北京
激发文化消费活力 建强国内大市场(调查研究 凝聚共识)
——民进中央开展二〇二六年度重点考察调研
本报记者 申琳 李凯旋《人民日报》(2026年6月23日第13版)
近年来，文化消费成为扩大内需的重要引擎。今年的《政府工作报告》提出，“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。
近日，受中共中央委托，民进中央主席蔡达峰、常务副主席朱永新率调研组赴江苏、四川两地，围绕“扩大文化消费，建设强大国内市场”主题开展年度重点考察调研。
6月23日，《人民日报》第13版版面。
深入一线调研，掌握发展现状
群众文化消费需求日趋多元化、个性化，对文化产品供给的创新与品质提出了更高要求。
为摸清实情，调研组先后来到江苏南京、无锡和四川南充、遂宁、成都等地，走进创作基地、生产车间、文化街区，体验文旅融合场景，感受科技赋能文化消费的活力，考察传统文化企业与景区的转型，并与相关企业和单位负责人以及一线工作者深入交流。
创新技术被广泛应用于文化创作、生产、传播、消费全链条。步入四川阆中古城，古街巷纵横如棋盘，中天楼、华光楼飞檐凌空，一城古韵绵延至今。汉服盛典、非遗市集、沉浸式剧场等活动让古城焕发新活力；在江苏原力数字科技股份有限公司，调研组探访了《哪吒之魔童闹海》等现象级动漫作品幕后的3D数字内容生产线。企业聚焦3D动漫制作关键技术攻关，推动工具链国产化与智能化，提升了优质文化产品的供给能力。
南京炫佳网络科技有限公司相关负责人向调研组介绍，其自主研发的人工智能视听创作平台，能将专业影视制作门槛大幅降低。“人工智能生成内容会不会为文化消费带来新的活力？”调研组成员仔细询问，并与企业员工深入探讨。
坚持问题导向，共同探讨对策
文化企业经营者有何“急难愁盼”？文化IP(知识产权)打造是否遇到瓶颈？调研组深入走访倾听，结合所见所闻，坚持围绕问题探讨，积极贡献智慧。
南京云锦博物馆常年人气旺盛，展厅里孩子们在研学区体验古老的织锦技艺，云锦纹样文创产品销售火热。“体验项目对游客数量的带动效果怎么样？”“如何平衡办展览与文创开发的精力？”调研组成员与文博工作者详细交谈。
在成都东郊记忆·国际时尚产业园，旧厂房被改造为备受年轻人喜爱的潮流文化中心，以“音乐展演”“数字文创”“国潮时尚”为主赛道，为青年群体提供潮流打卡、沉浸式消费等多元文化体验。四川省以文化赋能“场景+体验”，全省培育打造120个“蜀里安逸”消费新场景，2025年吸引游客超9000万人次、拉动消费近610亿元。
“目前许多园区面临游客打卡多、消费少的问题。园区对青年创业者的支持能力有限，许多店铺经营压力较大。”东郊记忆运营方相关负责人坦言。调研组一一记录，共同探讨对策。
“消费领域专项培育资金较少，长期支持不足”“高品质、沉浸式、融合性的文化消费场景供给有待优化”“文化企业‘小、散、弱’，在高附加值环节竞争力不强”……从生产车间到街头巷尾，两省有关部门和企业代表探讨困惑、总结经验。调研组广泛听取发言，对集中反映的问题深入讨论、重点记录。
总结发展经验，提供决策参考
“民进中央结合文化主界别特点，选定‘扩大文化消费，建设强大国内市场’这一课题，目的是为实施国家战略任务建言献策。”调研组介绍。本次调研深入江苏、四川两省数字电影、文化旅游、夜间消费、文化街区等多种业态和新场景，为总结经验、形成建议积累了丰富素材。
调研中，调研组充分感受到，江苏、四川两省规上文化企业营业收入、居民人均文化娱乐消费支出呈现平稳上涨态势。
“怎样立足当地特色打造文化消费增长点？”“如何发挥制造业优势赋能文化产业？”“如何坚持投资于人，培育健康的文化消费？”调研座谈会上，调研组同与会同志持续深入交流。
调研组认识到，进一步扩大文化消费，要坚持正确的价值观引导，培塑健康的生活态度和消费文化，推动物质文明和精神文明协调发展；要发挥市场在资源配置中的决定性作用，以公平开放透明的市场规则，促进生产要素合理配置、供需关系良性循环。
调研组建议，进一步培育“文化+”新业态新场景，健全包容审慎监管机制，强化要素保障。同时，加强区域协同与城乡联动，促进资源共享、错位发展，坚持投资于物和投资于人紧密结合，推动公共文化服务与市场化消费有效衔接，实现社会效益和经济效益有机统一。
调研组表示，将认真梳理总结调研成果，力求形成高质量调研报告，提出针对性强、可操作的建议，为中共中央科学决策、有效施策提供参考。
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