场的电影首映礼上，韩红说了这么一段话：

“咱北京的兄弟姐妹，爷们儿娘们儿能不能给走个面儿？北京两千多万人口，您受累走个面儿！走个面儿把第一波票房先带起来，咱就有了！”

《抓特务》拍的是北京胡同小人物的故事，韩红虽然总强调自己是西藏昌都人，但其实她9岁就开始在北京生活，对北京的胡同特别熟悉。这次为了给冯小刚（也算是给自己）的电影拉票，她在首映礼上，也一直强调自己的胡同生活。

“让北京的父老乡亲给走个面儿”，这段话是韩红在回忆胡同生活之后，顺嘴带出来的。我估计直到现在，她都没明白这一波的公众情绪反弹，到底是怎么个事儿。

说实话，我觉得骂她的网友，确实有点上纲上线，可能把对冯小刚的反感，发泄给了韩红。毕竟自从冯小刚说“是垃圾观众造就了垃圾电影”之后，他就被钉在了群众的对立面。

这次《抓特务》虽然业内口碑不错，豆瓣有7.5分，其实我觉得给到8分也不过分，质量确实是近几年冯小刚电影的最优，但没办法，群众不支持，谁叫你说俺们是垃圾观众呢。

韩红可能也是考虑到了这点，所以想用自己良好的群众关系，帮冯导拉一拉群众票。

没想到，群众以一种残酷的方式通知明星，互联网已经最大程度拉平了一切关系，“祛魅”旋风过境，应该袪的与不该袪的魅，都去掉了。群众跟明星之间，带头大哥大姐这一套，早就不灵了，只有为人民服务。

韩红这段无心之言，稍微仔细想一下，至少存在3个致命的bug。

第一，姿态太高。

有网友说，韩红的北京话，翻译成普通话，是“你跪下，我求你个事儿”。

虽然我相信韩红的本意并非如此，但正因为是无心之失，才更显傲慢——她不在乎公众想什么，惬意地活在自己的信息茧房里。

昨天马未都老爷子还没忘踩一脚，说以他在北京生活了一辈子的经验，“走个面儿”不是北京话，这话太江湖了，北京话只说“你买我个面儿”或者“我卖你个面子”，不管怎么说，花钱的都是大爷。

马爷是懂阴阳的。但按说不应该啊。马未都跟冯小刚以前可是好朋友，他还指导冯小刚买过名画，难道是因为名画价格崩盘……罢罢罢，马爷能有什么坏心眼子呢，应该单纯就是探讨什么是地道的北京话，一定是我想多了。

第二，不合时宜。

韩红这段话的灵感，应该是来自于《给阿嬷的情书》的爆火。这部以小搏大的方言电影，近段时间都是电影圈的热门话题，圈内人拉起窗帘，谈的可都是它。

从潮汕中来，到全国里去，韩红可能觉得这条路，《抓特务》也走得通，所以一再强调，只要北京的观众把第一波票房给撑起来，咱这电影就稳了。

但她忽略了一个问题，地区跟地区不一样，电影跟电影不一样，主创跟主创更不一样，硬套别人的成功路径，你不翻车谁翻车？

《给阿嬷的情书》是新人导演、演员的走心之作，穷剧组、小投资、没有大明星，纯弱势群体。从导演到演员，都相当于群众。潮汕地区虽然经济发达，但跟北上广深相比，打个不太恰当的比方，也算是小众冷门景区，或者说“群众城市”。

群众帮群众，大家觉得天经地义，而且《给阿嬷的情书》的导演，再穷也没到处说，你给我个面子，让我赚点钱。

还有一点很重要。《给阿嬷的情书》投资1400万，老乡帮老乡，没啥压力；你《抓特务》一个剧情片，投资高达2-2.5亿，这忙，老乡家里没矿，恐怕真的帮不起。

第三，道德绑架。

韩红的那段发言，把北京两千多万人口都给抬出来了，细思的确不妥。

有北京网友说自己感受到了道德绑架的味道，觉得韩红的意思，是如果这个电影票房不好，北京两千多万人口是有责任的。

我觉得韩红其实没这个意思，她只是平时江湖惯了，在一个不合时宜的场合，搞了一场没有酒的酒桌文化。

舆论发酵以后，各方面都觉得不开心。

北京观众不开心。谁好不容易花钱看个电影，还要背负票房的重担？

其它地方的观众也不开心。你们京圈儿喜欢抱团的病，怎么还传染到电影院来了，既然你们觉得这是北京电影，就留给北京人，我们不配看好了伐！

我其实一直觉得，电影宣发不能卖太多的情怀，情怀这东西，要观众自己去发现、去传播。能让观众走进电影院的唯一理由，是这个电影好看、动人，无论是明星站台，还是剧组人员讲话，都要从这个角度出发，走心地分享创作故事与观影感悟。

以前京圈导演也很喜欢玩圈子、讲情怀，搞江湖人士的那一套，但那时候观众吃这一套。最成功的营销就是“大家欠周星驰一张电影票”，假如放在现在，去你的，老子不欠任何人，别说电影票了，一张草纸都不欠。

以上就是这届网友的心理状态。能看懂这些，才能做营销，不然只会翻车。

再强调一次，《抓特务》拍得不差，故事讲得相当克制，演员演技也在线，尤其是雷佳音，演得是真好。但成也萧何，败也萧何。雷佳音这两年有点盛极必衰、月满则亏的味道，观众审美疲劳，演得再好，大家也不爱看，群众口碑有点滑坡。

双男主的另一位，是胡歌。胡歌的演技同样没有太大问题，但他身上有一个玄学，就是演电视剧能封神，演电影就是不扛票房。

导演冯小刚的问题最严重。一方面是大家对冯氏电影审美疲劳，另外几次不太恰当的发言，导致冯导的群众口碑崩盘。

有人说冯小刚肯定恨死韩红了，我倒觉得未必，冯导如果愿意，终于有锅可甩了。如果非要有一个人选择恨，也是韩红。韩红应该恨死冯小刚，要不是蹚他这道混水，何至于晚节不保。

但极大的可能是，韩红跟冯小刚谁也不恨谁，两人一壶浊酒，两行清泪，三片爆肚，四瓣儿腊八蒜，相视苦笑，只能感叹胡同还在，时代却已经过去，透过时光的门缝，吹来的既有热辣滚烫的回忆，也有冰冷刺骨的现实。

在这冰火两重天中，曾经站在巅峰的他们，不得不承认，当下坡路到来时，你哭闹是错，静默也是错，活着呼吸是错，甚至死了都是错。

其实吧，我觉得如果老同志不想退休，还想上桌吃饭，就得改改自己“端起饭碗吃饭，放下筷子骂娘”的老毛病，了解一下年轻人的想法。适当地在公司内部的重要岗位上，增加一点有网感的年轻员工，多听听他们的意见，打破一下信息茧房，熟悉一下网络舆情。

不能一翻车，就怪网友小题大作、吹毛求疵，说这届观众不行。

艺术家要到群众中去，网友也是群众的一部分，甚至是很大的一部分，大家为什么非要掀你的台？肯定不是闲着没事儿干，而是你的态度，让大家不爽了。

江湖已远，江湖气不灵了，何况这江湖，是你的江湖，与大家何干呢？名气这东西有时候会让人变得十分孤单，因为你身边愿意跟你说真话的人越来越少了，网友虽然说话难听，但说的基本上还是真话。能听进去的人，黑成向佐那样，也有希望翻身，听不进去的人，红成韩红那样，可能也会第二次翻车。

什么时候咱们的电影工作者，或者明星名导，能明白这样一个道理，就是自己所从事的，本质上是一个服务行业，咱们的影视作品应该就有救了，也不会出现韩红这样的翻车。

毕竟没有哪个服务员会对顾客说，给我个面子，这桌菜你必须吃了，再把你三姑六婆都拉来吃，不管好不好吃，你给个面子，让我挣钱……

艺术不是倚老卖老，敬老这事儿，在商业领域更行不通。商业的本质，永远是利他，你让公众爽了，公众自然愿意花钱，我们不会给任何人面儿，我们只爱自己。

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哈罗哈罗，我是你们的云闺蜜艾小羊

畅销书作家、资深媒体人

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