财政杠杆撬动市场加码，过亿免息商品释放618消费活力

选购凯越450RR曼岛2026款机车，12期免息月供低至2125元；宇树Go2 Air四足机器狗、乐奇AI眼镜等新潮智能产品，同样纳入国家贴息分期免息清单……

今年618期间，花呗分期持续加码助力国家贴息提振消费。采取联动平台商家、为新电商商家提供扶持政策等措施，带动超过200万商家，在国家贴息1%基础上为消费者补贴到免息，其中有超过5000名天猫新商家是首次为消费者提供分期免息。期间，淘宝天猫平台上支持花呗分期免息的商品数量过亿款，较去年同期提升了26%。

自个人消费贷款财政贴息政策落地以来，蚂蚁消金依托花呗分期搭建“政府补贴+金融支持+商家优惠”协同模式，以1%国家贴息为支点，联动平台商家补齐利息成本实现全分期免息，既减轻消费者短期资金压力、释放大宗换新与品质消费需求，也为品牌打开增长新空间。

财政杠杆发力，构建全场景免息促消费机制

消费是拉动我国经济增长的基础性引擎。个人消费贷款财政贴息政策以小额财政资金撬动海量市场资源，依托花呗分期落地全场景免息服务，不仅短期提振大促消费，更构建长效机制，释放居民追求美好生活的品质消费潜力。

2025年9月1日，财政部等部门联合出台《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，设定年化1%财政贴息支点，纳入国有大行、股份制银行及蚂蚁消金等消费金融机构同步落地。

与此同时，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》形成促消费配套政策，引导金融机构和商家合作开发适合服务消费特点的产品和服务，形成“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳。

政策落地后，蚂蚁消金快速配套执行细则，将政策红利精准落地花呗分期场景，每一笔分期交易直接对应真实消费，贴息资金直达终端，消费者无需额外操作即可自动享受补贴。这也迅速打通了电商的消费链路。2025年双11淘宝天猫上线“国家贴息”专属专区。平台与品牌商家在1%财政贴息基础上追加补贴，实现3、6、12、24期分期免息。

2026年1月政策迎来全面优化。自3月起花呗贴息专场延伸至全国超1200家线下门店，覆盖教育、健康等180余个民生品牌，打通线上线下消费全渠道，不仅提高了便利度，也让政策体验感“拉满”。

今年618 期间，花呗分期持续加码助消费，在国家贴息1%基础上为消费者补贴到免息，淘宝天猫平台上支持花呗分期免息的商品数量过亿款，较去年同期提升了26%。

博通咨询首席分析师王蓬博认为，花呗分期这套“政策补贴+金融支持+商家优惠”的组合拳，发动更多社会力量加入提振消费行列，精准释发挥了财政资金的杠杆效应。由点及面，将短期政策红利转化为可持续的消费动能。

多层补贴叠加发力，全域免息供给持续扩容

政策与市场双重加持下，消费者可享受到的免息资源大幅升级。

区别于传统付息分期带来的消费顾虑，这套“政府补贴+金融支持+商家优惠”的组合方案，让金融“活水”源源不断流向消费领域，调动各类经济主体协同发力，实现消费者获益、商家盈利、内需增长的多赢。

供给升级最直观的变化，是免息商品覆盖范围的持续拓宽。宠物食品品牌蓝氏电商总监高迁介绍，借国家贴息政策契机，618期间蓝氏主动加码花呗分期免息福利，扩大中高端猫狗主粮免息商品覆盖面，尤其是核心爆款的大规格组合包装，提供了最高12期免息的福利，方便消费者囤货。

“能感受到有效撬动了宠物消费需求，大促期间店铺分期订单渗透率明显上涨，猎鸟乳鸽等主力囤货品类销量有效增长。”高迁称。

多重福利可叠加的优惠规则，则进一步放大了惠民效果。贴息免息能够同步搭配平台大促满减、国家以旧换新补贴，多重利好叠加大幅压缩消费支出。以倍轻松高端头皮按摩梳为例，原价1599元产品叠加平台优惠、15% 以旧换新补贴后降至999元，分12期免息每月仅需支付83.25元，小额月供降低了品质消费的决策门槛。

分期免息之所以广受追捧，核心在于可有效缓解短期资金占用。新浪金融研究院的《分期消费习惯调研》显示，85%的消费者在有能力付全款的情况下，只要商品支持分期免息，就会优先使用分期免息付款。

政策红利赋能商户，高期数免息重构经营逻辑

高期数免息不仅激活了消费者的潜在需求，更进一步重构了商家经营逻辑。

在国家贴息政策出台前，很多商家为了促消费，就已自行为消费者进行贴息，实现了部分商品的花呗分期免息。如今，在有国家财政资金补贴消费者后，商家预算就可拿来为消费者提供更多的分期免息商品，拉高分期免息的期数。

2025年双11期间，不少商家就已明显感受到“协力”带来的提振效应。今年618大量商家主动跟进政策，平台也同步推出专项扶持。截至目前，已经有超过200万商家参与支持国家贴息分期免息，这一规模超过了去年双11。有超过5000名天猫新商家是首次为消费者提供分期免息。

电脑数码是大促热门品类。华硕电商渠道经理唐际鹏介绍，在门店所有商品支持分期免息的基础上，增加高期数免息商品数量，“消费者更愿意选择高期数免息，12期免息单品成交额占到了我们所有免息成交的半数。”

尝到高期数免息甜头的还有摩托车品牌凯越。凯越机车常务副总蔡波介绍，618期间，凯越打出“国家4%购车补贴+12期免息”的优惠组合拳，双向降低消费者购车首付成本和月供金额，有效激活市场潜在购车需求，实现客群规模与终端销量的双提升。

“金融补贴已经成为撬动终端转化、拉动销量增长的核心抓手。”蔡波称，618期间，凯越每10位购车用户中，就有6位选择免息方案完成交易，12期免息成为绝对主力方案，对应交易金额占到免息总额的97.8%，“12期的还款周期与我们摩托车消费群体的购车预算、还款习惯高度契合”。

王蓬博表示，用国家财政贴息撬动平台商家资源形成合力，以分期免息的方式显著降低购买门槛，将消费信贷覆盖到更多民生消费、提升美好生活的消费领域，有助于激活消费市场的基本盘，大幅提升政策红利的落地效率。