杭州最美四月天，让我们一起读书吧！

杭州的暮春四月，暖风裹着满城芳菲，烟雨柔润着湖山，春光正好，正是读书的好时节。暂别浮躁喧嚣，在文字里邂逅别样万千风光，当指尖划过纸页，屏幕亮起微光——阅读，这个古老而常新的习惯，正悄然重塑着今天的社会。

2026年，中国正式将每年4月第四周设立为“全民阅读活动周”。从4月23日“世界读书日”到“全民阅读活动周”，这不仅是时间的延长，更是国家层面对阅读价值的再确认与再深化。在信息奔涌、节奏飞快的今天，我们比任何时候都更需要通过深度阅读来锚定自我、理解世界、预见未来。

中央广播电视总台研究院联合财经频道《美好生活大调查》栏目，推出一份阅读“微观察”。《美好生活大调查》连续20年对全国150多个城市、300多个县开展问卷调查，是全球规模最大的民生感受型调查。这份“微观察”基于其覆盖全国的近10万份线下问卷，尝试从鲜活的阅读足迹中，观察最新、最蓬勃的“阅”动趋势。

超三成中国人

选择休闲时光“与书为伴”

“蹉跎莫遣韶光老，人生唯有读书好”。调查针对“工作日的休闲时间您通常做什么”进行了调查，在包括参加培训、逛夜市/商场、聚餐/夜宵、手机娱乐、看书学习、美食料理、棋牌游戏、陪伴家人、运动健身、游景点、观影/追剧、逛博物馆/美术馆/展览馆、养生/美容、公益/慈善的14个选项中，有32.23%的受访者选择了“看书学习”，也就是说，超三成的中国人在休闲时间与书香为伴。

更关键的是，这比2021年的调查数据跃升了10.1个百分点。在信息过载、注意力分散的时代，人们主动将有限的休闲时光分配给阅读，这本身就是对“读书好”价值认同的直观体现。

银龄阅读占比高

“银色书香”分外浓

哪个年龄群体休闲时间最爱读书？数据发现，60岁以上银龄群体是全年龄段中“看书学习”占比最高的群体。有34.67%的银龄群体选择了“看书学习”，高出全年龄段平均水平2.44个百分点。而且，银龄群体的数据近年来一直在全年龄段保持领先，妥妥成为践行“终身学习”的榜样。

银龄群体对学习的热情，还在转化为消费力。总台数据显示，2026年有23.12%的银发族计划为“学习培训等教育支出”增加消费，比2025年增加了1.64个百分点。

书香，不应该有年龄门槛。当每一缕“银色书香”都能自由飘散，汇聚而成的将是一个民族终身学习、全民向学的深沉气息。

书香浸润乡野

农村“反超”城市

从城乡维度来看，一个反直觉的数据正在刷新我们对全民阅读的认知：农村选择“看书学习”的人数占比为32.62%，以1.43个百分点的优势领先城市，而且连续三年保持领先。这幅书香浸润乡野的生动图景，不仅是数字上的超越，更是中国推动城乡文化服务均等化、以阅读赋能乡村振兴战略成效的集中显现。

与之相呼应的，是农村受访者在2026年“学习培训等教育支出”的消费预期上，同样实现了连续三年超过城市。2026年有28.90%的农村受访者要为此增加消费支出，高出城市受访者1.09个百分点。

近年来，覆盖全国的农家书屋工程提质增效。对于许多农民而言，阅读不再是单纯的消遣，而是与增收致富、提升技能直接相关的“刚需”。各地推动的“阅读+产业振兴”模式，通过举办农技读书会等活动，直接将阅读成果转化为生产技能。田野里飘来的清新书香，正为“学习型社会”增添质朴而坚实的一笔。

三线“逆袭”

读书学习热情更有“下沉力”

从城市维度来看，数据呈现出下沉市场读书和教育消费“双高”的特点。除了前文提到农村选择“看书学习”的人数占比超过城市之外，数据还发现，三线城市也以微弱的优势领先二线、一线城市。在消费预期方面也呈现出了同样的趋势，三线城市计划在“学习培训等教育支出”增加消费的人数占比领先于二线、一线城市。

当阅读与学习在更广阔的地理空间和人口基数中蔚然成风，意味着“学习型社会”正从资源聚集的一二线城市“高地”，漫向中国的每一个基层角落。读书学习不是精英群体的特权，而是一场打破地域限制、全民参与的活动，这也是中国社会活力下沉、内生动力澎湃的绝佳写照。未来的人才红利和创新能量，也许就在这无数个奋进的“小城”中孕育、生长。

守护“书卷气”

广告/媒体人最爱为学习买单

哪个行业的人群更热衷学习消费？在受调查的11个大类行业里，广告/媒体行业有30.60%的受访者选择了2026年要在“学习培训等教育支出”上增加消费，在所有行业中排名首位。而且，广告/媒体行业在这一项上的数据比2025年增长了2.76个百分点，增长幅度在各个行业中也是位列前茅。

在最前沿的信息战场，真正的竞争力源自最深沉的静心学习。广告与媒体行业，是典型的“知识折旧率”极高的领域，这种“逆水行舟，不进则退”的行业特性，使得持续学习成为职业生存的底线要求。通过学习投资的，不仅是个体成长，更是这个行业在时代巨变中那份不可或缺的洞察力、公信力与引领价值。

我们读书，也读时代。当全民阅读从“国家倡导”内化为“生活方式”，我们能清晰触摸到在“文化强国”这一宏大命题下，最普遍也最深沉的精神脉搏。

最美人间四月天，让我们一起读书吧！