求是网发布重磅评论员文章，带你看清中国消费未来的方向

中国的消费数据，出现了历史性的转折。

前不久，一个数字在金融圈炸了锅。

根据统计局数据，我国5月份的社会零售消费总额，是口罩结束近4年来首次出现负增长，同比负增长0.6%。

而且这个数据还是在五一黄金周下发生的，可以说并不好看。

但几乎同一时间，求是网发了一篇评论员文章——《以更大力度提振消费》。

和过去相比，这篇文章不再是一味地讨论居民愿不愿意花钱，有没有钱花的表层，而是把问题的核心和矛盾说得相当透彻，实属难得。

今天，柏年就借着这篇文章，跟大家聊聊，中国消费问题的核心矛盾到底是什么？国家未来的政策方向往哪走，以及对普通人有什么影响。

话不多说，让我们开始。

一、5月消费到底差不差？

柏年先客观评价一下5月的消费数据。

有一个细节大多数人没注意到，这个负的0.6%，其实只算了一半的账。

它统计的是“买东西”花了多少钱，比如买车、买家电、买家具等。但中国人花钱的方式，早就不只是买东西了。

另一半，是花在吃喝玩乐、旅游、上网等，这些“买服务”上的花销。这个数据，1到5月同比增长了5.4%，持续跑赢“买东西”的增速。

2025年，我国服务消费占居民消费支出的比重，已经超过46%，快接近一半了。

国家统计局也意识到这个问题，第一次把“买东西”和“买服务”两笔账加在一起，算出一个新指标，叫“社会消费商品和服务零售总额”。

这个数字，1-5月增长了2.8%，比负的0.6%，更接近大家真实的消费体感。

那0.6%的负增长，具体是怎么来的？

拉低数据的主要是两类：汽车类零售额同比下降16.1%，家电下降15.6%，这两类一降，整体数据就被拖累了。

原因不难理解，去年国家搞“以旧换新”，补贴力度很大，不少人本来打算今年换的车、换的家电，去年提前买了。今年这部分需求空出来了，自然得“还账”。

再加上5月部分地区高温多雨，不少人也懒得出门逛街买东西，线下消费跟着受了点影响。

说完表面原因，柏年想说一个更深层的隐患。汽车、家电、装修、家具，这些品类有一个共同点，它们都和结婚、生育、成家立业这件事绑在一起。

而从数据趋势看，不结婚、不生育、及时行乐，已经变成了一个越来越主流的选择。

今年一季度，全国结婚登记只有169.7万对，比去年同期又少了11.3万对。结婚的人少了，跟着结婚走的这部分消费，自然就跟着收缩了。

和婚姻相关的消费一旦减少，生育相关的消费自然也就跟着减少，这可能是一个正在发生的长期趋势，短期内难以扭转。

说白了，造成5月数据回调的，是几个因素共同叠加的结果，不是大家突然不想买东西了。

那有哪些消费正在涨，甚至涨得挺猛？

AI眼镜这种过去没人听过的新鲜玩意，今年开始被不少人买回家，戴上就能拍照、翻译、问问题，跟过去科幻电影里的装备差不太多了。

另外，跟热门动漫、爆款游戏联名的周边产品，也卖得火热，一个IP火了，能带动一整条产品线跟着涨。

县城和乡镇这边，消费增速反而跑赢了大城市，很多人没想到，下沉市场这两年是真的在涨，不是大家想象中的“小镇青年没钱花”。

更有意思的是，外国人开始组团来中国“买买买”了。离境退税的销售额涨了超过8成，“中国购”这个词正在悄悄火起来。

以前是中国人去日本、韩国扫货，现在反过来了，外国游客拖着行李箱在中国商场里采购。

把这些放在一起看，会发现一个挺明显的转向：前面降的那部分：买车、买家电、装婚房，大多是“为家庭花钱”。而涨的这部分，更多是“为自己花钱”。

中国人花钱的重心，正在从“为家庭”悄悄挪向“为自己”。

二、为什么大家觉得“没钱花”？

不过这个转变，不是每个人都跟得上。

能舍得给自己买AI眼镜、追IP周边的人，往往是手里有余钱、对未来还有底气的那一批。

可还有不少人，连“为自己花钱”的心气都提不起来，每天想的还是怎么把钱攥得更紧一点。

这背后，到底是什么在管着大家兜里的钱？

求是网这篇文章里，没有回避这个问题，直接点出了四个深层原因，每一个都挺扎心。

第一，就业和收入这块，压力是真实存在的。

尤其是这两年经济转型升级、AI技术迭代得特别快，不少人心里都打鼓，自己干的这份工作，会不会哪天就被AI取代了？下个月的工资，会不会说降就降？

第二，社会保障和公共服务这块，供给还不够充足，这就让大家的“预防性储蓄”心理越来越重。

说白了，就是怕生病了报销麻烦、怕老了没人养、怕孩子上学没人管，这些事一想到就让人焦虑，钱自然就不敢乱花，先存起来防身再说。

第三，房地产这块，这几年市场深度调整，不少人感觉自己“家底变薄了”。

中国家庭的资产里，房子占了大头，往往一套房就占了家庭财产的大半。房价不涨、甚至往下走，账面上的钱缩水了，哪怕工资没降，人也会本能地觉得自己变穷了，花钱的时候就更谨慎。

第四，市场上卖的东西和服务，有些还停留在同质化、低水平竞争的阶段，没法真正满足大家越来越挑、越来越个性化的需求。

简单说，就是想买的东西，市场上未必能找到合适的，干脆就不买了。

这几个原因，不是凭空说的，数据上也能印证。5月份，居民部门的住户贷款减少了1400多亿，比去年同期多减了将近2000亿。

这说明大家不仅是不敢花钱去消费，还在主动还贷款、降低自己身上的债务负担，能省一笔是一笔，能提前还的贷款也提前还了。

这些问题，国家不是没看见，而且已经在动手解决了。

三、政策方向及对普通人的影响

求是网的文章里，给出了接下来要发力的三个方向，柏年帮大家逐条拆解，看看每一条到底跟普通人有什么关系。

第一个方向，是夯实消费基础。

既然要让老百姓敢消费，前提得是老百姓手里有钱。

求是网的原文是：“加快制定并实施城乡居民增收计划，以更加积极的就业政策扩大就业容量，以更加完善的分配制度提高居民可支配收入。”

翻译成大白话就是：先让老百姓兜里的钱多起来，心里的包袱少一点。

落到现实层面，后续可能是地方上调最低工资标准，并推动企业建立更规范的工资协商机制，让普通工薪阶层的到手收入有政策托底；

同时，国家也会想办法释放更多就业岗位，让年轻人找工作没那么难。

第二个方向，是修复居民资产负债表。

“加快修复居民资产负债表，着力稳定房地产市场，促进资本市场健康稳定发展，防止资产价格下跌对消费信心的负向螺旋。”。

这是求是网这篇文章里最值得解读的一句话。

说实话，官方很少把房地产这件事，说得这么具体、这么直接。“防止资产价格下跌对消费信心的负向螺旋”，这种说法过去很罕见，直接点出房价下跌会拖累消费信心，形成恶性循环。

中国居民的家底里，房子和股票占了大头。房价跌、股价跌，账面财富就跟着缩水，大家花钱的意愿自然就被压下去了。

这一条政策，指向的就是大多数家庭最重要的这两块资产。

今年以来，上海、深圳先后较大力度优化了限购政策，同时调整了公积金政策，效果也是看得见的。

3月以来，上海二手房的销售套数连创近年同期新高，价格也连续小幅上涨；深圳5月份新房和二手房的交易活跃度，都明显提升了。

公积金这条线，也在加速推进。

2026年以来，全国各地优化公积金政策的次数已经超过270条，是各类房产相关政策里频次最高的一类。

如果你手里有房子，可以先把心放下来一些，这些信号已经传递得很清楚了，“不让资产价格无序往下掉”，是国家接下来一段时间的重要任务。

第三个方向，是强化供需适配。

“服务端要培育文旅、健康、养老、托育这些新的增长点。”这几个词，已经不是这次第一次出现。

往回看，2024年7月底的中央政治局会议，就明确提出要支持文旅、养老、育幼这些消费；同年9月的政治局会议又重申了一遍；今年4月底的政治局会议，再次强调要加强教育、医疗、托育这些民生建设。

这几个词在近年来反复出现在最高层级的会议上，那就不是随口提一句，而是国家在反复划重点。

如果你本身就是做这些行业的，或者正在考虑往这个方向转型，柏年认为，这几个方向就是接下来政策红利最集中的地方之一，国家已经把信号给得不能再明显了。

这里还有个细节挺有意思。求是网这篇文章发出来的同一天，6月18日，商务部等8个部门联合发布了《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，一口气提出了17项具体举措。

这边定调子，那边马上出细则，时间点对得这么准，怎么看都不太像巧合。

这17项举措里，有几条跟文旅、健康、养老、托育这几个方向直接挂得上钩：养老机构要配上护理机器人、康复机器人这些AI设备；旅游、住宿餐饮这些场景，也要跟AI技术结合得更深；居家场景里的智能产品应用，也被单独列了出来。

看得出来，这次“AI+消费”的政策，跟前面反复划重点的那几个服务消费方向，是同一条主线上的布局。

把这三个方向连起来看，逻辑其实很清楚了：先让大家手里有钱，再让大家手里的资产不缩水，最后让市场上有真正值得买的东西。

这三步走顺了，大家自然就愿意消费了。

5月这个数字，说到底，不是大家突然没钱了，而是信心还没完全回来。求是网这篇文章，没有回避这一点，把问题摆在了台面上，这本身就是个挺积极的信号。

接下来要做的事，文章里也说得明明白白：让大家的钱包先厚起来，让大家的资产不再缩水，让市场上的供给真正对得上大家的需求。

这三件事，每一件都不容易，颠簸肯定是难免的，但方向是对的。消费这件事，短期看数据，长期看信心。

当信心回来了，中国的消费自然会重新站起来。