赛事引流、业态提质、产业融合 3400万人次背后，博州做对了什么？

石榴云/新疆日报记者 白素君

6月中旬，博尔塔拉蒙古自治州绿意盎然。赛里木湖碧波荡漾，温泉县泉暖林幽，精河县木特塔尔沙漠沙浪连绵，阿拉山口市车流、游人往来不绝。近年来，博州牢牢锚定“文旅兴州”战略，跳出单一景区发展思维，以赛事引流、业态提质、产业融合为抓手，推进区域旅游一体化，形成产业联动发展格局，为经济高质量发展注入生机和活力。

5月20日，中国·新疆第十八届环赛里木湖（国际）公路自行车赛暨中国自行车运动骑游大会开赛。于苏甫·艾尼 摄

赛事引流聚人气 整合资源强协作

5月的博州格外热闹。自5月16日2026“同心杯”新疆足球超级联赛开赛以来，足球热潮席卷全城。场上球员奋勇拼搏，场下观众欢呼雀跃，浓厚的文体气息洋溢在城区街巷与乡村小路间。

“我们围绕赛事设置10处特色观赛点位，线下吸引上万观众现场观赛，线上直播观看量突破40万人次。”博州文化体育广播电视和旅游局党组成员、文化体育管理中心主任马飞说，借赛事热度，当地同步推出多项文旅惠民政策，观众凭赛事门票可享辖区多家景区门票优惠，将赛事人气转化为旅游客流，形成了“一场赛事、全城联动、全域受益”的良好局面。

这边绿茵赛场激情未散，公路骑行赛事接力上演。5月25日，中国·新疆第十八届环赛里木湖（国际）公路自行车赛暨中国自行车运动骑游大会落幕。赛事设置6大赛段，沿途草原、沙漠、湖泊、山地等地貌依次呈现，将赛里木湖、木特塔尔沙漠、怪石峪、博尔塔拉河旅游区等核心景区连点成线。

博州文化体育广播电视和旅游局体育科科长高娃介绍，环湖赛去年升级为国际性赛事，吸引了世界各地自行车爱好者齐聚，驰骋赛道之余尽览湖光山色。今年赛事采用“政府主导+品牌化运营”模式，进一步提升赛事经济附加值与可持续发展能力。比赛期间，当地配套开展120场非遗展演、民俗市集活动，赛场周边酒店、民宿爆满，特色美食、文创产品销量成倍增长。

精河县居民张建华连续12年担任环湖赛志愿者，他说，早年赛事只围着赛里木湖开展，如今赛道贯通博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市和新疆生产建设兵团第五师双河市。游客前来观赛，既可深入沙漠体验越野乐趣，也能前往温泉康养休憩，真正实现了“以赛促旅、以旅兴产”。

依托各类文旅赛事与特色活动，博州持续擦亮“博温赛”文旅康养品牌。赛里木湖景区举办冬季冰上龙舟赛、马拉松、户外音乐节等大型活动，推动文体旅深度融合；温泉县策划百余项文体旅活动，涵盖文艺展演、体育赛事、全民阅读等多个领域；博乐市举行海棠文化旅游节、美食节；精河县依托美食品鉴、草原篝火联欢、枸杞采摘、乡村足球赛等特色活动集聚人气。入夏旅游旺季，各地宾馆、民宿常常一房难求。

业态提质优服务 设施升级固底色

源源不断的客流背后，是旅游业态的持续丰富、配套设施的升级与交通的便利。从景点旅游向区域旅游转型的进程中，博州始终以游客需求为导向，将基础设施建设作为文旅产业发展的根基，不断丰富旅游产品、补齐服务短板，让游客行得顺畅、住得舒心、玩得尽兴。

“目前，我们已建成多节点、网格状、全覆盖的综合交通网，博温赛快速通道、环赛里木湖公路、呼赛公路等道路相继投用，各大景区景点实现了快速联通。”博州文化体育广播电视和旅游局党组成员、旅游产业发展中心主任刘建说，兰新线、精伊霍铁路、博州支线铁路形成了“Y”字形铁路网。空中航线持续扩容，博乐阿拉山口机场现已开通23条疆内外航线，为游客往来提供便捷。

为培育特色业态，形成错位发展、优势互补的格局，博州立足资源优势，推动各县市打造辨识度鲜明的文旅项目。赛里木湖推出低空飞行、高空跳伞等特色体验项目，集旅游、休闲、康养于一体的综合旅游小镇、西海草原遇见赛湖沉浸式体验馆、歌舞餐饮演艺等项目相继落地。

博乐市不断深化“城市旅游、旅游城市”理念，深挖历史文化与乡村旅游资源，推进达勒特古城遗址保护利用，打造沉浸式实景演艺；培育阿里翁白新村“时光小巷”网红打卡点；提质博乐大巴扎、博乐水街等特色消费街区；在绿地公园、水系景观中植入经营业态，实现“城区变景区、街区变景点”。

5月26日，游客在温泉县莲花泡池泡温泉。于苏甫·艾尼 摄

温泉县深挖地热资源，升级康养旅游综合体、圣泉度假区，高端疗养中心、休闲汤池陆续投运，游客年均增速保持10%以上。精河县推动木特塔尔沙漠景区提档升级，大力发展滑沙、爬沙、自驾穿越等项目的同时，积极宣传推动城市民宿、乡村民宿多点开花。

“今年，博州重点推进33项文旅康养项目，涵盖酒店民宿、康养综合体、景区配套等领域。”博州文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长李琛林说，目前全州旅游床位达4万张，年内还将新建20家酒店，同时持续完善旅游厕所、供电、充电桩、停车场等基础配套设施，不断提升服务保障能力，增强游客体验感。

产业融合促发展 区域协同开新局

为跳出单点发展模式，博州全面推进“博温赛”文旅康养产业区域经济一体化发展，聚焦“一龙头、一中心、三组团”旅游产业空间布局，强化以赛里木湖为龙头的旅游景区建设，打造博乐市区域集散中心、旅游商品购物中心、特色餐饮消费中心，推动赛里木湖景区至温泉县“温赛旅游一体化”组团发展、阿拉山口市至温泉县“边境旅游”组团发展、精河县至阿拉山口市“跨境游和特种旅游”组团发展，推动资源共享、线路共联、客源互送、品牌共建，让文旅产业向链条化稳步迈进。

“我们通过对赛里木湖周边文旅资源统筹规划、统一管理，加强跨县市协作，联合打造精品旅游线路、推出博州景区套票、加强各县市旅游紧密度，全力推动区域旅游协同发展。”赛里木湖风景名胜区管理委员会旅游发展管理局副局长安静说。

5月22日，赛里木湖景区游人如织。于苏甫·艾尼 摄

区域协同发展之下，百花齐放的业态让旅游流量转化为经济增量。温泉县副县长李新红说，当地依托“核心景区+乡村旅游”发展模式，深挖地热、中医药、民俗等特色资源，不断完善康养、住宿配套设施，并布局非遗集市、露天泡池等业态；同时联动赛里木湖景区协同发展，今年以来，该县开展各类文体活动175场，丰富的产品供给与完善的配套设施，让游客人数不断攀升。

精河县将特色农业与旅游产业紧密结合，依托完善的农村公路和互联网优势，保障枸杞鲜果保鲜运输，并联动航空公司、冷链仓储、物流企业，把锁鲜加工厂建在田间地头，让新鲜枸杞快速走向全国市场。新疆杞明星枸杞产业发展有限公司工厂厂长许莲芳说：“枸杞采摘体验、鲜果展销、特色美食等活动，拉长了文旅消费链条。”

亮眼的数据见证了发展成效：2025年，博州接待游客3400.13万人次，同比增长9.27%；旅游及相关产业增加值占GDP比重达5%。其中，赛里木湖景区2025年接待游客771.73万人次。今年截至6月7日，景区已接待游客224.85万人次，同比增长17.26%。

下一步，博州将持续深化“博温赛”文旅康养产业区域经济一体化，以整合区域优质旅游资源、促进县市联动发展、提升文旅产业整体竞争力为切入点，持续优化完善文旅产业布局，全力打造全国重要旅游目的地，让旅游产业惠及更多群众。

来源：石榴云新疆日报原创