上海
△政策文件截图
今年3月18日，珍酒李渡集团董事长吴向东在“珍十五·第五代上市暨全新卖酒模式阐述”大型直播中公开喊话，“百亿补贴”已让白酒销售出现“大商家大亏、小商家小亏，卖酒即亏损”的困境，近5年有上百万烟酒店倒闭，呼吁给千万线下酒商留一条“生路”。
作为企业家头部IP，吴向东的发声迅速引发行业共鸣，也让电商平台无序补贴冲击实体流通体系的行业难题，受到社会各界和监管层关注。4月以来，聚焦互联网平台长期存在的补贴内卷、恶性价格战、扰乱市场秩序等问题，相关部门陆续出台多项规范措施。
△直播现场
4月10日，国家发展改革委、市场监督管理总局、国家网信办联合印发的《互联网平台价格行为规则》正式施行，从制度层面系统规范平台定价权、补贴行为与促销规则。
6月11日，北京市市场监督管理局约谈淘宝、京东、拼多多、抖音等主流电商平台，针对“百亿补贴”虚假宣传、规则不透明等问题提出整改要求。
6月17日，市场监督管理总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，明确要求平台不得以开展长期、大额补贴的手段和方式，排除、限制市场竞争，不得利用资本优势实施垄断、不正当竞争等行为。
业内人士指出，监管政策的密集落地，核心目的在于坚决遏制平台“内卷式”低价竞争，保护实体零售行业的经营空间，适用于包括白酒在内的实体零售领域，回应了此前行业关于规范电商补贴、稳定价格体系的诉求，将有效推动线上线下市场公平竞争、协同发展。
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