体育营销案例 I 四大中国品牌签约阿根廷国家足球队

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、四大中国品牌签约阿根廷国家足球队

伴随着美加墨世界杯的开幕，阿根廷国家队继续在中国展现超高的品牌号召力。近期，阿根廷足协接连与神州租车、双鹿电池、娃哈哈集团旗下经典产品娃哈哈冰红茶和由华为乾崑与东风汽车联合打造的高端新能源汽车品牌奕境汽车签约，使其成为阿根廷国家队中国区官方合作伙伴。

阿根廷国家足球队拥有深厚的足球底蕴与广泛的球迷基础，其不断拼搏、追逐荣耀的体育精神，也与神州租车鼓励用户奔赴热爱、探索更广阔生活的品牌主张高度契合。对于双鹿电池而言，这是其在国际化品牌战略上迈出了具有里程碑意义的坚实一步。依托本次合作，阿根廷足协将借助双鹿电池线下商超、线上电商全域渠道，进一步深化阿根廷足球对中国市场的球迷文化落地。

这是娃哈哈冰红茶首次与这支南美足球劲旅达成官方赞助合作，也被视为其在国际顶级体育赛事营销上的又一次关键落子。通过绑定世界杯及阿根廷队，在长达一个月的赛事周期内，高频次的比赛直播与社交讨论将为品牌提供持续的曝光场景。依托阿根廷国家队享誉全球的影响力及2026年美加墨世界杯的强大传播势能，奕境汽车将深度链接更多全球受众，全方位展示中国高端新能源汽车的技术优势与产品品质，展现新时代中国智造的过硬实力与独特魅力。

2、比亚迪成为墨尔本胜利主要合作伙伴

澳大利亚足球超级联赛球队墨尔本胜利与比亚迪达成合作，使其成为俱乐部未来12个月的主要合作伙伴及独家汽车供应商。此次合作将这家全球领先的新能源汽车制造商直接带入俱乐部日益壮大的球迷和会员群体中。作为智能电池动力总成的领导者，比亚迪致力于在澳大利亚和新西兰提供性能、效率和安全性均处于领先地位的汽车。比亚迪的品牌标识将出现在俱乐部联赛的主客场球衣上，并在俱乐部的其他领域（包括媒体、青训学院及社区资源）拥有显著的展示。

墨尔本胜利俱乐部总经理卡罗琳·卡内基（Caroline Carnegie）表示：“墨尔本胜利与比亚迪的创立时间仅相差十年，双方不仅拥有共同的历史，更对持续加速发展怀有共同的雄心。我们不仅在‘引领、团结、连接、激励’的愿景和价值观上高度契合，更致力于为社区创造更美好的未来。比亚迪将通过会员计划及青训项目等多重触点，与墨尔本胜利展开进一步合作。”

比亚迪澳大利亚首席运营官斯蒂芬·柯林斯（Stephen Collins）表示：“我们非常高兴能与墨尔本胜利联手，这家俱乐部与我们一样，对卓越表现和创新有着永不停歇的追求。作为独家车辆供应商，我们不仅提供新能源出行方案，更在支持球队迈向更可持续未来的征程。”

3、F1与倍耐力延长合作至2028年

国际汽联与F1及倍耐力经协商一致，行使了延长现有合同的选项，因此倍耐力将继续作为国际汽联F1世界锦标赛的独家轮胎供应商，直至2028年。倍耐力将继续作为F1、F2、F3以及F1 Academy的独家轮胎供应商。七十多年来，倍耐力在F1赛道上的发展历程中一直发挥着核心作用。这一标志性的意大利品牌自1950年锦标赛首赛季便已亮相，并自2011年起担任独家轮胎供应商。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“我们与倍耐力拥有非凡的历史和合作伙伴关系，多年来一直依赖其卓越的技术实力以及对性能、创新和可持续性的专注，因此我很高兴国际汽联和我们能将这一合作关系再延续一年。随着我们在技术法规框架内不断突破界限，倍耐力对品质的承诺让所有车队及其所参与的赛事系列都倍感安心，因为他们知道自己使用的是世界上最先进的轮胎之一。”

倍耐力执行副主席马尔科·特隆凯蒂·普罗维拉（Marco Tronchetti Provera）表示：“得益于与国际汽联以及F1集团达成的协议，我们很高兴能将我们在F1的参与期再延长一年，直至2028年。去年，我们突破了500场大奖赛的里程碑，在长期参与过程中迎接并战胜了诸多重大的技术与创新挑战。倍耐力不仅是一家供应商，更是一位战略合作伙伴，在国际汽联与赛事推广方的共同推动下，我们始终致力于支持这项赛事的持续发展。F1对我们而言是最佳的创新实验室，让我们能够在此测试前沿技术解决方案，并不断优化研发流程，从而造福未来的公路轮胎。”

4、圣卢西亚旅游局成为阿森纳官方目的地合作伙伴

阿森纳与圣卢西亚旅游局（SLTA）达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方目的地合作伙伴。该协议将于2026/27赛季开始时生效，旨在为圣卢西亚带来显著的全球曝光度，尤其是在英国等该岛主要旅游市场。阿森纳足球俱乐部拥有全球规模最大的球迷群体之一，拥趸人数达数百万。随着圣卢西亚致力于提升游客到访量，并将该国的美景与文化展现给全世界更多人，此次官方合作将使圣卢西亚得以接触这一庞大的热情球迷群体，向他们推介圣卢西亚，并最终为该岛的旅游业带来经济效益。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴能与圣卢西亚建立合作伙伴关系。这个拥有悠久历史和丰富文化的世界知名旅游目的地，与我们秉持着相同的社区价值观和永往直前的进取精神。我们希望每一位‘枪手’——无论身处伊斯灵顿还是圣卢西亚，无论支持我们已有五十年还是五年——都能在俱乐部中感受到归属感并看到自己的影子。这是一项令人振奋的合作，它为我们提供了这一契机，并将助力我们实现增长与成功的雄心。”

圣卢西亚旅游、商业、投资、创意产业、文化与遗产部长厄内斯特·希莱尔（Ernest Hilaire）博士表示：“作为阿森纳的官方目的地合作伙伴，我们正迈入一个令人振奋的新阶段，与这家拥有忠实全球球迷基础的俱乐部携手并进。作为英超联赛的卫冕冠军，阿森纳正以强劲势头开启新赛季，而圣卢西亚的游客到访量也持续保持强劲增长。此次合作基于社会责任、韧性与可持续性等共同价值观，这既体现在阿森纳与球迷及社区的互动中，也体现在我们对本国人民的承诺上。我们期待向全球阿森纳球迷展示圣卢西亚充满活力的文化、丰富多彩的活动日程以及壮丽的自然风光。”

5、TCS成为托特纳姆热刺数字化转型合作伙伴

托特纳姆热刺与塔塔咨询服务公司（TCS）建立为期多年的战略合作伙伴关系，使其成为俱乐部的数字化转型合作伙伴。通过此次合作，TCS将利用其在Salesforce和网络安全领域的行业领先能力，为托特纳姆热刺的数字化运营提供支持。TCS还将提供先进的分析和洞察，同时推动球迷参与度，帮助俱乐部利用数据、实现系统现代化，并构建一个面向未来的数字平台。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“热刺正在推进的数字化转型，支撑着我们更广泛的目标——即通过日益扩大的数字触点网络，深化球迷互动并提升用户体验。我们非常高兴能与TCS这样真正的行业领军者共同开启这段激动人心的旅程——他们在为全球顶级品牌交付大规模基础设施项目方面的专业经验，对我们未来的发展将具有不可估量的价值。”

TCS增长市场总裁吉里什·拉马钱德兰（Girish Ramachandran）表示：“我们很高兴能与托特纳姆热刺俱乐部合作，该俱乐部拥有悠久的历史传承和强大的全球球迷基础。此次合作将热刺俱乐部提升球迷体验的愿景与TCS在构建安全、可扩展的数字平台方面的能力相结合。通过整合数据、技术和设计，我们旨在帮助俱乐部深化与球迷的互动，并在各个触点上打造更加互联且直观的数字体验。”

6、西甲与Oshee续约

西甲联盟与波兰功能性饮料品牌Oshee将双方在西班牙的赞助协议延长至2027/28赛季，从而进一步巩固了双方的战略联盟。这一里程碑事件巩固了双方在全球44个国际市场已开展的合作，该合作以体育、创新以及通过足球推广积极健康的生活方式为核心。作为欧洲功能性饮料及补水领域的主要品牌之一，Oshee与西甲联盟的合作伙伴关系现已在西班牙迈入新阶段——该市场对双方组织而言都是至关重要的战略要地。双方的合作将继续围绕补水品类展开，包括等渗饮料和含电解质饮料。

西甲联盟商务总监豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“我们与Oshee在西班牙的协议扩展，标志着这一已具备坚实国际基础的合作伙伴关系迈出了极为重要的一步。我们对如何通过体育、创新及独特体验与球迷建立联系、从而强化与西甲联盟的情感纽带，有着共同的愿景。我们非常高兴能与一个具有鲜明国际化定位、并坚定致力于体育事业的品牌共同成长。”

Oshee伊比利亚首席执行官雅切克·洛维古斯（Jacek Łowigus）表示：“西班牙是Oshee国际扩张的自然延伸。作为诞生于波兰但怀揣全球雄心的品牌，我们始终与体育及积极的生活方式紧密相连。我们的目标是为所有人提供高品质的补水解决方案，无论是职业运动员，还是日常坚持积极生活方式的人群。与西甲联盟的合作，为我们提供了一个绝佳契机，将这一理念带入全球最热情的足球市场之一。”

7、Fever成为F1官方供应商

F1与全球领先的现场娱乐技术平台Fever建立长期全球战略合作伙伴关系，使其成为赛事的官方供应商，涵盖2027年及以后的各项赛事。根据这项为期五年的新协议，Fever将在F1.com上为车迷提供全新的票务平台，涵盖官方普通入场票、当地贵宾接待票以及Paddock Club门票，该平台将采用崭新界面和更先进的技术，以提升票务的发现便捷性、购买体验及客户服务水平。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“为了最大限度地提升现场观赛车迷的整体体验，我们希望消费者的整个流程尽可能顺畅且愉快。建立战略合作伙伴关系以简化这一流程——例如票务搜索和预订——至关重要，这样才能确保这项运动的各个方面以及车迷在赛道上的时光都符合我们的高标准。因此，我们非常高兴Fever能作为官方供应商加入我们的生态系统，并将在未来年复一年地不断提升行业标准。”

Fever业务发展高级副总裁马里亚诺·奥特罗（Mariano Otero）表示：“我们很自豪能成为F1的官方供应商——这是一项全球最具标志性、历史最悠久的体育与娱乐品牌之一。这项协议证明了Fever作为全球顶尖且要求极高的体育品牌技术合作伙伴所发挥的领导作用，以及我们在全球范围内提供创新技术解决方案的能力。我们一直钦佩F1在建立全球粉丝群体方面所做的鼓舞人心的工作，并期待帮助其触达新一代粉丝。”

8、WEC与DHL续约

国际汽联世界耐力锦标赛（FIA WEC）延长了与全球物流行业领军企业DHL的长期合作关系。基于自2012年开启的合作关系，随着该巡回赛下赛季将赛程首次扩展至九站——这也是十年来首次——DHL将继续担任这项环游世界的系列赛的官方物流合作伙伴。此外，DHL还将首次将支持范围扩展至其附属赛事亚洲勒芒系列赛（ALMS），进一步巩固了公司在国际层面提供世界级赛车运动物流服务的作用。

FIA WEC首席执行官弗雷德里克·勒基安（Frédéric Lequien）表示：“随着FIA WEC的持续发展，我们比以往任何时候都更需要值得信赖的合作伙伴的支持，而DHL无疑是物流行业的领军者。不仅如此，作为一项全球性赛事，我们有责任最大限度地减少碳足迹，而DHL也全心全意地与我们共同致力于更可持续的未来。我们期待在未来几年里继续紧密合作。”

“随着FIA WEC的强劲增长以及参与制造商数量的增加，精准且可扩展的物流正变得愈发关键，”DHL全球货运德国公司首席执行官菲利克斯·赫格（Felix Heger）表示。“我们的合作彰显了双方如何共同创造条件，助力车手在赛道内外均能发挥巅峰表现。”

9、Plenitude成为巴黎拉德芳斯体育馆冠名赞助商

巴黎拉德芳斯体育馆与意大利能源集团Eni旗下可再生能源子公司Plenitude达成战略合作，使其成为这座欧洲最大室内场馆的冠名合作伙伴。此次合作将助力该体育馆实现其宏伟愿景：打造兼具创新性与更高能源效率的未来场馆。Plenitude与该体育馆均秉持共同愿景，致力于追求卓越、推动创新、提升观众体验，同时支持提高能源效率。除了冠名权之外，此次合作还基于一系列具体举措。Plenitude将为体育馆提供经“能源来源保证”认证、源自法国可再生能源的电力，并在场馆停车场安装电动汽车充电站。此外，该公司还将利用其专业技术，与体育馆携手探索提升基础设施能源效率的解决方案。

巴黎拉德芳斯体育馆首席执行官弗雷德里克·朗格佩（Frédéric Longuépée）表示：“巴黎拉德芳斯体育馆已成为欧洲的标杆，目前正处于发展的关键时刻。从一开始，我们就将环境责任作为核心要求。如今，我们并不打算止步于此。与Plenitude的此次合作将这一愿景变为现实：与一位志同道合的合作伙伴携手，共同打造一个规模宏大、创新且负责任的场馆，专注于观众体验以及全球舞台上最令人难忘的活动。我们有着相同的信念：环境责任并非成本，而是业绩的驱动力。”

Plenitude国际零售市场负责人兼Plenitude法国公司董事总经理毛罗·范福尼（Mauro Fanfoni）表示：“对Plenitude而言，此次合作远不止于提升品牌知名度。它体现了我们对加强在法国市场影响力、跻身该国领先能源企业之列的长期承诺。我们非常激动能携手开启这段旅程，共同秉持同一愿景，并支持Arena对未来的规划。”

10、凯恩和赖斯成为Oura全球品牌大使

主打智能戒指的健康科技公司Oura与两位英格兰球星哈里·凯恩和德克兰·赖斯建立长期合作伙伴关系，他们将担任Oura全球品牌大使。凯恩和赖斯选择Oura Ring 5作为帮助他们优先保障睡眠与恢复的最佳工具。在比赛间隙——即恢复、心态和决策最为关键的时刻——Oura Ring 5能让他们更全面、更准确地了解身体在场上场下如何应对负荷。

哈里·凯恩表示：“作为国家队队长率队征战这项重大赛事，每一个百分比都至关重要。在世界舞台上竞技时，准确掌握何时该全力以赴、何时该优先恢复，是获得额外提升的关键。借助Oura Ring提供的个性化数据分析，我可以实时追踪自己的表现和恢复状况，确保自己随时都能发挥出最佳水平。”德克兰·赖斯表示：“这就是为什么这次合作如此有意义。这不仅是一款优秀的产品，更帮助我在球场内外充分发挥潜力。我之前就用过Oura Ring，但现在它已成为我日常生活中不可或缺的一部分——它彻底改变了我的生活。”

“哈里和德克兰完美诠释了Oura在体育领域的核心理念，”Oura首席营销官道格·斯威尼（Doug Sweeny）表示。“他们不仅在最高水平的竞技中崭露头角，更深刻理解：巅峰表现并非仅靠训练就能达成——它是在远离聚光灯的时光中，通过睡眠、恢复、身心平衡以及懂得何时重置状态而逐步塑造的。如今真正的竞争优势并非仅仅在于付出更多，而在于拥有清晰的认知去倾听身体的声音，并给予它所需的一切，以发挥最佳状态。这正是Oura的价值所在，也是我们为何如此兴奋能与真正理解恢复之力的运动员合作的原因。”

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