江苏
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心理账户这个概念与其说是消费心理的内在干预，不如说是消费心理的外在干预，因为它很不”理性“。
它是行为经济学之父理查德・塞勒在 1980 年正式提出的。
塞勒是 2017 年诺贝尔经济学奖得主，当被记者问到打算如何花掉 900 万瑞典克朗（约 730 万人民币）的奖金时，72 岁的塞勒一笑，给出了一个让全场也会心一笑的回答：“根据我的理论，当然是怎么不理性怎么花了！”
什么是心理账户？
1985 年，塞勒在一篇名为《心理核算和消费者选择》的论文中提出了 “心理账户” 这一概念。简单来说，心理账户就是人们在心理上对经济结果的分类记账过程。再进一步说，每个人都有两个账本，一个是收入定义的账本，一个是心理定义的账本。
塞勒曾讲过一个自己的故事：有一次他去瑞士讲课，报酬不错，讲课后他在瑞士旅行，玩得非常愉快，虽然瑞士是全世界物价最贵的国家。第二次他在英国讲课，也有不错的报酬，又去瑞士旅行，但这次却觉得到处都贵，玩得很不爽。
为什么同样的地点、同样的花费，感受却截然不同？因为第一次他把在瑞士赚的钱和花的钱放在了一个账户；第二次，他把别处赚的钱花在了瑞士，这是另一个不同的心理账户。
这到底有什么不同？
