陶瓷百变出圈路

（来源：经济日报）

转自：经济日报

一捧瓷土，万千匠心。

陶瓷，镌刻千年底蕴的中国文化名片。曾经，多以艺术瓷、礼瓷亮相柜中案头，受众圈层有限。如今在时代的塑造下摇身一变，化身文创挂件、衣物配饰、精美首饰、科技陶瓷等日常用品、网红潮品，实现年轻化、时代化表达。

江西景德镇被誉为“千年瓷都”，这里的陶瓷融合传统与现代，呈现千姿百态，成为观察中国陶瓷向新向优的一个窗口。2025年，景德镇陶瓷产业迎来里程碑式突破，陶瓷产业总产值突破千亿元大关，达1027亿元，增长9.3％。

千年技艺融合潮流文化、当代审美，绽放新的生命力

景德镇陶瓷引人注目的转型，莫过于将传统陶瓷从精美的“工艺品”转变为具有市场影响力的文创潮玩，实现群体下沉与扩容。

“景漂”，为景德镇陶瓷注入更多可能性的群体，90后女孩王旭便是其中一位。2024年研究生毕业后，她便留在景德镇，创立了蒙正手造工作室。

在珠山区“景漂之家”初见，王旭脖子上佩戴了一款绘有八宝纹饰的正方体青花陶瓷挂件。在其线上和线下的商铺中，则能见到更多几何体状的配饰，素雅的青花、梦幻的梵高星空等元素，通过创意设计，融进项链、耳环和戒指等配饰之中。

“现在消费者的审美标准不断提高，市场竞争愈发激烈，就要做出有门槛的产品来。”提起做小型几何体首饰的初衷，王旭说，一方面，几何体的形状比较特别，能够吸引眼球；另一方面，像项链这类正方体首饰，由于个头小且是中空的，对绘画要求更精细，成功烧制的难度更高。

在形状上做出差异来，更要在工艺和审美上下功夫，追求精致。“最近，我们将金属银与陶瓷饰品相结合，产品受到不少消费者喜欢。推出来后，每月营业收入相比之前增加了近一倍，高品质实现了高价值。”王旭说。

如果说陶瓷首饰拉近着与消费者的距离，那么与知名潮玩IP和国际品牌联动推出潮玩和文创，则拓宽着陶瓷潮玩出圈的渠道。

在潮玩市场上，一款Molly陶瓷玩偶成为潮玩与陶瓷跨界融合的生动注脚——陶瓷版Molly上线仅2秒，4万套订单便被抢购一空；限量款Molly，运用景德镇传统扒花工艺，全球限量199个，上线即告售罄。

生产这款玩偶的企业是位于景德镇昌南新区的辰天陶瓷有限公司，也是泡泡玛特唯一的陶瓷联名合作企业，创新运用扒花、珐琅、描金、郎红等陶瓷非遗技艺设计潮玩新品。

“2022年，我们与泡泡玛特尝试合作开发陶瓷版Molly，这次跨界合作并不容易。”辰天陶瓷总经理许婉回忆，由于“头重脚轻”，高温烧制时极易塌陷，再加上扒花工艺对坯体要求高，2000个产品最终成品率仅有10％，历经两年试验、20多次打样，“前期开发时没有收取任何费用，最终双方通过不断在设计上沟通和工艺上调整，成功烧制。”

企业凭借这份诚意和实力成为泡泡玛特的长期合作伙伴，也收到了许多其他潮玩IP的定制订单，例如浪浪山小妖怪、迪士尼等IP。许婉介绍，预计今年企业的产值能超5000万元。

在景德闲云居陶瓷文化有限公司，水杯、摆盘等一个个精美的陶瓷文创诉说着千年陶瓷的当代活力。其中，一款与英国知名设计师罗宾·列文合作开发生产的莫比乌斯杯，因流畅的线条设计与极简的美学质感备受客户青睐，成为文创产品的热销品。2024年7月上市后，已累计销售700多万元。

企业董事长段建平介绍，罗宾·列文被景德镇陶瓷工艺的深厚历史底蕴吸引而来，这也充分证明了景德镇瓷器的发展要坚持守正创新，文创不仅是产品创新，更是一种文化传承的当代路径。千年技艺的积淀，正通过与潮流文化、当代审美相结合，绽放新的生命力。

新质生产力赋能，陶瓷产品迈向高端化、多元化

手工的温度传递着景德镇陶瓷的历史厚度，新质生产力的发展也极大丰富了陶瓷产品的形态和应用场景。

推平粉末、依据空间坐标精准喷墨，如此循环往复，大约20个小时后，喷墨处就像一层一层堆叠积木一样，“搭”出了一个立体陶瓷坯。在微瓷科技（江西）有限公司生产车间内，工业级陶瓷3D打印机运作的场景不断上演。

作为陶瓷3D打印创新研发与智造企业，微瓷科技依托新型材料与创新工艺，深耕陶瓷增材制造领域，打破传统陶瓷创作与生产的局限。企业展厅里，各类不规则形状的精美陶瓷制品琳琅满目，镂空造型、复杂内腔、异形夹层等复杂结构完美呈现，生动展示了3D打印对于陶瓷产品形态的全新塑造。

微瓷科技负责人方涛介绍，企业的技术脱胎于沙型3D打印工艺，复杂结构成形能力突出，像雪花状的拼接屏风、仿古九龙壁这类高难度拼接陶瓷艺术品都能实现高精度拼接成形，而传统工艺和挤出式3D打印的落地难度极高。

传统陶瓷制作，烧制时会存在15％的收缩，从做坯到成品，对工艺要求都很高。“工业级陶瓷3D打印能比较好克服这些问题。”方涛说，操作人员只要有三维建模图就能产出陶瓷坯体，大幅降低陶瓷个性化定制的生产门槛，在装饰瓷砖、高端家居、精密陶瓷配件等领域市场空间广阔。目前企业已与全球厨卫经典品牌进行了深度合作，正稳步推进商业化。

将前沿3D打印技术与千年陶瓷文化相融共生，用科技赋能传统产业革新，陶瓷产品正迎来全新面貌。在方涛看来，3D打印和传统陶瓷是差异化互补的关系，传统陶瓷主打经典手工审美，3D打印主打个性化、复杂结构定制。

除了成为艺术品、装饰品，一种被称为先进陶瓷的产品还被广泛应用于通信电子和新能源等领域。先进陶瓷又称工业陶瓷、特种陶瓷、高科技陶瓷，具有低能耗低物耗、高科技高附加值的特点，是支撑新兴产业发展的关键材料。

在江西山海纳微电子材料有限公司的生产车间里，一根根长管形状的先进陶瓷材料——靶材不断下线。“我们的手机、电视屏幕里就有先进陶瓷的应用。”企业负责人李俊涛介绍，不同成分的陶瓷靶材有不同的性能，可以用在透明导电、绝缘、光学、磁存储等不同应用场景之中，满足客户不同技术路线和品质要求。

将先进陶瓷用在日用瓷之中，则可以提升瓷器抗摔打性能。许婉介绍，有的企业在定制瓷器礼品时，会特地要求耐摔，企业也会将先进陶瓷材料用于素坯制作。

2021年以来，景德镇把先进陶瓷作为产业突围的主攻方向，聚焦通信电子、新能源、航空航天、生物医疗等应用领域，全力拓展先进陶瓷产业新赛道，先进陶瓷产值占比达34％。

从日用摆件到高新材料，寻常瓷器依托材料革新完成跨界蜕变，新质生产力的发展，正持续推动陶瓷产品迈向高端化、多元化。

“陶瓷＋”模式延伸业态、拓宽场景，丰富陶瓷好物内涵

纵观当下消费市场，业态融合已成趋势。景德镇的陶瓷产品也正以“陶瓷＋”模式延伸业态、拓宽场景、放大价值，不断丰富陶瓷作为好物的时代内涵。

在景德镇御窑博物院，一组被网友称为“岁岁鸭”的瓷器成了新晋网红。

“岁岁鸭”原型为明成化素三彩鸭形香薰，伸颈昂首、尾巴上翘，有绿、黄、紫3种主要颜色，工艺精巧。御窑博物院院长翁彦俊介绍，500多年前，它原是景德镇明代御窑厂的皇家订单，却因细微瑕疵无缘皇室御用，被击碎后深埋地下。

谈及要打造“岁岁鸭”IP的初衷时，翁彦俊说，近些年国潮成为年轻人的审美主流，依托文物原型打造IP、潮玩文创能拉近大众与古陶瓷文化的距离，让年轻人从喜爱文创开始，主动深入了解御窑历史与陶瓷文物知识，“‘岁岁鸭’原型的经历，刚好与当下年轻人自我调侃、治愈内耗、寻求温暖陪伴的情感需求相吻合，具备成为网红IP的气质。”

2024年2月，御窑博物院推出“岁岁鸭”IP，一经发布，便受到广泛关注。同年年底，御窑博物院举办“岁岁鸭和TA的朋友们”专项大赛，吸引了1万多名参赛者，用创意设计与开发，为御窑博物院里的陶瓷好物拓宽活化传承的路径。

如今，御窑博物院根据出土的6只素三彩鸭形香薰开发了6款不同性格的IP形象，组成“岁岁鸭”家族，相关衍生文创占御窑博物院文创种类的五成。今年“五一”假期，御窑博物院文创产品销量同比增长47％，59元的龙珠阁岁岁鸭手持镜、69元的岁岁鸭“转转”深受欢迎。“岁岁鸭”IP不仅让御窑博物院汇聚流量，更成为景德镇的知名IP。

除了“陶瓷＋IP”赋能千年瓷韵，“陶瓷＋场景”也以沉浸式体验开辟消费新赛道，让陶瓷因融入生活、社交而更具价值。

在景德镇三宝村的一个山谷中，当夜幕降临，沿山谷铺陈的5000多盏玲珑瓷灯亮起，从空中俯瞰宛如星河。在温柔的暖色灯光下，有人品茗读书，有人享受美食，光影流转间，瓷韵与烟火相融、艺术与生活共生。这是玉柏瓷业有限公司用玲珑瓷打造的沉浸式消费场景——玲珑夜宴。

玉柏瓷业是专注玲珑瓷品类的陶瓷生产企业，近年来，不断探索跳出货架售卖的单一形态，联动餐饮、茶产业、文旅行业，打造线下体验场景，向高品质高价值攀升。

出现这样的转变，源于企业多年来的观察。玉柏瓷业总经理李辉丰说，一段时间以来，行业跟风热门品类，导致陶瓷产品同质化竞争严重，企业寻找新的发展逻辑迫在眉睫，“我们看到有些陶瓷企业，紧紧围绕目标客户群体痛点，与家居生活很好结合，很有启发。”

于是，企业的思维也由关注“器物”转向关注“人”和“场景”，锚定精准客群，明确品牌定位与审美取向，筛选适配自身调性的客户，打造差异化品牌标签。

“打造玲珑夜宴是我们立足自身品牌定位的成功实践。”李辉丰说，当下年轻消费者偏爱打卡、拍照、社交分享，玲珑夜宴场景兼具用餐、打卡属性，让用户在场景中感受玲珑瓷艺术，才能让这类传统瓷器更好走入年轻人日常生活。