抖音的海外版 TikTok 在美国、东南亚、欧洲、南美、俄罗斯等等其他,全世界其他地方发展怎么样了?它在国内人工智能软件叫豆包,在国外叫什么?目前全球用户增长到多少了?
一、TikTok(抖音海外版)全球各区域发展现状+用户规模(2026年最新数据)
整体大盘基础数据
截至2026年上半年,TikTok全球月活跃用户19亿~20亿,覆盖150多个国家;日均使用时长95分钟,是全球用户停留时间最长社交软件;电商业务TikTok Shop成为全球增速第一短视频电商平台。
1、美国市场(全球商业价值最高成熟市场)
1. 用户规模:月活约1.48亿,44%美国网民使用TikTok,成年人日均停留54.5分钟;
2. 发展现状:
- 内容:覆盖全年龄段,18-34岁年轻人为主,55岁以上银发用户增速连续5年超60%;娱乐、美妆、家居、数码内容流量最高;
- 电商:2026一季度单站GMV近70亿美元,同比+66%,客单价接近60美元,是全球溢价最高市场,750万本土企业入驻开店;
- 政策环境:长期处于监管博弈,联邦多次推动剥离法案,目前仅限制政府公务设备安装,普通民众正常使用;品牌、跨境商家准入门槛高,主打精品高端货,淘汰低价铺货模式。
3. 定位:字节全球核心盈利阵地,广告、电商双收入天花板最高。
2、东南亚(TikTok全球用户基数最大、增长根基市场)
1. 用户规模:区域整体月活超5亿;单国印尼1.57亿(全球单一国家用户第一)、越南6700万、菲律宾6000万、泰国、马来西亚紧随其后;
2. 发展现状:
- 用户结构:全民年轻化,35岁以下人口占55%,智能手机渗透率极高,移动流量廉价,普通人高频刷短视频;
- 电商:东南亚六国一季度合计GMV191.5亿美元,同比翻倍;泰国2026年超越印尼成为区域电商第一,平价快消、美妆、家居、母婴是爆款品类,全托管模式普及,中小卖家入场门槛极低;
- 生态:本土创作者基数全球第一,直播带货、短剧付费、本地生活同步爆发,政策宽松无大规模封禁。
3. 定位:TikTok基本盘,用户增量、电商总量最大的区域。
3、欧洲市场(高速增长蓝海,多站点全面铺开)
1. 用户规模:欧盟全境月活平均1.69亿,英国、德国、法国、波兰四大核心国家用户体量领先;
2. 发展现状:
- 2026新增荷兰、葡萄牙、塞尔维亚站点,欧洲运营站点扩充至11国,搭建本地仓储、区域物流,实现商品次日达;
- 消费特征:偏爱中高端轻奢、户外、母婴、家居,用户理性、重视品牌;英国电商增速132%,增长潜力极强;
- 监管:受欧盟《数字服务法案》强合规约束,数据存储、内容审核规则严格,但无全民封禁,仅公职设备受限;
3. 定位:未来三年核心增量市场,商业化增速仅次于拉美。
4、南美(拉丁美洲,流量红利最强新兴市场)
1. 用户规模:拉美整体月活突破2亿;巴西1.06亿(全球第三大单一国家市场)、墨西哥7400万,Z世代用户占75%;
2. 发展现状:
- 用户粘性全球顶尖,日均使用时长92分钟,互动率高出全球均值20%;直播赛道竞争小、付费意愿强;
- 电商爆发:墨西哥2026年电商规模同比暴涨4107%,巴西直播单场最高GMV破10万美元;低价日用品、服饰、美妆需求旺盛;
- 政策友好,本土扶持短视频数字经济,几乎无限制,是海外公会、中小卖家首选入场区域;
3. 定位:流量洼地,竞争内卷远低于东南亚、美国。
5、俄罗斯市场(独立生态,稳定运营)
1. 用户规模:月活约4700万,覆盖大量中青年网民;
2. 发展现状:
2022年后TikTok主动适配俄罗斯本地数据法规,服务器本土存储,完整保留运营权限,没有像Meta、Twitter大幅缩减业务;本土生活、美食、剧情短视频流量为主;电商起步较晚,以本地本土商家为主,跨境规模偏小;政策稳定,无封禁风险。
补充:其他地区
中东、澳洲、非洲同步稳步增长;印度为完全封禁市场,无法正常使用TikTok。
二、国内AI软件「豆包」海外版本名称、全球用户数据
1. 海外产品名称:
前身2023年8月上线名为 Cici;2025年底品牌全面升级,统一更名为 Dola,是豆包唯一海外对应AI助手,底层由字节自研大模型+海外合规大模型混合支撑。
2. 全球用户增长数据(2026年一季度Sensor Tower权威统计)
- 累计全球下载量突破2亿次;单季度新增下载7200万,环比增长47%;
- 2026年3月日均活跃用户DAU接近1200万;2026年4月全球App端月活跃用户MAU达7078万(70.78M),位列全球AI应用第二名;
- 2025年末月活5593万,仅一年用户规模翻倍增长。
3. 各区域市场分布特点
- 核心深耕:东南亚、拉美、中东新兴市场,采取“农村包围城市”策略,避开ChatGPT、Claude扎堆的欧美红海;墨西哥长期稳居应用商店总榜前2,是当地头部AI工具;
- 欧美轻度布局:英国月活突破100万,美国、德国缓慢渗透,暂不作为核心发力区;
- 核心功能:免费问答、多语言写作翻译、AI绘画、解题、短视频脚本生成,深度联动TikTok,可一键生成短视频内容。
4. 和国内豆包区分:
国内App叫豆包,2026年国内月活3.45亿;海外独立产品Dola(原Cici),两套独立运营、适配不同地区合规与语言需求。
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