千年酒韵闪耀绵竹之夜 剑南春以群星演唱会奏响御酒新乐章

近日，四川绵竹体育中心，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会如约唱响。作为2026四川国际美酒博览会核心配套活动之一，这场由剑南春倾力打造的视听盛宴，集结张靓颖、汪峰、吴克群、弦子、王蓉、水木年华等实力唱将，以经典金曲串联，借光影科技叙事，为数万名现场观众呈现了一场融汇酒香、歌声与诗酒文脉的沉浸式体验。

在白酒行业深度调整与夏季传统淡季的双重背景下，这不仅是一场演出会，更被视为剑南春以音乐赋能，撬动终端消费、向C端转型的战略落子。

演唱会现场

群星唱响绵竹夜，万人合唱点燃酒城激情

当晚，绵竹体育中心人潮涌动，酒香与晚风交织。演唱会以轻量化、共情式路线贯穿始终，不设繁复商业宣讲，而是通过耳熟能详的国民金曲与精心编排的互动环节，让品牌文化自然流淌于热烈的氛围之中。

王蓉以《我不是黄蓉》《哎呀》等轻快曲目热力开场，明快旋律瞬间点燃全场；弦子带来《醉清风》《不得不爱》，深情旋律触动观众心弦；水木年华唱响《一生有你》《在他乡》，引发80、90后观众集体青春共鸣；吴克群则以《将军令》《为你写诗》展示国风与流行的融合；张靓颖灵动献唱，《画心》等代表作令全场沉醉；汪峰压轴登场，《飞得更高》《怒放的生命》《春天里》等摇滚经典接连炸场，全场数次掀起万人合唱浪潮，呐喊与欢呼声将气氛推向最高潮。

演唱会已成为线下文娱的流量高地。此次剑南春将酒博会人气与演唱会热度融为一体，既是一场音乐盛宴，也是一次在根据地市场的深度激活。六组唱将均为华语乐坛“常青树”，粉丝覆盖60后至90后，乃至更年轻群体，与剑南春千年品牌的品质坚持相得益彰。

为强化与消费者的情感连接，演唱会特设两轮抽奖环节，奖品包括剑南春·时光慢酿礼盒及由“青铜纪”“天文纪”“鎏金纪”三款高端文创酒组成的全套文创大礼包，丰厚礼遇轮番揭晓，持续提升现场参与感和品牌好感度。现场观众自发的合唱、呐喊与欢呼此起彼伏，形成了独属于绵竹和剑南春的热烈视听狂欢，让品牌印记伴随歌声与酒香，悄然扎根于每一位观众心中。

演唱会现场

无人机重绘千年御酒路，赛博光影演绎古典诗意

除舞台演出外，数千架无人机腾空而起，以夜空为画布，依次呈现李白、杜甫等历史文人形象，千古名句“烧春誉满剑南道，把酒投壶兴致高”铺展天际。光影画卷生动再现古代诗酒雅集盛景与剑南春御酒进贡之路，将千年御酒底蕴、传统诗酒文化与现代数字科技极致交融。

这场无人机光影秀不仅令观众沉浸式感受御酒传奇，也成为本届酒博会极具辨识度的创新亮点。据史料记载，剑南春前身“剑南烧春”早在唐代开元天宝年间即被选为宫廷御酒，是被载入正史《旧唐书·德宗本纪》并传承至今的大唐名酒，其酿造技艺已入选国家级非物质文化遗产。无人机编队以科技之笔在夜空书写这段跨越千年的御酒传奇——从奔赴长安宫廷的御酒进贡之路，到当代剑南春核心产品矩阵的空中巡礼，传统文脉在新时代有了全新表达。

当古典诗意与赛博光影在绵竹夜空相逢，现场观众无不为之震撼。这一创新演绎不仅强化了剑南春“大唐御酒”的品牌心智锚点，更以极具视觉冲击力的方式，让年轻一代消费者对千年酒文化产生真切感知与情感共鸣。

歌手汪峰

以“展演联动”破题淡季营销，剑南春的C端战略再升级

本场演唱会并非孤立造势，而是剑南春深耕酒旅融合、激活淡季动销的核心引擎。

在白酒行业传统淡季、终端动销普遍承压的背景下，剑南春推出“阶梯赠票、限时限量”的促销政策。消费者购买剑南春老酒、珍藏级剑南春、东方红、皇家剑南春、金剑南K6及剑南珍品等核心产品，即可获赠相应看台或内场门票。据德阳一位经销商透露，政策一出，门店咨询量和下单量明显增加，有客户一次性购入3箱皇家剑南春。

由于门票数量有限，部分消费者选择提前下单锁定门票。这套“组合拳”精准覆盖了不同消费能力的客群——高端产品线瞄准追求观演体验的高净值人群，金剑南K6等大众产品则拉动宴席与聚饮场景。

在业内人士看来，演唱会场景天然具有高人流、高情感投入的特点，是名酒品牌实现年轻化、亲民化沟通的有效路径。此次演唱会既是剑南春对淡季动销难题的有力回应，更是一份面向未来的消费者心智投资。

歌手张靓颖

事实上，剑南春在演唱会营销上已有深厚积累。2024年七夕之夜“千年酒韵·春满苏州”演唱会直接带动了江苏市场销量增长；2025年“千年酒韵·春满蓉城”演唱会有效激活了终端市场。此次绵竹主场盛会，标志着这一模式的又一次迭代升级。

本届四川国际美酒博览会以“美酒香约·德扬天下”为主题，聚焦“扩内需、促消费”，于6月18日至21日在绵竹剑南老街举行。剑南春与绵竹产区龙头企业，依托稀缺产区禀赋、千年酿造文脉与多元消费场景，成为本届大会“华夏酒美学”理念落地的核心载体。演唱会作为美酒音乐嘉年华的重头戏，在酒博会首日开唱，辐射的明星粉丝群体和音乐爱好者等多元客群，为酒博会注入了更广泛的品牌热度与大众关注度。

演唱会现场

展会期间，剑南老街推出“大唐酒境”沉浸式体验，融合赛博光影秀、动漫IP《剑来》跨界互动、非遗展演、直播探店、消费券发放等多元玩法。空间布局上，以剑南老街为核心，联动年画村、棚花酒村，同时在中心广场和安国里打造星空品鉴区与美酒品鉴街。剑南春还推出两条专属文旅专线，引导游客形成“逛酒博、游绵竹、品美酒、尝美食、住酒村”的全链条体验。这种展演联动的模式，将展会专业客流与演唱会大众流量转化为城市餐饮、住宿、文旅的增量价值，实现了从渠道驱动到消费者心智驱动的战略跃迁。

演唱会现场

千年御酒，春满绵竹。

这场群星演唱会，是剑南春以文化为根、以科技为翼、以场景为媒的集中呈现。它不仅为“中国美酒名城”绵竹擦亮了金字招牌，更为白酒行业探索“文化赋能品牌、场景链接消费者、科技传承历史”的创新发展路径提供了可鉴样本。

在存量竞争时代，剑南春正以一场又一场与消费者的深度对话，书写着传统名酒面向未来的新乐章。

（新语）