滴露广告已多次“翻车”，梳理其母公司财报，销售表现如何？

近日，知名消毒品牌“滴露”因一则广告涉嫌侮辱女性而受到质疑。该品牌官方微博6月22日发布声明函，称广告原视频设计本意为批判性别偏见，但网上多支滴露视频片段曲解了原视频本意，许多女性感到被冒犯。滴露承认其中存在内容表达缺陷及审核失职，并予以致歉。

然而，有网友发现该条微博下方在同一时间段密集出现对滴露的正面评论，网友留言怀疑是“人机矩阵”评价。另据媒体梳理，滴露并非首次广告“翻车”。记者梳理滴露母公司财报发现，其在中国市场营收表现较好，在财报中还曾被母公司利洁时集团点名表扬。

滴露广告词被曝多次“翻车”

“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”……全球知名消毒品牌“滴露”一则广告词近日“翻车”，被指侮辱女性。

对此，滴露官方微博6月22日发布声明函，称近期网络上出现多支滴露视频片段，引发网友热议。经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。

滴露声明函截图。

“该视频于5月24日首次发布，之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意引发争议。我们在第一时间责令下架了该视频。尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。”声明函称。

很快，有网友发现滴露该条微博下方在同一时间段内出现密集留言，内容有“滴露为老品牌，一直在用”“90余年来的守护，继续加油”“发言很真诚，愿意给诚恳道歉的品牌一次机会”等，被网友质疑相关留言者为“人机矩阵”或滴露公司员工。截至目前，滴露该条官方声明微博留言超过1240条，点赞量达1.7万。

滴露声明函留言区被指“人机矩阵”。 微博截图

值得注意的是，这并非滴露广告首次引发争议。据媒体整理，2025年，滴露一则短视频广告文案出现“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”。2026年6月11日，滴露一则广告用“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶”的台词，把男性塑造成“移动的细菌培养皿”，被指侮辱男性。

滴露中国市场表现被母公司“表扬”

资料显示，滴露（Dettol）与杜蕾斯（Durex）、薇婷（Veet）、益节（Move Free）等知名品牌同属于英国利洁时集团（Reckitt）。

利洁时高层曾在2024年对外透露，中国是利洁时全球最大的市场之一。线下零售监测机构马上赢数据显示，在国内日化消毒液线下零售市场，2025年排名前五的品牌依次是滴露、爱特福、威露士、蓝月亮、威猛先生，其中滴露市占率在30%左右。

2025年，利洁时集团净营收同比增长5%至142.05亿英镑。其中，“滴露”品牌所在的除菌防护板块为利洁时贡献了约32%的净收入，居四大业务板块首位。在利洁时财报中，滴露及中国市场表现被多次提及。

利洁时2025年财报截图。

受中国、印度市场带动，利洁时除菌防护板块2025年净营收同比提升8.4%。在中国市场，滴露持续拓展植物基产品矩阵，以顺应消费者对成分精简、配方透明日益增长的需求。利洁时在财报中称，创新是滴露近两年在中国市场增长的核心因素，充分体现新细分市场催生出庞大需求。利洁时上海全球研发科创中心落成后，将进一步深化本土创新研发能力，打造可全球推广落地的卫生清洁突破性技术成果。

渠道方面，利洁时提到在中国与北美市场，线上数字化传播加快了新型消杀清洁品类的普及速度。品牌整合营销活动，融合科研科普、知识教育、终端零售，帮助消费者理解新品价值卖点，进而将兴趣转化为全渠道购买行为，该举措推动中国市场业务持续增长。

除滴露外，利洁时在财报中重点提及的另一有关中国市场的业务，是包括杜蕾斯、茵媞玛（Intima）护理液在内的私密健康板块。2025年，该板块净收入超过15亿欧元，且在发达市场和新兴市场都实现了增长。

2025年，该业务板块在中国市场实现了双位数增长。被利洁时视为未来潜力主力品牌的茵媞玛，在中国市场增长迅猛，2024年营收为4400万英镑，2025年则为9800万英镑。利洁时称，增长核心来自线上科普教育、数字化营销推广，并称这套运营模式已经成为范本，逐步复制拓展至亚洲及其他海外市场。

2026年一季度，利洁时核心业务净营收同比增长1.3%，主要由中国、印度等新兴市场带动。其中，新兴市场净营收为10.87亿英镑，同比增长7.6%。以滴露为核心驱动，除菌防护业务在新兴市场实现双位数增长。

利洁时特别提到，截至2026年一季度，中国市场已连续十一个季度保持双位数增长，主要受除菌防护业务拉动，滴露植萃系列等细分品类持续放量。私密健康板块方面，由于避孕套类产品新增13%增值税，影响杜蕾斯在中国市场整体销量与产品结构收益，叠加线上平台内容监管收紧，拖累私密健康业务增速放缓。

新京报首席记者 郭铁

编辑 唐峥

校对 刘军