北京
【亿邦原创】日前，欧莱雅与OpenAI宣布达成战略合作。美宝莲将欧莱雅的“虚拟试妆”功能引入ChatGPT，消费者可通过AI对话实时体验妆容。同时，修丽可、适乐肤和卡尼尔也已参与全球ChatGPT广告试点项目。
值得注意的是，欧莱雅将在美国市场提升旗下品牌在ChatGPT中的产品搜索能力，增强产品信号。换言之，欧莱雅正在ChatGPT布局GEO。
在中国市场，欧莱雅同样强调了GEO的重要性。在今年4月举办的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会上，集团明确提出，将通过GEO、智能美妆科技及电商平台共创等方式，优化消费者端到端体验。
实际上，欧莱雅在AI领域的布局早已全面展开。在成分研究层面，2025年5月，欧莱雅宣布与AI驱动的生物合成技术企业未名拾光达成战略合作，并对其进行少数股权投资，聚焦成分创新。
在配方研发层面，2026年3月，欧莱雅官宣扩大与英伟达的合作，打造一款可对配方进行“虚拟试错”的AI引擎。该引擎能模拟各类成分的性能、质地及相互作用，使配方发现过程提速约100倍。
此次与OpenAI合作，补齐了欧莱雅在皮肤微生态研究领域的AI拼图。据悉，欧莱雅已采用OpenAI专为生命科学打造的GPT-Rosalind模型，解析数以百万计的有益微生物与菌群，首批应用将从理肤泉品牌开始。
在营销侧，OpenAI的最新模型将赋能欧莱雅内部的生成式AI内容平台CreAItech。2024年，欧莱雅在巴黎Viva Technology科技创新展览会上首次展出该平台。CreAItech不仅能大幅提升营销内容的产量，还能确保内容符合品牌调性并实现本土化定制。
此外，在虚拟试妆这一核心功能上，欧莱雅早有布局。2018年，在与ModiFace合作多年后，欧莱雅便宣布全资收购这家加拿大AR与AI公司。目前，巴黎欧莱雅、圣罗兰美妆、兰蔻等旗下品牌均已在线上全面提供虚拟试妆服务。
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