苹果将迎史上最密集新品周期！新CEO特努斯要重振设计

智东西
编译 杨京丽
编辑 李水青

智东西6月22日消息，据彭博社记者古尔曼今日报道，苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）9月上任后的首要任务之一，将是重整苹果设计团队，让产品外观、手感和创新重新回到公司核心位置。

据古尔曼爆料，未来两到三年，苹果或将迎来史上最密集的新品发布周期。今年9月，苹果预计发布iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款折叠屏iPhone；今年晚些时候还可能推出多款Mac、新款入门级iPad、新款Apple TV和Home Podmini。

▲iPhone 17 Pro（图源：彭博社）

2027年，苹果预计将推出第二代iPhone Air、20周年纪念版iPhone、第二代折叠屏iPhone、带摄像头的新款AirPods以及首款智能眼镜。到2027年底或2028年，苹果还计划推出一款带机械臂的桌面机器人。特努斯接任CEO后，将带来众多的产品发布，这也让他拥有一个不错的开局。

古尔曼称，在乔布斯和苹果前首席设计官乔尼·艾维（Jony Ive）时代，苹果工业设计团队曾定义了iMac、iPod、iPhone和iPad等标志性产品，如今却已不再处于公司权力中心。艾维离开后，苹果设计团队转向运营体系汇报，老将相继流失，软件与硬件设计组织都出现人才断层。

随着多条产品线多年未有重大外观变化，特努斯上任后如何处理设计团队问题，将成为外界观察苹果产品创新能力的重要线索。

一、2027年苹果新品密集，20周年iPhone、智能眼镜在列

未来两到三年，苹果的产品发布节奏将显著加快，可能迎来公司史上最密集的一轮新品发布周期，这也将为即将接任CEO的特努斯提供助力。

古尔曼预测，今年9月，苹果预计发布iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款折叠屏iPhone（古尔曼暂时将这款手机称为iPhone Ultra）。同期登场的新品还可能包括：Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4。

今年晚些时候，苹果还可能推出多款Mac，以及一款支持Apple Intelligence的全新入门级iPad。此外，今年还可能发布的产品包括：苹果长期规划中的智能家居中枢和配备OLED屏幕的iPad mini。新款Apple TV和支持Apple Intelligence的HomePod mini也已进入测试阶段，预计主要升级将集中在支持新版Siri。

明年是iPhone发布20周年，据古尔曼预测，苹果预计在春季推出第二代iPhone Air，重点提升电池续航，并增设第二颗后置摄像头，回应第一代产品的主要槽点。

2027年秋季，苹果还可能有更重要的产品发布。苹果届时或将发布20周年纪念版iPhone，名称可能是iPhone 20 Pro和iPhone 20 Pro Max，并同步推出第二代折叠屏手机。苹果还将推出新款AirPods，其内置摄像头可向SiriAI提供数据；同时，苹果首款智能眼镜也将登场。

古尔曼称，苹果智能眼镜原本曾计划在今年年底发布，但目前已推迟至2027年年底。到2027年底或2028年，苹果还计划推出一款带机械臂的桌面机器人。更远期来看，苹果还在研发新版Vision头显及AR眼镜。

二、设计团队曾是苹果核心，如今影响力跌至低点

在乔布斯和苹果前首席设计官乔尼·艾维（Jony Ive）时代，苹果工业设计工作室曾是公司的灵魂。原版iMac、iPod、iPhone和iPad等标志性产品都在这里诞生，很多苹果未来的产品方向也常常从这里开始。

▲蒂姆·库克（左一）与乔尼·艾维（左二）（图源：彭博社）

彼时，产品设计处在苹果一切工作的中心。工程师、运营负责人、市场人员和公司高管都会来到设计工作室，从正在推进的项目中寻找灵感，并围绕苹果下一款热门产品形成共识。

但今天情况已大不相同。古尔曼称，苹果工业设计团队不再真正拥有高管席位，也不再承担公司不同部门之间的桥梁角色。它的影响力、可信度和分量，都降到了几十年来低点。

现在的设计团队不再是定义产品、创造标志性设计的部门，而是成为了为其他部门提供计算机辅助设计、原型制作、材料专业知识和颜色选择等支持的团队。

三、艾维离职后仍任顾问，设计团队转而向首席运营官汇报

苹果设计团队的衰落大约从10年前开始。2015年，苹果宣布时任设计高级副总裁的艾维升任首席设计官，这表面上是一次晋升，让他从设计团队的日常管理中抽身，转而主要负责公司整体设计方向。但古尔曼认为，从那时起，苹果开始偏离过去的成功结构。

到2019年底，艾维离开苹果，创办设计公司LoveFrom。如今，LoveFrom的客户包括OpenAI等公司。艾维离开后的几年里，苹果一度维持了某种稳定。离职后，他继续担任苹果外部顾问至2022年，并参与了后来取消的苹果自动驾驶汽车项目。

之后，其继任者埃文斯·汉基（Evans Hankey）接手了工业设计团队，此前她已管理设计工作室多年。但汉基的地位与艾维明显不同，苹果没有让她进入高管团队，而是向时任苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）汇报。威廉姆斯没有设计背景，却实际上接替了艾维在设计团队的位置。

▲苹果已退休的首席运营官杰夫·威廉姆斯（图源：彭博社）

古尔曼认为，在这种结构下，苹果用公司最高级别的供应链高管，替代了历史上最具影响力的设计师之一，这体现出了库克时代下，苹果公司设计部门的优先级逐步降低。在艾维离开前，苹果就已经越来越重视运营和财务，这让艾维感到不满，成为其最终离职的重要原因之一。

四、老将相继离开，苹果内部缺少强势接班人

艾维与苹果的顾问协议结束后，汉基也离开了苹果，由此开启了一段动荡期。几乎所有艾维时代的设计师，都在这一阶段相继离职：有的转投LoveFrom，有的创办自己的设计公司，也有人选择退休。后来，汉基与艾维共同创办了一家AI硬件创业公司io Products，该公司后被OpenAI以65亿美元（约合人民币441亿元）收购。

汉基离开后，威廉姆斯没有寻找新的工业设计负责人，而选择直接管理这个团队。他担心提拔某一位设计师，或从外部引入新人，会引发更大规模的离职潮。但人才流失并没有因此停止，反而进一步加速。

2025年，在威廉姆斯准备退休时，苹果不得不面对一个长期回避的问题：未来谁来领导设计团队。多轮离职后，苹果内部已没有多少令人信服的人选。

威廉姆斯最终选择了工业设计师莫莉·安德森（Molly Anderson）。她以参与Apple Watch设计以及与汉基的关系为人所知，但此前从未管理过团队。古尔曼认为，苹果在这一时期优先选择了连续性，没有在全球范围内寻找最优秀的设计领导者。

与此同时，苹果设计团队的人才储备也在变弱，公司不再像过去那样，拥有多位全球知名设计师。去年，负责用户界面设计的艾伦·戴伊（Alan Dye）离职加入Meta Platforms，也进一步削弱了苹果软件设计团队的领导层厚度。

▲艾伦·戴伊（右二）（图源：Getty Images）

五、iPhone外观5年基本未变，特努斯上任后或将重塑设计团队

随着苹果设计团队领导层离职、内部权威降低和人才密度下降，影响已经逐渐反映到产品上。虽然苹果依然像过去一样按节奏更新，但新设计、创新功能和重大产品变化的推进速度已经放缓。去年以前，iPhone外观在约5年时间里基本保持不变，新的智能手机形态也直到最近才开始出现。

古尔曼称，安德森是一位优秀的个人设计师，也深受团队喜爱，但外界认为她不会推动大规模变革。Apple Watch、Air Pods和Mac等多条重要产品线，基本沿用同一套工业设计约10年。期间，虽然有Apple Watch Ultra和MacBook Neo等少数例外，但整体变化有限。

此外，更大的管理层变化，已经在路上。出身苹果产品工程和设计体系的特努斯，将于9月接任CEO。随着从库克手中接过苹果，特努斯需要优先考虑，如何让苹果产品重新变酷。古尔曼认为，苹果需要减少对库克时代财务工程的强调，重点关注产品工程、设计和创新。

这种变化，首先需要找到一位能够恢复设计工作室实力的领导者。这个人需要真正进入高管层，获得重建组织的权力，重新连接设计团队与苹果其他部门，并交付突破性新设计，恢复过去10年流失的声望。

据古尔曼获悉，特努斯深知苹果设计团队需要经历一次重大调整，这也是他去年接手管理设计团队的原因之一。他已经花了相当多时间，与工业设计团队相处，与库克过去较少出现在该团队形成对比。

在最近一次员工内部会议上，特努斯说，公司“将继续专注于设计，因为设计是苹果工作的核心”。他还说：“苹果给全世界众多的消费者，带来真正出色的设计。对大多数消费者来说，自己拥有的设计最漂亮的产品，往往就是一款苹果产品。我们会确保这一点延续下去。”

结语：苹果不缺新品，更需要重建设计权威

从爆料内容上看，苹果未来几年的产品线并不缺乏看点。折叠屏iPhone、20周年纪念版iPhone、带摄像头AirPods和智能眼镜，都会让特努斯在接任CEO后，拥有一个相对强势的产品开局。但这些产品能否真正成为苹果新一轮增长和创新的标志，仍取决于苹果能否重新拿出足够有辨识度的设计和体验。

对特努斯而言，设计团队将是他上任后需要重点处理的问题之一。过去10年，苹果设计部门在公司内部的位置、人才厚度和组织影响力都发生了变化。接下来，苹果是否会调整设计团队的管理方式，是否会引入更强势的设计负责人，并重新强化工业设计、软件设计、工程和运营之间的协作，将影响外界对库克时代之后，苹果产品创新能力的判断。

来源：彭博社