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FIFA World cup
☆虽然中国队缺席了世界杯，但中国没有！在刚刚开幕的美加墨世界杯上，中国品牌、中国IP、中国技术纷纷亮相，全方位展示中国除了足球实力之外的所有实力（不是），请据此谈谈，这类国际大型体育赛事与国际传播、国家形象塑造之间的关系。
2026年6月，美加墨世界杯正式开幕。虽然中国男足再次缺席，但中国元素却以前所未有的深度和广度亮相赛场：从海信、联想、蒙牛占据国际足联全球官方赞助商席位，到泡泡玛特旗下潮玩IP“Labubu”作为世界杯历史上首个官方授权联名的中国原创IP登上开幕式。这类国际大型体育赛事，早已超越了竞技本身，成为国家形象传播的关键场域，将国家的能力与气质放大至全球数十亿观众面前，是我国塑造国家形象的关键节点。
一、品牌即名片：从被看见到被信任的身份跃迁
在国际大型体育赛事中，品牌是国家形象最直观的载体。例如，海信已是连续三届赞助世界杯，从场边广告牌上的品牌露出，到深入赛事核心决策系统的技术嵌入，海信完成了从被看见到被信任的历史性跨越。品牌不仅是商业符号，更是国家制造业能力与创新实力的具象化表达。当全球观众在VAR回放中看到中国显示技术协助裁判完成关键判罚，中国制造的形象便从代工跃升为智造。本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，彰显了中国品牌的国际影响力。
二、技术即话语：从参与者到定义者的规则介入
如果说品牌展示的是国家的面子，那么技术嵌入展示的则是国家的里子，即参与定义赛事规则的能力。本届世界杯被评价为“人工智能程度最高的一届”，其AI内核中就有中国企业的技术嵌入。技术介入的深层意义在于，谁定义了技术标准，谁就掌握了话语权。当中国企业从赛场边的围观者变成裁判室里的技术提供者，中国便不再只是规则的接受者，而成了规则的共同塑造者。这种从被看见到被需要的身份转变，是国家形象从外在展示走向内在嵌入的关键一步。
三、文化即共鸣：从宏大叙事到软性触达的话语升维
国际大型体育赛事还为文化传播提供了独特的软着陆场景。本届世界杯开幕式上，潮玩IP“Labubu”的亮相成为全场亮点。它不讲“中华文化上下五千年”的宏大叙事，而是以简约鲜活的形象设计和普适治愈的快乐内核，获得了世界的广泛青睐。与此同时，广西壮锦、扬州螺钿镶嵌等非遗产品首次纳入世界杯官方授权产品体系。
在体育赛事这一全球共享的通用语言中，文化以最轻盈的方式完成了最深刻的抵达。 当球队缺席世界杯时，中国品牌、中国技术与中国文化却以前所未有的姿态站在了舞台中央。这不再是单一维度的中国制造标签，而是“中国智造”“中国标准”“中国创意”的多重呈现。中国元素在世界杯舞台上的角色演变，正是国家形象从外在展示走向深度嵌入的生动注脚。
✧本文作者✧
南京大学｜泡菜熊
她想说：“为世界制造细小的裂痕”
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「其他小破所常驻广子」
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「去更大的世界 做更有趣的人 」
值日生酒醒时间：9:00-19:00
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