北京
“全世界都告诉我，做潮玩要找东莞。”在昂西国际动画电影节东莞展区，法国潮玩公司负责人弗雷德·西斯对记者说。
当地时间6月23日，第50届昂西国际动画电影节在法国昂西小镇开幕。来自“中国潮玩之都·东莞”的十余家潮玩企业组团参展，上百件原创产品集中亮相。
据介绍，昂西国际动画电影节创办于1960年，是全球四大动画电影节之一，享有“动画界奥斯卡”之称。1960年，中国第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》曾在此获奖。
方圆5公里内实现全产业链协同
弗雷德·西斯不只是参展者，更是东莞产业链的亲历者。
三年前，他与儿子共同打造了原创潮玩IP“popterror”。在业内资源引荐下，他找到东莞凤岗一家潮玩企业开展合作，依托当地成熟的产业链优势，产品迅速打开国际市场。目前，“popterror”系列已在欧美、日本等国家和地区成交超千单，近期他又追加了4000份产品订单。
“我就是最好的例子——找东莞，真的没错。”弗雷德·西斯表示，看过展区精美的产品后，他更加坚定了合作信心，计划今年圣诞节前夕赴东莞实地考察，探索毛绒、金属等多元材质的研发，并以东莞为支点布局中国国内市场。
谢德利·本·哈辛是一家与泡泡玛特长期合作的公司创始人，也是在海外社交媒体拥有200多万粉丝的网络达人。他在东莞展区停留了半个多小时，反复触摸、拍摄，仔细对比不同产品的材质与做工。“放眼全球，东莞毫无疑问是潮玩制造的首选之地。”他告诉记者，自己非常看好潮玩的市场趋势，看了展览后很想到东莞实地走访，了解当地的生产模式、生产规模及品控水平。
作为“中国潮玩之都”，东莞聚集着超8000家玩具生产企业和近1500家配套企业，承载着中国近85%的潮玩生产份额——全球每4件动漫衍生品中就有1件产自东莞。2025年，东莞涉及潮玩行业的规上企业共计259家，营收282.82亿元。
在潮玩产业最为集中的石排镇，方圆5公里、15分钟车程内即可实现“设计—打样—生产—销售”全产业链协同，从设计到量产交付最快仅需10天。从北京冬奥会“冰墩墩”的连夜保供，到《哪吒》衍生品订单的极限交付，东莞一次次用“按小时计算”的效率，验证着“世界工厂”向“世界潮玩大脑”进化的产业逻辑。
从“制造”迈向“创造”
里凯莱斯画廊总监斯特凡·里凯莱斯在东莞展区细细浏览后感叹：“东莞生产的玩具品质让我很意外，这种精细度在欧洲乃至整个西方市场都很难见到。”在他看来，比工艺更值得关注的是文化表达。“东莞的潮玩传承了本土文化基因，每一件都有鲜明的个性，和市场上千篇一律的产品完全不同，恰恰是这种差异化最有价值。”
目前，东莞正高标准规划建设潮玩文旅片区，范围达112.2平方公里，核心区30.3平方公里，地跨石排、茶山、松山湖生态园、横沥、石龙等五镇街（园区）。片区已规划潮玩天街、大湾区AI毛绒产业基地等一批重点项目，并推动南社明清古村落等文旅资源与潮玩产业深度融合，致力于打造一个“看潮玩、买潮玩、玩潮玩、愿意留下来生活”的文旅目的地。
今年8月，第16届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将在东莞石排举办，届时将邀请世界各地潮玩企业与爱好者参加。
（中国日报社广东记者站 李文芳）
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