四届碳博“全勤生”：欧莱雅如何重构美妆业的绿色规则？

出品 | 子弹财经

作者 | 烨楠

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

从上游到下游，欧莱雅没有放弃任何一个环节的减碳与绿色产业循环目标。

很多人知道怎么做“正确”，但很多人难以达到真正的“言出必行”，欧莱雅坦言，这是一个真实存在的“Say-do Gap”（言行差距）。

今年，欧莱雅第四年参加上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（以下简称“碳博会”），成为自碳博会举办以来唯一连续四年参展的美妆企业。

四年间，欧莱雅每年都以不同的创新面貌，在既有趣味性又有科普意义的同时，展示这家美妆巨头的绿色产业成果，并让更多行业的人、消费者也能备受感染，一同参与进这场长期主义的脱碳与绿色消费循环中来。

从上下游企业的合作故事，到欧莱雅内部的讲述与观念，我们看到了一个碳博会四年“全勤生”在更长期的、默默的减碳付出，是如何贯彻进“欧莱雅，为明天”的战略理念当中。明天的期许，就在这些故事里。

1、绿色消费，是一件关乎观念的转变

作为减碳减排的重要举措，欧莱雅早在2007年，便开始推出了一项负责任的包装政策，将“3R”环保原则纳入其中，即减少（Reduce）包装体积和重量，用可再生材料替代（Replace）传统材料，以及尽量选用单一材料的包装设计，确保包装可以被便捷地回收（Recycle）利用。

在碳博会的交流中，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍提到了一个关键性的数据：81%的中国女性消费者知道美妆替换芯，其中愿意购买彩妆替换芯的女性消费者占比为52%，另外在不购买替换芯的消费者人群中，40%的人群表示“没有相关概念”，或“没有这样的习惯”。

这也正是欧莱雅持续参加碳博会的意义与驱动力。

兰珍珍提到，展会的趣味展陈让大众对这样看似很枯燥的事情感兴趣，其中认知与行动也在得到改变，“这样的行动是有涟漪效应的”，兰珍珍说。

欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜认为，替换芯不仅仅关乎产品，“更重要的是一种行为模式的转变”。

在展会中，欧莱雅首发了《很难不“芯”动：2026替换芯消费趋势洞察》。报告显示，尽管消费者对可持续理念的认同度较高，但在实际行动中存在“Say-do Gap”。

而如何推动消费者关于绿色消费的观念转变，从“我知道”，变为“我支持”，和“我行动”，降低可持续消费的门栏，欧莱雅在这些年付出了非常多了努力。

要确保消费者能够将替换装作为主流行为，首先要确保其可获得性能扩大到一定规模。第一是确保有更多品牌的产品能够提供替换装，第二点，就要通过集团的触点来做好沟通与宣传。

品牌门店便成为一个非常重要的线下触点。欧莱雅集团高档化妆品部的门店，通常在百货商店设有专柜，兰蔻、HR赫莲娜、YSL圣罗兰美妆等，早已在这里开启空瓶回收服务，以及承担推广替换装的线下点位作用。

同时，线下门店还是欧莱雅集团展示如何以可持续方式经营业务的绝佳示例。据朴智鲜介绍，正如欧莱雅的工厂、办公室一样，集团在门店中也使用可再生能源，包括柜台设计、照明的使用和材料选择，“我们希望确保一切都是环保的、能够减少碳排放的”，朴智鲜说。

针对中国高度发达的电商生态，欧莱雅通过算法优化包装尺寸，减小礼品盒的体积与重量，这一举措不仅降低了物流碳排放，也直接转化为消费者运费成本的降低。

去年，欧莱雅和京东合作，激励消费者在京东平台选择无礼盒包装等可持续行为，可以得到到青绿专属积分以用于权益兑换。

在回收环节的最后一公里，欧莱雅在2024年与爱回收（万物新生）启动了“美妆空瓶回收计划”，通过与公共回收体系合作，消费者可以直接利用社区回收站处理空瓶。

如今，欧莱雅携手爱回收构建的智能空瓶回收网络，已覆盖全国38个城市，累计实现66万人次参与美妆空瓶回收，回收总量约440吨，通过精细分拣进入再生循环。

此外，那些无法售卖的产品，也被赋予了全新的归宿：粉底、眼影等粉质内容物可制成生态砖，口红膏体可转化为工艺蜡，膏霜乳液可提取有效成分制成工业清洁剂。

展台上的环保长椅就由空瓶回收材料制成，回收再生长椅还将作为公共设施捐赠。欧莱雅致力于把每一个“空瓶”的终点，变成下一个绿色生活的起点。

欧莱雅本质做的是同一件事：把可持续消费从道德叙事拆解成实打实的触点、流程与激励，再填充进消费者高频出现的日常动线里。

2、减碳减排，贯穿在欧莱雅上下游的每一环

在碳博会现场，欧莱雅连续第四年颁发“明天合伙人”奖项，这些获奖供应商的故事，勾勒出一幅中国美妆供应链的绿色进化图谱。他们不仅是欧莱雅的供应商角色，更是一起“共赴净零”的战友。

“要联动所有的上下游，他们都是我们的‘明天合伙人’。”兰珍珍这句话点出了欧莱雅减碳减排贯穿于上下游的诸多努力。

金发科技，是一家高分子材料解决方案供应商。双方的合作，始于一场2019年的“不太可能的挑战”。

当时，欧莱雅希望金发科技能开发出一款可用于食品接触的再生聚烯烃材料。这在当时对金发乃至中国再生塑料行业来说是一个巨大挑战，因为除了PET外，行业中还未有对再生聚烯烃材料进行FDA级别的开发研究先例，但金发选择迎难而上，组建资源-技术攻关团队进行0-1的开发工作。

金发科技重新设计并升级了再生材料的清洗线和造粒线，强化清洗工艺、除味功能和危险物质管控流程，建立了从废弃物回收到最终产品的全链条追溯体系。

经过无数次试错，金发科技最终成功自主研发出了FDA认证的食品接触级再生聚烯烃材料。那些曾被当作“低值废料”的废弃餐盒、牛奶瓶，也由此开启了第二次生命。

再到产品运输环节的绿色减碳。早在2013年，欧莱雅就与长期合作方荣庆物流展开了绿色物流的探索。

那一年，欧莱雅对物流服务提出了明确的绿色低碳要求，涵盖运输环节能源结构优化、碳排放数据可追溯以及阶段性减碳目标承诺等方面。

2013年起，荣庆先后试点了公铁联运、LNG卡车、氢能源车和纯电动重卡，历经多年实测，最终验证了纯电动重卡在特定场景下的经济性与减碳效率。2025年，荣庆统一增购纯电动重卡，大量服务于欧莱雅项目。

而欧莱雅也并没有只停留在外部的要求与合作当中。欧莱雅在其物流园区铺设分布式光伏并增设充电桩，为荣庆电动重卡提供绿电补能。由此，双方共同打通了“绿电发电—电车充电—零碳运输”的闭环，光伏所发绿电直连充电桩，大幅降低范围二排放。

更有像SHP（洽兴）这样在在美妆硬质包装领域深耕了56年的老牌制造企业，见证了欧莱雅从“理念倡导”走向“体系化、数据化、目标化”，这样可持续战略的逐年升级，并对五百多台老设备做系统性节能改造。

洽兴从一台设备试点，验证节能与质量后，将改造扩展至整个注塑车间：空压机按需供气、空调区域分控、冷却塔闭式优化，并辅以能源监测。投资回收期不到两年，一座老车间，成了降碳的新标杆——预计到2028年，全球的改造全部完成后，可以节电约1040万千瓦时，减少碳排放近5900吨。

华熙生物、圣华玻璃、即索实业，更多的是这些贯穿到欧莱雅集团产品每一合作环节的绿色减碳合作。

欧莱雅的可持续绿色产业举措从来都不只是故事当中的高光时刻，而是实实在在地，或许在每个人都看不到的地方，欧莱雅就这样长期地深入合作、帮助并持久践行全环节绿色减碳。

3、第四年碳博会，欧莱雅携手蚂蚁集团的可持续战略

在今年的碳博会上，欧莱雅以“为美‘芯’动，为地球行动”为主题，通过点燃“心动”、汇聚“联动”、全链“驱动”三大版块，以引领可持续消费为愿景，集中展示了赋能上下游供应链及初创企业的丰硕成果，并完整呈现了全链路可持续实践。

作为今年的重头戏，欧莱雅与蚂蚁集团的深度合作，被视为打通“最后一公里”的关键一跃。也是一次关于“行为经济学”的宏大实验。

蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷分享了背后的逻辑：“改变一个人很难，改变消费者行为更难。我们需要设计机制，让每一次行为都有记录，给予及时的反馈。”

欧莱雅与蚂蚁集团，在会上宣布开启可持续长期战略合作，共同发起“芯”动就行动可持续消费与绿色生活宣言。

彭翼捷提到了环保驻足在消费者日常习惯里的三个特征：可量化的行为记录；即时反馈与长期激励的结合；以及生活方式的认同。

在实际举措中，欧莱雅将全面接入蚂蚁及天猫平台的绿色产品认证体系，为获得FSC认证、由绿色工厂生产或符合其他可持续标准的欧莱雅产品添加“可持续产品标签”。

目前，欧莱雅集团旗下上千款产品已获绿色标签。消费者购买带有该标签的产品，即可获得蚂蚁森林绿色能量或直接种下一棵树，让可持续消费行为被即时记录与激励。

双方还合作宣布推出“蚂蚁森林·芯动森林”长期项目，致力于让替换芯从一种“环保选项”转变为“消费常态”。

首轮活动于2026年4月至6月上线，以简单的两步设计助力消费者深度参与：第一步，消费者前往蚂蚁森林活动页面选购指定替换芯产品，即可获取绿色能量；第二步，参与“芯动森林”互动寻宝抽抽乐，还可解锁限量虚拟皮肤、真树认领权益及美妆好礼等多重惊喜。目前已有约三千万用户参与了该活动。

更重要的是，欧莱雅希望可持续的价值继续延伸，不止于消费环节，更要落到对自然生态的切实回馈。基于这一共识，双方将建立长期的生态修复合作机制，将线上绿色消费行为持续转化为可感知的生态成果。

首个合作项目已在河北省围场县启动，将种下3.3万棵防风固沙的油松，修复300亩荒漠，支持当地生物多样性保护与荒漠化防治。未来，合作还将根据消费者参与拓展至更多生态修复地区，让可持续消费的绿色成果“看得见”。

彭翼捷觉得，欧莱雅和蚂蚁森林一起，把可能艰难的“绿色购买决策”，变成了一个“对自己友好、对地球也友好”的顺手之劳。

这种可持续消费激励的核心在于：可量化与可感知。过去，这些减碳举措，在消费者端可能是看不见摸不着的。现在，通过蚂蚁森林的平台，每一笔购买替换芯的行为都被转化为具体的能量数字，并对应到具体的树木。这种“游戏化”的手段，便极大地降低了公众参与环保的门槛和心理成本。

“欧莱雅和蚂蚁的合作超越了零售伙伴，因为它将真正嵌入到消费者日常生活中去了。”朴智鲜说。这种跨界协同，将原本割裂的购买行为与环境回馈连接成一个完整的闭环，让消费者的每一次选择都变得有迹可循。

明天的期许，便在于今日的坚持。四届碳博会全勤，欧莱雅用实际行动证明了一件事：可持续绝非经济波动周期里的负成本，而是穿越周期的核心资产之一。

朴智鲜觉得，可持续发展始终是欧莱雅集团的信念，“这一战略方向永远不会改变。这也是欧莱雅DNA的一部分。从长远来看，这将让欧莱雅可持续地坚守并引领美妆行业。”

欧莱雅的绿色征途，是一场关于时间的耐力赛。当越来越多的美妆品牌开始一同参与绿色消费，当越来越多的供应商因欧莱雅的标准而坚守，当蚂蚁森林里的每一棵树都记录着消费者的绿色选择，他们便共同成为了“欧莱雅，为明天”最生动的注脚。

欧莱雅站在产业的先锋处，向世界证明，美丽与可持续，从来都不是零和博弈。