北京
夜深了，衣柜的门突然吱呀作响，漆黑的角落里仿佛藏着什么——这时候，有个还没断奶的小家伙冲了出来，把怪物揍得抱头鼠窜。别笑，这就是魁北克正在往外输送的最新秘密武器。
加拿大儿童内容公司Epic Storyworlds刚跟法国的点播流媒体平台TV5Monde+签下了一纸协议，要把他们那部在魁北克本土已经火得一塌糊涂的儿童动画《Guiby the Super Baby》推向整个法语世界。这不是小打小闹的试水——消息源确认，这部30集、每集7分钟的动画，会一口气登陆160个国家和地区、超过6000万块屏幕，覆盖欧洲、非洲、亚洲、太平洋、西亚、美国以及拉丁美洲。
先说说这个“超级宝宝”到底是什么来头。Guiby的名字对于魁北克的孩子来说绝不陌生，他最早出现在Samuel Parent创作的畅销漫画里。后来Télé-Québec把这孩子搬上了屏幕，联手Epic Storyworlds共同打造了这部专门给6到9岁孩子看的动画。剧情说穿了很简单：一个天不怕地不怕的小孩，专门在深夜跟那些爱吓唬人的怪物正面对决。你知道的，就是每个小孩都怕的那种——藏在床底下、躲在衣柜里、熄灯之后就会出现的家伙。Guiby不怕，他替所有害怕的小孩出头。
“能跟TV5Monde+这样的强力伙伴一起把Guiby推向世界，我们太兴奋了。”Epic Storyworlds的总裁兼执行制片人Steve Couture在声明里毫不掩饰自己的得意。他给Guiby下过一个精准的定义：“一个3岁半的孩子，把自己的恐惧变成了一种超能力。”Couture坚持认为，这个出生在魁北克的故事具备穿透地域的感染力——“我们相信魁北克的故事完全有能力在本土之外发光。我们为年轻观众创作的内容，既有全世界孩子都能共鸣的主题，又带着鲜明的魁北克风味。我们知道Guiby和他的冒险会迷住全球的年轻法语观众，也会让他们意识到，面对恐惧这件事本身，就是一种可以被发现的力量。”这句话的逻辑很有意思：不是教孩子消灭恐惧，而是承认恐惧、面对恐惧，然后把它转化成某种连怪物都忌惮的东西。一个3岁半的主角，连话都未必说得利索，但已经掌握了成年人经常忘记的技能。
Epic Story Media是Epic Storyworlds的姊妹公司，其发行与品牌策略负责人Jessica Labi从另一个角度解释了这笔交易的逻辑。她的原话是：“Guiby提供了孩子们真正想看的东西——动作拉满的冒险、有英雄气概的角色、跟怪物酣畅淋漓的对决。”这话听起来像在说一项产品满足了市场需求，但仔细一想，6到9岁的孩子确实是世界上最诚实也最难糊弄的观众群体。他们不会为了“教育意义”买单，不喜欢扭头就走。能在魁北克活下来、还让TV5Monde+愿意把它推广到160个地区，Guiby显然过了这一关。
更值得留意的是，Guiby的布局远不止传统流媒体。这个超级宝宝已经在Roblox和YouTube上建立了自己的数字阵地。从Roblox上线到现在，累计播放次数超过45.5万次，总游戏时长突破了3.8万个小时。它的YouTube新频道也已经有2.4万人订阅，而且就在上周，英语版剧集刚刚上线。把这几组数据跟TV5Monde+的传统流媒体覆盖叠加起来看，Epic Storyworlds打的是一张很有趣的牌：一边用数字平台抓住孩子实际的注意力，一边用传统渠道覆盖那些由家长主导选择的家庭观看场景。两边的观众最终会流向哪里不重要，重要的是Guiby这个IP正在完成一场从“魁北克本地IP”到“全球流通角色”的跳跃。
说到底，一个穿尿布的超级英雄正在全球范围内扩张自己的地盘。他的武器不是什么高科技装备，也不是什么惊天动地的身世背景，只是一个几乎所有孩子都拥有的东西——恐惧。然后他把这东西翻转过来，变成了自己的力量来源。这或许就是Couture所说的“独特魁北克风味”真正的含义：不需要遮掩脆弱，也不需要假装勇敢，只要把那团让人发抖的情绪攥在手里、瞪回去、然后一脚踹进怪物的老巢里。一个3岁半的孩子能做到的事，屏幕前面的孩子们大概也能。
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