湖南
一年一度的618年中大促已然落幕，相比往年的喧嚣与狂热，今年的618略显安静——这并非冷清，而是行业走向成熟与理性的标志。今年，全行业迎来集体转型，各大平台彻底摒弃了复杂的凑单、满减规则，统一转向以“官方直降、单件立减”为核心的极简玩法，让优惠回归透明与直接。
与此同时，AI技术的全场景融入，成为本届618大促的核心亮点，也被业内视为“首个AI原生大促元年”。AI正式从电商辅助工具升级为平台经营与消费决策的核心引擎，行业迈入智能驱动新阶段。淘天推出“AI万相”引擎并打通千问大模型，重构人货匹配逻辑；京东依托“京小通”实现全域经营智能化；抖音上线“千川乘方”、快手升级“磁力金牛”，以AI助力商家降本增效。各大平台纷纷加码AI布局，推动电商竞争从传统价格战、流量战，转向技术能力与运营效率的比拼，也推动着电商大促迈向更高效、智能、精细化的新阶段。
那么，在今年的局势下，各平台在“618”大促中究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。
以下为报告内容：
星图数据：《2026年618全网销售数据解读报告》
目录
Part 01 平台营销趋势
Part 02 618销售表现
Part 03 品类销售表现
Part 04 消费趋势洞察
Part 01 平台营销趋势
五大共性·2026年618平台打法
监管趋严：告别“内卷”，走向规范
各大平台通过节庆节点预热，多波段引爆，引导大促分段爆发与错峰消费
淘天：AI重塑购物逻辑与体验，驱动效率与价值增长
京东：AI全场景、全产业融入京东618
抖音：加码货架电商，AI重构购物链路，助力商家减负增效
拼多多主打低价直降，快手AI赋能、全域提效，小红书打造66周年庆
美团：拓展大促品类覆盖，强化履约时效性
Part 02 618销售表现
根据星图数据显示，5月13日-6月18日，全网电商累积销售额为9340亿元，同比增长4.0%（全网电商销售额数据涵盖综合电商、即时零售、社区团购）
综合电商平台（涵盖天猫、京东、拼多多、抖音、快手等）销售额为8636亿元，同比增长0.9%
即时零售总计销售额达628亿元，同比增长112.3%
社区团购销售额为76亿元，同比增长-39.6%
Part 03 品类销售表现
我们在综合电商平台中选取了8个市场关注度较高的热门品类进行销售表现分析，数据如下：
家用电器总销售额为1146亿元
美容护肤总销售额为425亿元
洗护清洁总销售额为242亿元
粮油调味总销售额为201亿元
营养保健总销售额为153亿元
香水彩妆总销售额为136亿元
休闲零食总销售额为96亿元
宠物食品总销售额为84亿元
Part 04 消费趋势洞察
家庭全周期健康基建升级，科技化、分龄化、长效实用成为驱动品类增长的底层核心
全民饮食健康主权觉醒，消费从“囤货饱腹”转向“精准食养”
家庭结构多元化（独居、养宠家庭扩容）催生全域居家养护需求，人宠共生精细化养护崛起
精明悦己消费常态化，美妆实现“功效理性+情绪价值”双价值统一
来源：星图数据
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