tiktok目前全球扩张情况速览

抖音的海外版 TikTok 在美国、东南亚、欧洲、南美、俄罗斯等等其他，全世界其他地方发展怎么样了？它在国内人工智能软件叫豆包，在国外叫什么？目前全球用户增长到多少了？

一、TikTok（抖音海外版）全球各区域发展现状+用户规模（2026年最新数据）

整体大盘基础数据

截至2026年上半年，TikTok全球月活跃用户19亿～20亿，覆盖150多个国家；日均使用时长95分钟，是全球用户停留时间最长社交软件；电商业务TikTok Shop成为全球增速第一短视频电商平台。

1、美国市场（全球商业价值最高成熟市场）

1. 用户规模：月活约1.48亿，44%美国网民使用TikTok，成年人日均停留54.5分钟；

2. 发展现状：

- 内容：覆盖全年龄段，18-34岁年轻人为主，55岁以上银发用户增速连续5年超60%；娱乐、美妆、家居、数码内容流量最高；

- 电商：2026一季度单站GMV近70亿美元，同比+66%，客单价接近60美元，是全球溢价最高市场，750万本土企业入驻开店；

- 政策环境：长期处于监管博弈，联邦多次推动剥离法案，目前仅限制政府公务设备安装，普通民众正常使用；品牌、跨境商家准入门槛高，主打精品高端货，淘汰低价铺货模式。

3. 定位：字节全球核心盈利阵地，广告、电商双收入天花板最高。

2、东南亚（TikTok全球用户基数最大、增长根基市场）

1. 用户规模：区域整体月活超5亿；单国印尼1.57亿（全球单一国家用户第一）、越南6700万、菲律宾6000万、泰国、马来西亚紧随其后；

2. 发展现状：

- 用户结构：全民年轻化，35岁以下人口占55%，智能手机渗透率极高，移动流量廉价，普通人高频刷短视频；

- 电商：东南亚六国一季度合计GMV191.5亿美元，同比翻倍；泰国2026年超越印尼成为区域电商第一，平价快消、美妆、家居、母婴是爆款品类，全托管模式普及，中小卖家入场门槛极低；

- 生态：本土创作者基数全球第一，直播带货、短剧付费、本地生活同步爆发，政策宽松无大规模封禁。

3. 定位：TikTok基本盘，用户增量、电商总量最大的区域。

3、欧洲市场（高速增长蓝海，多站点全面铺开）

1. 用户规模：欧盟全境月活平均1.69亿，英国、德国、法国、波兰四大核心国家用户体量领先；

2. 发展现状：

- 2026新增荷兰、葡萄牙、塞尔维亚站点，欧洲运营站点扩充至11国，搭建本地仓储、区域物流，实现商品次日达；

- 消费特征：偏爱中高端轻奢、户外、母婴、家居，用户理性、重视品牌；英国电商增速132%，增长潜力极强；

- 监管：受欧盟《数字服务法案》强合规约束，数据存储、内容审核规则严格，但无全民封禁，仅公职设备受限；

3. 定位：未来三年核心增量市场，商业化增速仅次于拉美。

4、南美（拉丁美洲，流量红利最强新兴市场）

1. 用户规模：拉美整体月活突破2亿；巴西1.06亿（全球第三大单一国家市场）、墨西哥7400万，Z世代用户占75%；

2. 发展现状：

- 用户粘性全球顶尖，日均使用时长92分钟，互动率高出全球均值20%；直播赛道竞争小、付费意愿强；

- 电商爆发：墨西哥2026年电商规模同比暴涨4107%，巴西直播单场最高GMV破10万美元；低价日用品、服饰、美妆需求旺盛；

- 政策友好，本土扶持短视频数字经济，几乎无限制，是海外公会、中小卖家首选入场区域；

3. 定位：流量洼地，竞争内卷远低于东南亚、美国。

5、俄罗斯市场（独立生态，稳定运营）

1. 用户规模：月活约4700万，覆盖大量中青年网民；

2. 发展现状：

2022年后TikTok主动适配俄罗斯本地数据法规，服务器本土存储，完整保留运营权限，没有像Meta、Twitter大幅缩减业务；本土生活、美食、剧情短视频流量为主；电商起步较晚，以本地本土商家为主，跨境规模偏小；政策稳定，无封禁风险。

补充：其他地区

中东、澳洲、非洲同步稳步增长；印度为完全封禁市场，无法正常使用TikTok。

二、国内AI软件「豆包」海外版本名称、全球用户数据

1. 海外产品名称：

前身2023年8月上线名为 Cici；2025年底品牌全面升级，统一更名为 Dola，是豆包唯一海外对应AI助手，底层由字节自研大模型+海外合规大模型混合支撑。

2. 全球用户增长数据（2026年一季度Sensor Tower权威统计）

- 累计全球下载量突破2亿次；单季度新增下载7200万，环比增长47%；

- 2026年3月日均活跃用户DAU接近1200万；2026年4月全球App端月活跃用户MAU达7078万（70.78M），位列全球AI应用第二名；

- 2025年末月活5593万，仅一年用户规模翻倍增长。

3. 各区域市场分布特点

- 核心深耕：东南亚、拉美、中东新兴市场，采取“农村包围城市”策略，避开ChatGPT、Claude扎堆的欧美红海；墨西哥长期稳居应用商店总榜前2，是当地头部AI工具；

- 欧美轻度布局：英国月活突破100万，美国、德国缓慢渗透，暂不作为核心发力区；

- 核心功能：免费问答、多语言写作翻译、AI绘画、解题、短视频脚本生成，深度联动TikTok，可一键生成短视频内容。

4. 和国内豆包区分：

国内App叫豆包，2026年国内月活3.45亿；海外独立产品Dola（原Cici），两套独立运营、适配不同地区合规与语言需求。