上海
6月21日至22日，2026耐克TOMA上海街头足球活动在雁荡路火热举行。赛事以街头足球为核心，融合青年潮流文化、市集互动体验和城市街区场景，将专业足球赛事搬进城市街巷，为市民游客带来别具特色的体育文化体验。
作为本次活动的重要组成部分，淮海集团积极推动“淮海路—雁荡路”片区老字号品牌参与联动，通过产品展示、消费优惠、场景打造等多种形式，让赛事流量进一步转化为商圈消费活力，探索“赛事活动+商圈联动+老字号消费”的创新模式。
活动期间，光明邨、老大昌、洁而精川菜馆、味香斋、丰裕、上海药房“徐重道”等淮海路沿线老字号及特色商户共同参与联动，为广大市民游客带来丰富多样的消费体验。
耐克TOMA活动特别采购老大昌足球主题冰糕、光明邨巧克力粽子作为现场互动赠品，让老字号特色产品走进赛事现场，在年轻消费群体中进一步提升品牌知名度和影响力。
部分参与商户还结合活动主题开展场景联动。其中，味香斋结合本次街头足球主题，在门店外立面张贴赛事主题海报，并在食用美食的同时，也能感受到浓厚的赛事氛围，实现“观赛+打卡+消费”的沉浸式体验。
中原美发则同步开展主题氛围布置，在店铺外部设置活动宣传展示内容，并结合赛事主题打造专属互动体验区域。活动期间，专业编发师将在指定理发位开展主题造型体验服务，通过运动、潮流与时尚元素的融合，吸引更多年轻消费者参与互动，为老字号服务品牌注入新的活力。
沿街门店与赛事现场共同构建起充满活力的街区氛围，使整条雁荡路成为集体育竞技、潮流文化和老字号消费于一体的城市体验空间。
为进一步促进赛事客流向周边商户转化，活动期间特别推出老字号专属消费权益，消费者凭活动消费券可享受以下优惠：
近年来，体育赛事已成为激发城市消费活力的重要载体。本次耐克TOMA上海街头足球活动汇聚了众多青年球员、足球爱好者和潮流消费群体，通过赛事观赛、互动体验、市集消费等多元场景，为淮海路商圈带来持续客流。淮海集团表示，将以此次活动为契机，持续推动老字号品牌与体育、时尚、潮流等新消费场景融合创新，进一步提升品牌年轻化形象和市场影响力，不断探索商旅文体展融合发展的新路径，为打造更具活力、更具吸引力的城市消费场景注入新动能。
记者 / 范煜昊
编辑 / 李伽钵
图片 / 受访者提供
视频 / 蔡维帅
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