北京
来源：滚动播报
（来源：中国消费者报）
图：洗衣免搓粉重回超市主货架。
近些年，商超里洗衣粉的陈列占比明显缩减，使得不少消费者误以为这一传统品类正在淡出市场。其实不然。市场销售数据显示，洗衣粉非但没有退场，反而在悄然“回潮”，以汰渍、碧浪洗衣免搓粉为代表的新一代洗衣粉成为拉动品类销量上升的重要驱动力。这并非简单的怀旧“回潮”，而是消费者产品选购标准的回归，即是否能洗干净、是否物有所值。
洗衣粉生产门槛较高
市场上洗衣粉种类越来越少，并非因为产品落伍过时，而是因为其较高的生产门槛。据了解，合格洗衣粉的生产技术与投入门槛较高，核心工艺依托高塔喷粉，各种原料从数十米高的塔顶喷淋而下，依靠瞬时高温干燥成型。整套生产线造价高昂，动辄需要数千万元投入，更为精密的生产线投资甚至上亿元。在安全与环保控制方面也有着严格要求。
反观洗衣液，小作坊通过基础搅拌罐、泵送和半手工灌装即可起步，形成初步生产能力的条件不高。今年2月，一项针对21款主流洗衣液的检测结果显示，约38%样品的总活性物含量未达行业推荐性标准要求（≥15%），部分产品活性物含量仅为2%，实际洗涤效果大打折扣。而洗涤效果的落差，也促使更多消费者重新选择洗衣粉。
被零售商放进角落的产品
洗衣粉的边缘化并非自身原因造成，而是零售渠道选择的结果。
从渠道销售逻辑来看，商超货架、直播间选品时，往往青睐利润空间较大的品类。以洗衣液、洗衣凝珠为例，这类产品通常客单价更高、促销空间更大，更容易获得显眼陈列位或直播推荐资源。相比之下，价格相对透明、利润空间有限的洗衣粉在部分渠道的曝光机会明显不足。消费者日常所见变少，自然会减少选购频次。
渠道端的倾斜进一步传导至制造和研发端。对于洗涤用品制造商而言，若一款产品线上线下长期缺少曝光流量，即便持续投入研发，也未必能够快速转化为销量，研发回报周期随之被拉长。受此影响，市场上部分洗衣粉长期停留在较为传统的配方思路上，进一步加深了消费者对此类产品“老旧”的固有印象。
技术升级带动需求回归
值得关注的是，消费者的真实感受永远不会被忽视，消费者评判洗涤产品的核心标准最终落脚在去污能力与产品可靠性两个方面。此轮洗衣粉“回潮”，汰渍、碧浪等品牌重新被提起，根源就在于品牌始终立足消费者需求，深耕洗衣粉赛道，持续完成技术迭代。
新一代洗衣免搓粉成功吸引消费者关注，关键在于其在传统洗衣粉配方的基础上，持续围绕现代家庭机洗场景做出产品升级。品牌并非一味追逐高额利润，而是对消费者真实需求作出回应：既要洗得干净，也要用得省心，还要在价格上足够友好。由此可见，品牌只有长期坚持为消费者解决问题、回归消费者真实体验，才能重新获得消费者认可。
消费者更注重产品效果
洗衣粉“回潮”，本质上并非某一品类的“翻红”，而是消费者决策权的回归。消费者不再被动跟随商超、主播的推荐，转而自主对比洗涤效果，择优选择兼具品质与性价比的产品。
当下，消费者选购时从被营销概念和流量宣传裹挟转变为优先考量产品能否解决洗衣难题、品牌口碑是否可靠、产品品质是否经过市场验证。只有长期围绕用户痛点持续研发、愿意投入时间和精力打造高性价比产品的品牌，才能赢得市场青睐。
业内人士表示，零售渠道不应让高利润成为选品的唯一标准。线下陈列和线上推荐都应为不同类型、不同价位的好产品保留公平的展示机会，例如“一半液一半粉”等更为均衡的选品逻辑。这不仅是经营方式的优化，也是对消费者知情权和选择权的保障。渠道唯有以产品价值、用户真实需求为核心选品，才能实现长久稳健发展。
（利文）
（本版图片除署名外均为资料图片）
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