北京
01、豆包的想法很现实
免费了许久的豆包，开始向一部分用户收钱了。
6月24日，豆包正式推出专业版，连续包月价格划分为三档：标准套餐68元、加强套餐200元、高级套餐500元。专业版接入了最新的豆包2.1系列模型，面向复杂办公和生产力场景，并上线“办公任务模式”。
专业版的三档价格，对应的是一套清晰的额度阶梯。其中，68元的标准套餐，额度为免费版的5倍以上；200元的加强套餐，额度为标准套餐的4倍；500元的高级套餐，额度则达到标准套餐的10倍。
三档的价格梯度，显示出了豆包对目标用户的定位划分。68元的标准套餐仍处于个人订阅可以尝试的区间，200元和500元则主要面向把AI用于软件开发、数据分析、研究和流程自动化的重度用户。
可以看出，豆包正在通过定价划分，把“能用”和“多用”拆分开来。对于使用频率更高、任务更复杂的专业用户而言，他们将需要为更高额度的算力买单。
但对用户来说，只有当模型能够好用，最高500元的专业版价格才可能获得支撑。伴随着付费制的上线，社交平台上，不少用户对于“豆包专业版模型能力提升是否配得上68元起的月费”的讨论也越来越多。
一些用户认为，豆包专业版的数据分析、云盘整理、生图生视频速度等功能，被认为具有一定付费价值。也有用户表示，专业版生成视频仍出现“多手多脚”，认为付费后能力没有达到预期。
过往，国内大模型厂商面向C端用户主打的都是免费模式，豆包的收费也引发了诸多用户的不理解。评论中，不少用户更是频繁提及DeepSeek API、元宝、千问等模型，认为可选的替代品还有更多。
面对最高500元的月费，豆包需要持续回答好一个十分现实的问题：用户究竟愿意为什么样的AI服务付钱？不过，考虑到豆包原有的用户规模和使用习惯，豆包这次将把免费与付费的界线画得也颇为谨慎。
此前，豆包方面曾表示，专业版是在现有免费服务之外增加的订阅服务。搜索问答、写作生图、语音和视频对话等原有功能仍保持免费，免费用户也将继续获得新模型和新能力。
豆包的想法很现实，将二者划分开来，既能降低普遍收费带来的用户流失风险，也为字节跳动尝试验证订阅收入的可能性。毕竟，大模型的算力消耗黑洞实在太大了。
02、一天至少烧1.32亿
实际上， 过去两年，国内大模型应用争夺用户，靠的主要方式便是免费使用。但当产品从聊天问答，转向执行更复杂的任务时，模型厂商的的成本压力也随之上升。
尤其是国内一众大模型应用中，豆包的用户规模长期位于第一。QuestMobile数据显示，2026年第一季度豆包月活达3.45亿，超过阿里千问（1.66亿）与DeepSeek（1.27亿）之和。
但对于大模型厂商而言，AI的巨额算力成本，也在真实地考验字节的利润空间。国联民生证券测算称，以最便宜的模型计算，豆包提供一天免费AI服务的成本为1.32亿元至2.4亿元。
据火山引擎披露，截至今年6月，豆包大模型日均Token调用量已突破180万亿，过去一年增长超10倍。2024年5月模型首次发布时，这一数字仅约为1200亿。
豆包庞大的用户基数下，用户的每一次免费提问都在以昂贵的算力为代价。面对持续扩大的巨额成本，字节开始了不少商业化方面的积极探索。
据媒体报道，如果豆包订阅制进展顺利，豆包第三季度可能进一步结合电商功能完善付费场景，并通过补贴为抖音商城引流，第四季度进入正式运行期。
同步加码的还有企业端。2025年6月，字节在火山引擎Force原动力大会上发布了AI云服务战略，其基于最新豆包2.1系列大模型的豆包专业版，定价方案则采用三级阶梯，最高一年6000元。
当前，AI大模型的军备竞赛还在持续加码，字节在AI赛道上的押注也更大。据多家媒体报道称，字节跳动去年年底的AI资本开支预算为1600亿，今年已上调至2000亿。
不过，对于这次推出的豆包收费版，据多家媒体援引知情人士表示，豆包2026年不会将付费用户渗透率作为核心考核指标，足见其在商业变现上的谨慎。
在“不伤害用户基本盘”和“让AI业务可持续”之间，字节做出了谨慎的划分。而在收费信号发出之后，有多少用户愿意为更多算力持续买单，豆包还要用真实的订阅数据证明。
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