北京
瞿周
近日，抖音发布公告称，为维护健康清朗的网络生态，保护未成年人身心健康，平台持续治理各类违法违规内容及推广信息。鉴于电子烟违规宣传、引流、售卖行为呈现隐蔽化趋势，平台对相关内容和账号依法依规予以处置，对涉嫌违法犯罪的线索，已固定证据并报送主管部门。今年以来，平台主动上报涉电子烟违法犯罪线索411条，协同开展线下打击；共处置违规视频9.3万个，无限期封禁637个账号；处置违规引流直播间1.4万个，处置违规主播7179名。
当下，非法电子烟线上销售已跳出直白宣传的旧模式，形成了一套持续对抗监管的隐蔽传播体系。不法商家深谙平台关键词拦截规则，不断迭代伪装“马甲”，将奶茶杯、可乐罐、气体口香糖、卡通雾化器包装成潮流玩具、饮料；自创“鸭嘴兽”“雾化棒”“水果暗语”等黑话，搭配表情、谐音、缩写等规避文字筛查；采用短视频软种草、评论区留暗号、私信导流私域交易的闭环模式，一套传播话术刚被识别，新变体便快速上线……
“魔高一尺，道高一丈”。面对持续变异、花样翻新的违规内容，平台持续升级识别体系，动态扩充伪装产品展示、引流暗语、违规话术等样本库，依托图像识别、语义分析、行为链路追踪技术，主动捕捉隐性营销、跨平台导流行为，全力以动态治理应对动态违规，实现对电子烟伪装内容的精准预判、快速处置。
不同于仅清理线上内容的传统处置模式，平台探索线上处置与线下溯源并举。此次专项治理中，除清除平台内违规宣介内容外，平台也将相关线索批量上报给有关部门，配合执法机关深挖灰色产业链。从线上引流端倒追严查，彰显了平台深度参与社会治理的责任自觉。
电子烟不会“燃烧”，但对青少年健康的危害不容忽略。从严治理伪装电子烟，核心落脚点是筑牢未成年人健康防护墙，守住青少年成长无烟底线。《电子烟强制性国家标准》《未成年人保护法》等法律法规早已明确，禁止调味电子烟流通，严禁向未成年人出售烟草相关产品，但不法分子通过私域交易等手段跳过年龄核验，学生群体成为重点收割对象。抖音专项治理始终将未成年人保护置于核心位置，重点打击以“潮流单品”“解压玩具”为噱头，刻意迎合青少年兴趣特点的电子烟宣传内容，对刻意美化雾化产品、淡化尼古丁危害、诱导未成年人尝试的账号从重处置，全力斩断伸向未成年人的电子烟“黑手”。
电子烟治理涉及生产、流通、销售、监管多个环节，单靠平台一方难以根治。控烟治理是一场需要多方协同的持久战，亟待从“平台单防”走向“生态共治”。一方面，网络平台应参照行业治理经验，统一升级暗语、伪装产品识别能力，建立跨平台违规账号黑名单共享机制，实现违规主体全域拦截；另一方面，烟草、公安、网信、邮政等职能部门、监管执法部门应完善常态化联合执法机制，打通数据共享通道，平台主动推送线上线索，有关部门精准落地线下查处，压实快递行业开箱验视责任，封堵产品流通漏洞。同时，学校要常态化开展电子烟危害科普，家长应加强青少年网络消费引导，形成平台管控、部门执法、家校教育三位一体的治理闭环。
守护未成年人远离电子烟，是所有网络平台不可推卸的社会责任。期待更多互联网平台主动压实主体责任，持续升级技术防控，期待相关各方同向发力，一起织密全方位控烟防护网，为广大青少年打造清朗、无烟的线上线下成长环境。
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