小米华为双双翻车？

小米华为双双翻车？

联合早报 2026年6月22日 19:05

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摘要

中国两家科技巨头接连陷入争议，小米创始人雷军街头吃早餐被讽刺是“雷仁勋”摆拍，华为注册“世界”商标则再掀“先有华为后有天”群嘲，也给双方长期“互撕”的粉丝增添新的骂战素材，觉得是对方在“黑我家哥哥”。

“雷仁勋”走基层被指摆拍

雷军上周一（6月15日）回到家乡湖北省会武汉市参加官方活动，期间现身当地早市，蹲坐在路边小板凳上吃热干面、面窝等当地特色早餐。现场有多台专业摄影设备记录这一幕，引来大量民众围观。

“雷军‘过早’（武汉当地对吃早餐的称呼）吃热干面的姿势太地道了”“雷军吃热干面被指模仿黄仁勋”等话题，随后登上网络热搜。有人称赞雷军“接地气，一点架子都没有”的同时，也有人调侃他“这顿饭要是没人拍，等于白吃”，还有网民称“雷总开始学黄仁勋了，希望能救救股价”。小米股价在过去一年内大幅腰斩，跌近60%。

英伟达创始人黄仁勋每次出访，都热衷到当地夜市或美食街品尝小吃，总能吸引民众争相合影。雷军的公关形象过去屡屡撞车苹果创始人乔布斯、特斯拉创始人马斯克等美国企业家，在“雷布斯”“雷斯克”的昵称后，如今又有了“雷仁勋”的称呼。

不过，“雷仁勋”走基层的首秀，却因为一个“皇帝的新衣”般的名场面，猝不及防地翻车了。

在雷军面对镜头和人群享用早餐时，一名上学的小女孩从他背后路过，留下一句“吃早饭还要这么多人拍照，我靠！”的吐槽，被视频记录下来后在中国网络疯传。

在雷军面对镜头和人群享用早餐时，一名上学的小女孩从他背后路过，留下一句“吃早饭还要这么多人拍照，我靠！”的吐槽，被视频记录下来后在中国网络疯传。（互联网）

江西电视台“都市现场”栏目报道称，这起事件迅速发酵为一场关于公众人物摆拍与真实性的全网热议，舆论围绕“皇帝的新衣被孩童揭穿”展开讨论。有部分评论将小女孩比作《皇帝的新装》中说真话的孩子，认为无心之语戳破了精心设计的“表演式亲民”。

面对人设危机，雷军星期天（21日）在北京国际图书博览会上与中国作家刘震云对谈时正面回应称，这样一件简单的事情上了好几天热搜，让他匪夷所思。“但是后来一想，我觉得在今天这个流量的时代，可能夸你有流量，骂你有流量，嘲讽你更有流量，这可能是在今天这个时代，可能我们都需要承受的代价。”

雷军补充说：“可能很多人不了解，我知道攻击我的很多人，可能他们没有立场，他们只是为了流量而已，甚至还有很多是水军公司也是赚流量的钱，所以大家看到这些报道的时候笑一笑就好。”

刘震云则对雷军说，现在很多事情往往“没有真相，只有角度”，真理有时未必掌握在当事人手里，反而更容易被流量、情绪和营销号带着跑。

但这些回应并未平息舆论争议。对小米和雷军的批评声音，诸如“自己炒作流量反而责怪流量”“回应吃早餐比回应汽车起火简单多了”云云，依然在中国社媒平台上发酵。一些亲小米的网络“大V”和粉丝，则发表阴谋论称这是竞争对手华为的“舆论战”。

小米和华为多年来在手机数码和汽车市场高强度竞争，双方高管常常针锋相对隔空互怼，企业间的“恩怨情仇”也延烧至粉丝群体，“米粉”和“花粉”经年累月互撕。

“先有华为后有天”

雷军因摆拍争议被舆论“火烤”的同一周，华为申请“世界”商标一事也引起不少中国网民吐槽：“世界是华为的了。”

多家中国媒体上周引述中国国家知识产权局6月13日的公示信息报道，华为提交的汽车类“世界”商标目前已经进入初审公示阶段。如果8月31日前没有其他公司提出合理异议的话，华为将被正式授予“世界”商标。

华为提交的汽车类“世界”商标目前已经进入初审公示阶段。如果8月31日前没有其他公司提出合理异议的话，华为将被正式授予“世界”商标。（互联网）

据中国半导体行业媒体“芯智讯”盘点，华为数年前就已开始大规模申请注册“界”字相关商标，除了旗下汽车业务鸿蒙智行“四界”商标“问界、智界、享界、尊界”之外，华为还成功注册了仙界、天界、君界、聚界、忠界、迈界、亿界、乾界、敬界、琪界、桂界、观界等一系列商标。

报道指出，与其他的“界”不同，“世界”一词极为常用，应用也极为广泛，因此这一商标注册申请通过初步审定也引发争议。有质疑声音指出，按照中国广告法，企业宣传产品时不能出现“世界最强”之类的宣传语，但如果“世界”成为品牌，那企业宣传产品是“世界”中最强，似乎就有可能避开限制。

广东哲清律师事务所主任律师马俊哲在微博指出，公共词汇是可以被注册成商标的，前提是能“区分来源”；商标的独占性被严格限定在“核定使用的商品”范围内，华为即便成功注册，禁止的也只是其他车企贴一个“世界牌”来卖车。“商标法保护的是商业竞争秩序，从来不是、也不可能封杀公众的日常表达。”

马俊哲说，这在法律实务中叫做“防御性注册”。企业为了不让别人蹭“界”字辈的热度，提前筑起护城河，本身是合法合理的商业策略，但防御性注册不等于权利无限扩张，目前“世界”刚进入异议期，如果同行有证据表明“世界”在汽车领域已被通用使用，或华为有恶意囤积之嫌，完全可以提出异议。

尽管华为注册“世界”商标看起来在法律上完全占理，但依然有不少中国网民用“先有华为后有天”的网梗，来嘲讽这家与“爱国情怀”高度绑定的科技公司。

一段时间以来，华为在中国舆论场上正经历某种形象反转。

神曲《华为美》成了中国KTV里的热门歌曲，各地网民高歌“华为好呀华为美，华为给我增智慧！老师教我爱祖国，国产手机爱华为！”的视频，成了短视频平台上嘲讽华为的迷因。

华为高管孟晚舟2021年与美国司法部达成暂缓起诉协议后，在加拿大获释并返抵深圳时，官媒宣传她“在党和人民亲切关怀和坚定支持下”回国的视频，今年以来也再度在中国网络流传开来。她当初“祖国，我回来了”“如果信念有颜色，那一定是中国红”等深情发言遭到大量恶搞，被讽刺是“欢迎访华”“加拿大枫叶红”。

小米和华为接连“翻车”，只是中国互联网情绪变化的缩影。当公众越来越不愿意照单全收那些精心设计的人设与叙事时，造神与祛魅，往往只隔着一个热搜和迷因，没有谁能永远站在神坛之上。

信息来源：2026-06-22 联合早报