“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年6月号）”发布

参考消息网6月23日报道参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年6月号）”。本指数以2026年5月1日至31日为监测周期，以150个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。

本监测周期内，“活力中国”成为我国城市海外社交媒体账号传递的主基调。各城市账号将宜人景色、城市风貌、科技创新、人文底蕴与现代活力有机融合，为打造更为丰富、多元的中国形象形成支撑。

一、总体情况

在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：南京、成都、深圳、杭州、重庆、北京、厦门、三亚、上海、佛山。

本监测周期，重庆账号在综合维度表现突出，其在运营海外账号时，注重在内容层面将生活日常、科技创新及美丽景色相结合，既展现烟火气又凸显未来感，在一定程度上提升了城市的海外形象辨识度。

具体操作层面，5月15日，重庆脸书账号发布一则视频，内容为妈妈抱着小婴儿在花丛中模仿蜜蜂飞舞。该视频配以诙谐的文字，展现出重庆人民生活的美好点滴，以柔性传播吸引海外受众关注。截至统计日，该视频获赞2.1万次。

重庆脸书账号截图

又如5月18日，重庆账号在X平台发布内容涉及重庆东站的视频。该视频着重展现该站中颇具科技感的建筑物，直观展现了重庆城市建设的现代化与当地市民出行的便利程度。截至统计日，该视频获赞2602次。

重庆X平台账号截图

除重庆外，盐城在本监测周期的多个维度中亦表现良好，尤其在借助自然软性标识推动跨文化传播方面成效显著。

4月22日，“东方肯尼亚 动物大迁徙”国际传播活动在“发现盐城” （@Discover Yancheng）、“麋鹿王”（@The Milu King）等海外社交媒体矩阵全面启动，向世界讲述了盐城黄海湿地与非洲草原的生命共鸣。活动自启动至5月31日，“发现盐城”“麋鹿王”、“丹顶鹤”（@Crane Joy）等账号围绕#东方肯尼亚动物大迁徙#WildEchoes等话题共发布网帖96条，累计曝光量达600万次，互动量超26万，进一步提升了盐城的海外形象辨识度。

如5月22日至31日，在肯尼亚内罗毕开展“双境奇遇：从黄海湿地到非洲草原”主题图片展期间，盐城账号持续发布相关主题内容，传播效果良好。

盐城脸书账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市脸书传播力指数

2026年5月，中国城市脸书传播力指数表现优异的城市涵盖：南京、北京、重庆、沈阳、盐城、三亚、济南、南通、厦门、珠海。

本监测周期，南京账号数据依旧抢眼，其以丰富的内容展现了南京多元的文化氛围。该账号抓住美景、美食、科技、跨文化交流等元素进行内容策划，在国际社会中进一步刻画出“立体南京”的城市形象。

具体操作层面，5月1日国际劳动节当天，南京账号借势国际性节日，发布网帖庆祝。该网帖充分利用视觉语言的强亲和力优势，以卡通图片展现劳动者对于城市的贡献。截至统计日，该网帖收获1万次点赞，反映出海外受众对城市温情表达与人文关怀的认同。这一做法对其他城市借势国际性节日开展柔性传播具有一定借鉴价值。

南京脸书账号截图

（二）中国城市X平台传播力指数

2026年5月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：成都、深圳、杭州、重庆、南京、厦门、北京、沈阳、无锡、上海。

本监测周期，深圳账号在上述维度中表现活跃。科技与未来生活成为深圳账号近期推进国际传播的主要方向，有利于深圳强化“科技让生活更美好”的城市特征。通过智能配送、自动驾驶、低空经济等具体场景，深圳账号有效将城市科技元素转化为便于海外受众感知的传播要素。

具体操作层面，5月29日，深圳账号围绕产业事件进行传播，发布大湾区国际车展视频。视频中，中国新能源汽车品牌依次亮相，展现深圳的未来出行场景，引发海外受众广泛关注。深圳的此次传播实践再次表明，产业议题可成为城市讲好自身科技创新故事的有效路径。

深圳X平台账号截图

（三）中国城市照片墙传播力指数

2026年5月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：成都、南京、深圳、常州、厦门、上海、杭州、哈尔滨、三亚、沧州。

本监测周期，成都账号内容颇为丰富，在该维度中表现突出。5月，其账号“Chengdu China”共发布96条网帖，总播放数1965万，总互动达56万；账号“HELLO Chengdu”5月共发布视频、图文网帖17条，浏览量达385万，点赞量达8000。

具体操作层面，成都照片墙账号围绕“2026世界市长对话·成都”“2026国际友城合作与发展大会”城市国际交流活动，策划发布了系列现场活动短视频与图文报道，从多角度生动呈现外籍嘉宾对成都生态环境、科创活力与开放姿态的真实感受，向海外受众立体展现成都城市的包容开放与创新活力。其中，“HELLO Chengdu”发布的视频《塞浦路斯政府代表：成都是一个令人惊叹的城市》，截至统计日，浏览量达52.41万，点赞量达900。这一实践表明，以国际性会议嘉宾为传播主体、以其真实感受为叙事内容的传播策略在海外社交平台效果明显，为其他城市借助主场外事活动放大国际传播声量，提供了参考。

成都照片墙账号截图

（四）中国城市优兔传播力指数

2026年5月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：广州、北京、南京、杭州、盐城、佛山、常州、重庆、上海、成都。

本监测周期，广州优兔账号传播效能提升显著。在内容策略层面，该账号着力强化视频内容的节奏控制，多采用快节奏、紧凑型的剪辑与叙事方式，既有效契合海外短视频平台的传播特点，又体现出了广州年轻活力的城市形象。截至统计日，视频总观看次数超47万次。

具体操作层面，以5月26日发布的广州国际旅游展览会快闪视频为例，该视频时长仅51秒，采用快速切换的剪辑手法，将展会中的多元文旅元素以“一闪而过”的方式密集呈现。截至统计日，该视频观看量超过18万次。广州的实践表明，在内容同质化程度较高的文旅推广领域，“节奏”本身已成为可与“内容”并重的传播变量，值得其他城市账号在大型活动传播中借鉴。

广州优兔账号截图

（五）TikTok传播力指数

2026年5月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、盐城、三亚、深圳、南通、镇江、张家界、南京、常州、天津。

本监测周期，盐城账号传播效果较上一监测周期有明显提升。其传播内容多围绕 “国际交流”与“城市品牌” 展开，通过生态文化、友城互动、跨境旅游、科技产业等多个方面，有效传递出盐城作为开放型城市的综合活力与独特魅力。

具体操作层面，如5月2日，盐城账号发布了一则动画视频。该视频以“NICE盐城·好朋友定制线路”正式上线为主题，采用动画形式向海外受众逐一呈现定制路线中的各大景点。从湿地生态到人文地标，画面色彩明快、转场流畅，将盐城文旅资源串联成一场视觉漫游，让盐城赢得更多海外年轻受众的好感。截至统计日，该视频观看量达50.9万次。

盐城TikTok账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明 制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研指数：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、马小茹