【旅游企业家年会·听众之声】江苏省旅游协会 | 第二届中国旅游企业家年会在厦门召开， 朱银生会长率队参加会议

2026年6月，厦门，第二届中国旅游企业家年会凝聚了“建设旅游强国”的共识。

让我们主办方感到欣慰的是，会议传递岀的企业家精神带给行业信心和启发，激励着更多的旅游人凝神聚力干事业。为此，中国旅游协会公众号正式推出【旅游企业家年会·听众之声】栏目。在这里，大家可以各抒己见，将您的感想和思考分享给更多的人。

本期投稿：江苏省旅游协会

栏目持续征集中：如果您也是第二届中国旅游企业家年会的参会者，欢迎投稿分享您的参会感受，我们会择优刊发。

6月3日，以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为主题的第二届中国旅游企业家年会在福建厦门召开。本次会议由中国旅游协会主办，福建正佳科技有限公司为战略合作单位，汇聚全国旅游行业领军人物、优秀企业家、权威专家学者及各地文旅行业代表，共话产业变革、共商发展大计、共筑旅游强国。

江苏省旅游协会会长朱银生率队出席本次会议。来自江苏文旅行业的企业家、行业代表及相关单位人员积极参会，江苏参会人员98人，居全国各省市之首。近百人的参会规模充分展现了江苏文旅行业对本次年会的高度重视，也体现出江苏旅游企业主动融入全国文旅发展大局、积极参与行业交流合作的责任担当与发展活力。

会议现场照片

上午9 时，企业家年会主活动正式拉开帷幕。福建省人民政府副省长江尔雄，厦门市委副书记、市长伍斌，中国旅游协会会长段强，中国旅游协会专家委员会主任、原国家旅游局副局长杜一力，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章，新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪等嘉宾出席会议。中国旅游协会秘书长葛磊主持会议。

中国旅游协会会长段强在开幕致辞中指出，今年是“十五五”开局之年，“深化以文塑旅，以旅彰文，推进旅游强国建设”被首次写入国家五年规划纲要中。旅游产业具有极强的包容性、跨界性与无界性， 旅游业作为支柱产业、民生产业、幸福产业的定位更加深入人心。面对AI 经济时代的到来，技术永远无法替代人的温度、情怀和创造力，也无法替代企业家的战略眼光、责任担当、决断魄力与引领力量。企业家精神的持续弘扬，将为中国旅游业长远发展和旅游强国建设注入 不竭动力。

本届年会围绕“十五五”旅游发展展望、体验式消费背景下的旅游价值重构、中国旅游与世界旅游、国有旅游企业家的使命与创造、旅游企业家的长期主义等主题设置多个篇章。俞敏洪、梁建章、马寅、谢萌、徐晓亮、Belina Lee、张小可、刘子力、朱晓東、俞锦方等嘉宾分别作主旨演讲，从知识文旅、入境旅游、体验消费、度假经济、自然目的地、国有文旅企业使命、长期主义等角度，分享行业洞察与实践思考，为旅游产业高质量发展提供了多元视角和有益启发。

在主题沙龙环节，与会嘉宾围绕“新中式旅游”崛起、旅游企业的持续变革等议题展开深入交流。嘉宾们结合各自在古城运营、主题乐园、非遗夜游、温泉度假、酒店运营、旅行服务、目的地建设等领域的实践经验，探讨文旅企业如何在同质化竞争、消费需求变化和行业周期调整中实现创新突破。大家一致认为，扎根在地文化、坚持原创 创新、深挖本土资源、灵活迭代产品，是文旅企业穿越周期、实现长效发展的关键路径。

本次年会还设有“城市品牌与年轻力重塑”“激活文旅存量资产” 等学术交流活动。江苏文旅行业代表积极参与专题交流，围绕城市更 新、存量资产盘活、文旅消费场景重构等议题贡献江苏经验与实践思考。在“激活文旅存量资产”学术交流活动上，南京文旅集团旅游研究院研究员、熙南里历史文化休闲街区原副总经理蔡雷民，以《重构使用价值破局认知边界——城市存量资产新生赋能之路》为题作分享。他提出，闲置物业的本质是低效无用资产，唯有填充全新的使用价值，才能真正完成资产蜕变。结合熙南里街区运营经验，蔡雷民从城市存量空间更新的实践出发，破除传统商业规划中“重业态、轻关系”“重空间、轻内容”的认知误区，主张以“人”为中心重构场景与情景， 让空间重新与城市生活、文化记忆和消费需求发生连接。

蔡雷民认为，文化赋能并不等同于“文化万能”，存量更新不能简单停留在符号堆砌、视觉包装和短期流量制造上，更应警惕“网红化”“表皮化”倾向。真正可持续的城市存量资产更新，应当回到人的需求、生活的温度和城市的肌理之中，通过内容导入、运营重构和价值再造，让原本低效的城市空间重新焕发生命力。这一分享为文旅存量资产盘活提供了具有江苏特色的实践样本，也展现了江苏文旅人在城市更新与文旅融合领域的探索深度。

蔡雷民在“激活文旅存量资产”学术交流活动上分享

值得关注的是，本次年会举行了旅游企业家致敬仪式。中国旅游协会会长段强在中国旅游协会企业家委员会第二次工作会上，为拈花湾文旅董事长、江苏省旅游协会副会长吴国平颁发致敬纪念杯；年会现场通过视频向吴国平致敬，华采堂企业董事长、总裁、总设计师 施飞宣读致敬词。作为江苏文旅企业家的杰出代表，吴国平长期深耕文旅融合发展实践，带领灵山文旅、拈花湾文旅在文化表达、产品创新、场景营造、度假体验等方面持续探索，打造出具有广泛影响力的文旅品牌。此次受到中国旅游协会致敬，不仅是对吴国平个人企业家精神和行业贡献的充分肯定，也体现了江苏文旅企业在全国旅游产业发展格局中的重 要影响力和示范价值。

吴国平受到致敬照片

会议期间，江苏参会代表认真聆听主旨演讲，积极参与行业交流，围绕旅游强国建设、文旅产业创新、企业家精神弘扬、青年旅游企业家培养等话题，与全国各地文旅同仁进行了深入沟通。部分江苏代表在会议现场合影留念，记录下江苏文旅人共赴行业盛会、共话发展未 来的重要时刻。

中国旅游协会秘书长葛磊与江苏部分参会代表合影留念

此次参会，是江苏省旅游协会加强与中国旅游协会及全国文旅行业组织、重点文旅企业交流合作的重要契机。江苏作为文旅资源大省、旅游消费大省和文旅产业发展活跃地区，拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的旅游资源和坚实的产业基础。近年来，江苏文旅行业持续推动 文化和旅游深度融合，在城市文旅、乡村旅游、度假休闲、夜间经济、数字文旅、文旅消费新场景等方面不断探索，形成了一批具有江苏辨识度和全国影响力的创新实践。

下一步，江苏省旅游协会将以此次年会为契机，深入学习贯彻旅游强国建设相关部署要求，进一步发挥桥梁纽带作用，团结带领全省旅游行业企业和从业者，弘扬优秀旅游企业家精神，加强行业交流合作，推动资源共享、优势互补、协同发展，为江苏文旅产业高质量发 展和旅游强国建设贡献更多江苏力量。

来源：江苏省旅游协会