3年5亿MAU，Meta悄悄养出一个社交爆款

文 | 白鲸出海

世界太嘈杂，「Threads」想静静。

6 月 16 日，Meta 旗下对标 X（原 Twitter）的社交应用「Threads」宣布月活用户突破 5 亿。

相比 2025 年 8 月披露的 4 亿月活数据，「Threads」在约 10 个月内新增了大概 1 亿月活用户。增长的原因，与其过去一年持续上线新功能密不可分，包括 DM 私信、Ghost posts（24 小时后自动消失的限时帖）等。这些司空见惯的功能，更多像是在补齐体验基础，无法解释当初被 Meta 引流到一个新平台的亿级用户为什么真的愿意留下来。

而这次 MAU 5 亿里程碑之际，「Threads」再次公布的一系列新功能，可能给出了一定的回答。

一、把算法控制权交还给用户

这次更新的一系列功能中，其中最受关注的是“Your Algo”。

Your Algo，直译过来是“你的算法”，该功能允许用户直接控制自己信息流中出现的内容类型，例如科技、体育、播客等主题，并可选择该偏好持续天数（1 天、3 天或 7 天），设置仅用户本人可见。

这一功能建立在「Threads」今年 2 月推出的“Dear Algo”机制之上。Dear Algo 允许用户通过发布公开帖告诉「Threads」自己的内容偏好，以更改信息流推荐内容，如“Dear Algo，多给我推一些关于播客的内容”。“Your Algo”则在私密性上更进一步，用户无需公开发帖即可完成设置。

“Your algo”页面 | 图源：TechCrunch

这标志着，一直被平台掌握在手里的内容分发的控制权，有一部分被交还给了用户。

从 Dear Algo 到 Your Algo，Meta 的策略也一定程度体现了，这种部分交还控制权的设计对用户体验与粘性的有利。

就在这两天，社交媒体宣布“集体转弯”。

6 月初，Instagram 将去年 12 月率先应用于 Reels 推荐系统的“Your Algorithm”功能，进一步扩展至主信息流和发现页，实现 Feed、Explore 和 Reels 三大场景覆盖。用户进入设置后，可以查看并调整 Instagram 认为自己感兴趣的话题标签，也可以直接用自然语言设置内容标签，从而影响后续推荐结果。

“Your Algorithm”功能 | 图源：TechCrunch

TikTok 则早在 2024 年就上线了“Manage Topics”功能。用户可在设置中，调整体育、旅行、幽默、时事、舞蹈、美食等各类主题内容在“推荐”页的权重；2025 年，TikTok 又升级了关键词过滤机制，引入 AI 辅助识别相近词义和关联内容，例如用户屏蔽“装修”后，系统也会减少“翻新”“改造”等相关内容的推荐。

“Manage Topics”功能 | 图源：TechCrunch

用户的疲劳、社会上的社交媒体有害论、不断尝试对传统社交媒体发起冲击的创新产品们，共同构成了头部社交媒体的转向理由。对于卖广告为主营业务的社媒巨头们，用户体验与使用时长是其持续赚钱的基础，Ins 和 TikTok 更像是在修复问题，而「Threads」则以“新平台”的身份，想要走一条目前语境下的正确道路，来解决社媒目前最大的 bug 之一“信息嘈杂”。

笔者本人也是「Threads」的重度用户，长期高频使用的原因是，相比微博、小红书，「Threads」的推荐内容更加“与我有关”。只要点赞或搜索过相关内容，推荐页很快就会被同类内容填满，但同时，不会因为平台的“私心”被填入其他无关信息。

更明显的感受是，Meta 在「Threads」的内容形式也表现得非常克制。

二、克制的「Threads」，在亚洲生根发芽

与使劲往 Ins 和 Facebook 里面塞短视频等各种内容不同，「Threads」的首页几乎不会被推荐除文字之外的内容，图片比例甚至都不高。加之平台真人用户占比较高、内容相关性高，用户之间的互动心理门槛也明显降低。用户形容“随便刷到一条帖子都能回一句，双方都不会觉得冒昧”。

在一个强调“富媒体”的时代，「Threads」正在返璞归真，让用户以兴趣为纽带、主要通过文字交流，以建立真正连接。

这种理念也延续在本次其他的功能更新上。

「Threads」宣布，将此前处于测试阶段的“Communities（社区）”功能正式公开上线。这项功能于去年推出，旨在为不同兴趣圈层（如篮球、影视、K-pop、书籍等）的用户提供专属讨论空间。此外，平台新增“Communities Hub”，用于集中展示和发现不同兴趣社区，每个社区还拥有了各自独立的图标，更具有辨识度。

另外针对于社区，扩大“Live Chats（实时聊天）”功能的使用范围，但这并不是广泛认知里面的实时语音聊天，而是更像大概 20 年前的“实时文字聊天室”。

Live Chats 于今年 4 月推出，最初可在体育等相关社区开启，用户可在世界杯等大型体育比赛或文化活动期间，进入对应话题的聊天室，与同好进行实时聊天互动。Live Chats 将在 7 月扩展至所有社区，并新增两项能力：一是“联合主持（co-host）”，即允许多人共同发起、主持同一场实时聊天，类似多人连麦的群聊主持；二是“引用精彩片段”，即把一场实时聊天里的关键发言，引用并发布到自己的串文中，让未参与聊天的用户也能看到。

在解释这一功能时，产品负责人 Connor Hayes 表示，很多用户喜欢「Threads」的原因之一，在于它保留了一种相对“安静”的产品氛围。在短视频和高密度内容充斥主流社交平台的当下，「Threads」 依然以文字交流和兴趣讨论为核心。Live Chats 正是这一理念的延伸——用户在观看比赛、节目等内容时，可以以文字同步参与实时讨论，获得一种“低噪音”的陪伴体验。

随着基础功能陆续补齐，「Threads」已经逐步缩小与 X 之间的基础能力差距。而此次三项新功能的上线，揭示了两者的竞争已不再停留在功能层面，而开始延伸到产品路线的选择。

在实时信息层面，包括 X 在内的社媒长期扮演着全球“公共广场”的角色，突发新闻、体育赛事和热点事件几乎都会第一时间在平台发酵；它也有自己的实时互动工具，比如 X 的实时语音房 Spaces、用于私密群聊的 XChat。「Threads」上线初期由于缺少搜索、话题标签、时间线排序等基础功能，在时效性和讨论氛围上明显落后。这些能力补齐后，「Threads」如今通过 Live Chats 切入实时聊天场景，依托公开兴趣社区开展实时文字讨论，把“文字社交”和“低噪音互动”延伸到实时场景，试图探索与 X 不同的实时社交体验。

更关键的分化在产品取向上。X 近年持续强化算法驱动的信息分发，用户获取内容越来越依赖“For You”推荐流，社区功能则逐步边缘化，平台类似一个围绕热点、新闻和流量运转的“信息市场”；而「Threads」则在一边将控制权交还给用户，同时扶正 Communities 社区体系，尝试建立起基于兴趣的社区关系网络。

「Threads」正在走出一条更独特的路径，更强调“安静”与兴趣驱动的社区归属感。为已经厌烦社媒噪音的用户，提供一个可以驻扎的平台。

最典型的是社交边界更明显、也同时更在意公共眼光的亚洲用户。

「Threads」官方没有按照市场来披露 MAU 数据，但如果我们用三方数据分析平台 datareportal 的「Threads」广告可触达成年用户数来观察，日本、中国台湾、中国香港都在 Top 10 市场中。

截止到 2025 年 10 月，「Threads」广告可触达 成年用户数统计，中国台湾、中国香港、日本、 韩国都在Top10市场中 | 图源：datareportal

尤其是中国台湾。截止到 2025 年 10 月，「Threads」 ad reach 成年用户数为 665 万，占总人口的 28.8%。《Taiwan News》认为，「Threads」 早期相对更偏生活流、情绪流、短文本共鸣，对想暂时离开高密度长辈与同事圈层、远离政治噪音的人有强吸引力。就在 2 个月前，一款游戏化走步 App 主要依靠于「Threads」传播发酵，仅仅在中国台湾一个市场就做到了近 300 万美元的月流水，也是一种侧面例证。

「Threads」推出之初，我们只将其当做一个趁着 X 动荡期，通过 Ins 账号和关系链低成本启动的设计平台，在用户手机里已经有那么多社交平台的 2023 年，谁也没想到「Threads」在短短三年内涨到了 5 亿 MAU。

只能说，了解“大平台病”的还得是大平台自己，改不改要看利弊权衡。下一阶段，要看「Threads」从 5 亿涨到 10 亿 MAU，且已经在「Threads」里做广告变现的 Meta 能否管住自己，保持“安静”。

参考资料：

https://techcrunch.com/2026/06/16/threads-adds-new-personalization-and-community-features-as-it-reaches-500m-monthly-users/

https://techcrunch.com/2026/06/17/social-medias-next-evolution-user-controlled-algorithms/