芒种解读 | 犍为茉莉茶：一路向qián，一路芬芳

初夏入犍为，万顷茉莉盛放，百年花茶沃土迎来品牌焕新时刻。6月17日，2026年“芬芳经济”花香新茶饮交流活动暨犍为县第八届茉莉花文化艺术季举行，活动上发布了“犍为茉莉茶”区域公用品牌全新形象。浙江芒种品牌管理集团资深规划师雷雅洁代表主创团队，现场解读品牌价值体系与形象设计理念，传递品牌心声——犍为茉莉茶，一路向qián，一路芬芳！

立足原产地构建品牌叙事

农产品区域公用品牌的建设，从来不是一场简单的资源陈列。在茶叶品类竞争日趋白热化的今天，全国茉莉花茶产区各有所长——横州以产量见长，福州以历史著称——但品牌能否在纷繁的市场中脱颖而出，关键在于能否在消费者的心智中占据一个独一无二的位置。而抢占心智的根基，恰恰在于品牌对“根源”的讲述能力。

每一个地理标志品牌的价值，都源于其独特的原产地属性。多层次的原产地叙事——从宏观产区到微域小环境，从历史文脉到工艺传承——构建了难以复制的品牌壁垒。农产品区域公用品牌来自各区域，自然风土、文脉、生活方式是其产品特征的根脉，因此，原产地叙事是品牌重要的叙事策略之一。

犍为茉莉茶，恰恰拥有一个层次极为丰富的原产地叙事体系。

地理维度上，岷江与马边河冲积的沃土、北纬29°的温润气候，同时滋养出八万余亩茉莉与二十余万亩茶园。历史维度上，从清乾隆年间的引种，历经三百年发展，让犍为茉莉茶成为川南水土与人文的代际传承。品种维度上，自主培育的“金犍茉莉”，是全国首个通过品种审定的茉莉花品种，品质优势构成原产地叙事的核心支撑。工艺维度上，传承着“择花”“炒花”等省级非遗技艺。

然而，品牌化的下一步，是要将这些原产地叙事资源，转化为清晰、可感知的消费价值。打造犍为茉莉茶区域公用品牌，其根本任务不仅是让这杯茶进入更广阔的市场，更要走进消费者的内心。

寻找不可复制的产业护城河

深入人心的第一步，就是找到品牌差异性。

在系统梳理全国茉莉茶主要产区的发展特点后，一个独属于犍为的产业特征逐渐清晰起来，那就是——花叶同源，花茶共生。

与许多产区茶坯与鲜花分离发展的模式不同，在犍为，茉莉花与茶叶共同生长于岷江两岸的同一片土地。这里既盛产优质茉莉鲜花，也孕育优质茶叶。花与茶不是后天的组合，是天然的共生，共享同样的气候、土壤与水源，内含物质与风味成分，从根须开始便彼此呼应、相互成就。这不仅是犍为茉莉茶品质卓越的产业基石，更是其无法被模仿与复制的品牌护城河。

找到品牌价值点后，如何把产业优势，转化为消费者能够感知并产生共鸣的品牌语言？答案，其实就藏在“犍为”两个字里。

作为从汉代就沿用至今的地名，犍为本身就蕴藏着极强的品牌识别价值。其中“犍”字虽不常见，却是全国独一份的地名印记——它不仅是一方土地的名称，更承载着这座城市长期积淀的发展精神。这份唯一性，是开启品牌传播的关键钥匙。

由此，从地域文化与产业精神中提炼出一个具有传播张力的品牌价值符号：向“qián”，它构成了犍为茉莉茶品牌核心价值的完整叙事。

花叶同源，是“向qián”的底气与起点。花与茶生长于同一片水土，从源头掌控品质与规模的天然优势，是产业自信的源泉，也是品牌迈步前行的坚实根基。

花茶共生，是“向qián”的行动与进化。它既呼应了嘉阳小火车所承载的犍为人不懈奋进的城市气质，也准确映射了犍为从传统花茶到新式茶饮、从“原料供应”向“精深加工+品牌输出”全面转型的开拓轨迹。

一路芬芳，是“向qián”的追求与回报。犍为茉莉茶不仅是文化的传承，更是致富的法宝。2025年，犍为芬芳经济综合总产值突破200亿元，产品远销全球十多个国家与地区。

一句口号承载三重内核

三层向“qián”意蕴，从生态基底到产业行动再到人文温度层层递进，完整覆盖产品、产业、人文三大维度，形成闭环式品牌价值体系。基于此，提出品牌口号：犍为茉莉茶：一路向“qián”，一路芬芳！

品牌口号，承载了三重解读维度：

其一，“向钱”——共富价值。取意“金犍为”的城市历史，寓意依托芬芳经济带动群众增收，奔赴共同富裕的产业使命。

其二，“向犍”——地域精神。展现奋进犍为的城市气质，共享犍为茉莉茶带来的芬芳生活。

其三，“向前”——心智共鸣。面向消费者的情感内核，以芬芳经济为纽带，陪伴每一段向前的人生旅程，实现品牌与消费者的深度情感绑定。

一个口号，三重意蕴，既回应了产业现实，又呼应了精神诉求，更锚定了品牌与消费者之间的情感连接。“一路向qián，一路芬芳”既是一种发展状态，也是一种品牌承诺。

形象体系传递品牌基因

品牌理念最终需要通过视觉语言进行直观传达，为此，为犍为茉莉茶构建了一套高度统一、特色突出的符号体系。

品牌LOGO：以“无限循环”符号为创意点，象征着犍为茉莉茶生生不息的发展活力与无限未来。将茉莉花与茶叶两种核心元素融为一体，循环相生的结构，直观呈现出“花叶同源、花茶共生”的产业特征，让消费者一眼读懂品牌独特基因。

品牌辅助图形：在无限符号基础上，融入犍为标志性的嘉阳小火车元素，并将无限曲线延伸为前行的轨道，把“一路向qián”的抽象精神转化为可视化视觉语言，强化品牌的在地文化和奋进姿态。

依托辅助图形延伸设计产品包装，以色彩区分产品等级，建立清晰统一的产品识别规范。整套色彩高级简约，适配年轻新茶饮消费群体视觉偏好。系列传播画面采用简洁清新的视觉风格，与犍为茉莉茶清香雅致的形象相契合。

同时，围绕芬芳经济多元化的发展方向，创新设计香薰、文创品、风味饮品等衍生产品，推动品牌价值从一杯茶延伸到更广阔的产业生态，为“芬芳经济”注入更多元的商业想象。

三百年前，一朵茉莉花在犍为扎根；三百年后，它已经成长为带动产业升级、促进乡村振兴、连接广阔市场的重要力量。犍为茉莉茶所承载的，不仅是过去三百年的水土记忆与文化传承，更是面向未来的无限可能。

如今犍为茉莉茶区域公用品牌发布，正是面向未来的系统性表达。通过从产业根基到品牌理念再到视觉符号的完整战略构建，期待未来犍为茉莉茶不仅在全国的茶杯中盛开，更在全世界的茶饮版图上绽放，最终让消费者发自内心地认可并传递那句品牌承诺——犍为茉莉茶，一路向qián，一路芬芳！

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